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首頁|商標(biāo)知識|商標(biāo)的價(jià)值怎么體現(xiàn)
商標(biāo)知識

商標(biāo)的價(jià)值怎么體現(xiàn)

來源：創(chuàng)名知訊 |時(shí)間：2024-06-14
商標(biāo)的價(jià)值主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.知識產(chǎn)權(quán)價(jià)值：
商標(biāo)作為一種知識產(chǎn)權(quán)，一經(jīng)注冊就受到法律的保護(hù)，具有獨(dú)占性，這種獨(dú)占性使得商標(biāo)權(quán)可以作為一個(gè)企業(yè)的形象代言。
商標(biāo)權(quán)具有時(shí)效性、地域性、財(cái)產(chǎn)性和類別性，其資本價(jià)值隨著企業(yè)的不斷發(fā)展壯大而增加。
2.商品聲譽(yù)的體現(xiàn)：
商標(biāo)在市場環(huán)境中表示商品的質(zhì)量，彰示商品的聲譽(yù)，而商品的聲譽(yù)是不斷累積的，商品聲譽(yù)的頂峰則是一種文化。
從消費(fèi)者的角度來看，商標(biāo)是選擇廠商和購買有信譽(yù)商品的重要依據(jù)。
企業(yè)的綜合實(shí)力直接影響和最終決定商品聲譽(yù)，進(jìn)而影響商標(biāo)價(jià)值。
3.價(jià)值評估方法：
市場法：通過比較類似商標(biāo)在市場上的交易價(jià)格來評估目標(biāo)商標(biāo)的價(jià)值。
收益法：預(yù)測目標(biāo)商標(biāo)在未來一定期限內(nèi)可能產(chǎn)生的收益，并將其折現(xiàn)到當(dāng)前時(shí)點(diǎn)得到商標(biāo)的現(xiàn)值。
成本法：計(jì)算商標(biāo)的創(chuàng)建、維護(hù)和保護(hù)所需成本來評估其價(jià)值，但這種方法可能低估商標(biāo)的實(shí)際價(jià)值。
4.具體案例分析：
茅臺酒商標(biāo)在2007年被評估為約100億元人民幣，其商標(biāo)價(jià)值得到了充分認(rèn)可。
肯德基的商標(biāo)價(jià)值在2008年被評估為約120億美元，主要源于其獨(dú)特的品牌形象和營銷策略。
三鹿奶粉在發(fā)生質(zhì)量問題后，其商標(biāo)價(jià)值急劇下降，幾乎蕩然無存，表明消費(fèi)者信任對商標(biāo)價(jià)值的重要性。

綜上所述，商標(biāo)的價(jià)值主要體現(xiàn)在其作為知識產(chǎn)權(quán)的獨(dú)占性、商品聲譽(yù)的體現(xiàn)、價(jià)值評估的方法以及具體案例分析中。商標(biāo)不僅代表了企業(yè)的形象和信譽(yù)，更是企業(yè)資產(chǎn)的重要組成部分。


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