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近年來，電子商務(wù)的發(fā)展突飛猛進，也吸引了眾多商家入駐電商平臺，國家相關(guān)的法律也在不斷完善，但是在電商平臺發(fā)展的背后卻隱藏著巨大的“危機”，在大數(shù)據(jù)的支持下，買賣雙方可以進行虛擬交易，這在方便商品買賣的同時也容易引發(fā)“信任危機”，即在雙方?jīng)]有面對面交易的時候，容易給賣家提供弄虛作假的機會，利用假冒偽劣產(chǎn)品進行銷售，侵害消費者的權(quán)益，在這種背景下，電商平臺就加強對商家入駐平臺的限制，利用一系列的規(guī)則限制商家入駐，進而提升電商平臺交易的質(zhì)量。

就電商平臺的入駐而言，不僅要求具有工商局下發(fā)的營業(yè)執(zhí)照，還需要具有自己的注冊商標(biāo)，而在如今商標(biāo)注冊難度逐漸增大的時候，很多商家就轉(zhuǎn)而進行商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，那么商標(biāo)轉(zhuǎn)讓與電商之間有什么“糾葛”呢?
對于消費者而說，更愿意做“回頭客”，即站在消費者的角度，產(chǎn)品本身與商標(biāo)相比，消費者更加注重商標(biāo)而非產(chǎn)品，因為消費者在購買產(chǎn)品的時候，商標(biāo)就會成為其選擇產(chǎn)品的主要影響因素，消費者會根據(jù)商家的商標(biāo)進行產(chǎn)品的選擇，商標(biāo)既能作為產(chǎn)品的形象象征，也能保護產(chǎn)品和電商商家的權(quán)益，商標(biāo)的存在很顯然能夠讓電商發(fā)展更好，而電商的發(fā)展會進一步加大其對商家和商標(biāo)的限制，雙方相互制約，相互影響。
商標(biāo)轉(zhuǎn)讓可以讓商家迅速獲得商標(biāo)專有權(quán)，加快商家入駐電商平臺的速度，降低電商運營的風(fēng)險性。
商標(biāo)轉(zhuǎn)讓在讓電商商家獲得時間優(yōu)勢的同時，也能快速建立自己的品牌，促進電商發(fā)展專業(yè)化。
但是需要注意的是，獲得轉(zhuǎn)讓商標(biāo)之后并不意味著商家就可以高枕無憂，還需要花費大量的時間維護商標(biāo)，才能在短時間內(nèi)構(gòu)建自己的品牌。