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未注冊馳名商標受中國法律保護

? ? ? ? 伴隨著經(jīng)營活動的全球化，商標這種無形資產(chǎn)也隨之跨國流動。但受制于知識產(chǎn)權的地域性，經(jīng)營者可能并未在其他國家注冊商標，導致一些經(jīng)營者在目標國家注冊商標時，發(fā)現(xiàn)其持有的商標早已被搶先注冊，苦心積累起來的商譽和品牌形象為他人做了嫁衣。商標法第十三條第二款正是對那些馳名卻未注冊的商標進行的保護。

? ? ? ? 馳名商標，是指在中國境內(nèi)為相關公眾所熟知的商標。所謂相關公眾是包括與商標所標識的某類商品或者服務有關的消費者和與前述商品或者服務的營銷有密切關系的其他經(jīng)營者。對于馳名商標，權利人投入了更多的經(jīng)營成本，消費者也認為該商標不僅能識別商品的來源，還能夠體現(xiàn)某種特殊品質(zhì)和形象，因而愿意購買馳名商標指向的商品或服務。馳名商標是市場主體具有競爭力的體現(xiàn)。

? ? ? ? 馳名商標，尤其是未注冊的馳名商標，更容易被別有用心之人作“搭便車”之用。為此，中國也規(guī)定了未注冊馳名商標的保護制度。

? ? ? ? 商標法第十三條第二款規(guī)定，就相同或者類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導致混淆的，不予注冊并禁止使用。

? ? ? ? “復制”是指系爭商標(指爭議涉及的商標)與他人馳名商標相同；“摹仿”是指系爭商標抄襲他人馳名商標，沿襲他人馳名商標的顯著部分或者顯著特征，馳名商標的顯著部分或者顯著特征是指馳名商標賴以起主要識別作用的部分或者特征，包括特定的文字或者其組合方式及字體表現(xiàn)形式、特定圖形構成方式及表現(xiàn)形式、特定的顏色組合等；“翻譯”是指系爭商標將他人馳名商標以不同的語言文字予以表達，且該語言文字已與他人馳名商標建立對應關系，并為相關公眾廣為知曉或者習慣使用?！盎煜眲t包括兩種情形，一種情形是消費者對商品、服務的來源產(chǎn)生誤認，認為標識系爭商標的商品、服務系由馳名商標所有人生產(chǎn)或者提供；另一種情形是使消費者聯(lián)想到標識系爭商標的商品的生產(chǎn)者或者服務的提供者與馳名商標所有人存在某種聯(lián)系，如投資關系、許可關系或者合作關系。對于馳名商標的保護并不以實際造成混淆結果作為標準，而只要求導致混淆的可能性。

? ? ? ? 需要注意的是，未注冊的馳名商標只能在相同或類似商品或服務上獲得保護。比如，一個未注冊的馳名商標指向的商品是酒類商品，那么只能阻卻在酒類商品上復制、摹仿、翻譯該商標的注冊。

中國保護馳名商標的兩大原則

? ? ? ? 中國對馳名商標采取被動保護、個案認定的原則。

被動保護原則意味著有關機關不會主動對馳名商標進行認定，只有當商標權利人的權利受到侵害，請求有關機關予以馳名商標保護并且能夠提供該商標屬于馳名商標的證據(jù)時，有關機關才予以認定并保護。

? ? ? ? 個案認定原則意味著馳名商標的認定只具有個案意義，當商標受到侵害，仍須再次對該商標是否馳名進行認定。但某商標過往被認定為馳名商標的記錄，可作為再次認定馳名商標的一個重要參考因素。

? ? ? ? ?除了馳名商標外，如搶注商標侵犯了貴公司的著作權、名稱權、肖像權等其他在先權利，貴公司也可選擇以這些在先權利被侵害為由申請宣告搶注商標無效。