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首頁|最新商標(biāo)新聞|品牌如何利用APP營(yíng)銷?
最新商標(biāo)新聞

品牌如何利用APP營(yíng)銷?

來源:創(chuàng)名知訊 |時(shí)間:2011-12-05

整理/商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)

       APP是未來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)兵家必爭(zhēng)之地。艾瑞數(shù)據(jù)顯示,79%使用智能手機(jī)用戶安裝了APP,45%的智能手機(jī)用戶需要每天使用APP1小時(shí)以上,21%使用APP2小時(shí)以上,7%的APP重度使用者,每天使用APP5小時(shí)以上。
  品牌通過APP推廣產(chǎn)品已成為一種趨勢(shì)。超過40個(gè)品牌再蘋果應(yīng)用程序商店發(fā)布自己的APP,品牌APP類型多樣化,包括產(chǎn)品展示、在線商店、小游戲和視頻等。
  品牌能夠運(yùn)用APP做什么呢?通過一些案例的觀察學(xué)習(xí)能夠讓我們了解APP的商用玩法。
  1.幫助產(chǎn)品銷售

  達(dá)美樂披薩連鎖店剛推出了一款名為Domino’s Pizza Hero的iPad應(yīng)用,用戶可以利用這款應(yīng)用在iPad上完成披薩的制作,并實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)訂購。此外,應(yīng)用里也夾雜了一定的游戲元素,用戶可以相互比賽,看誰能在最短的時(shí)間內(nèi)設(shè)計(jì)出最棒的披薩。對(duì)于美食類產(chǎn)品和提供網(wǎng)上預(yù)訂服務(wù),好的購買和使用體驗(yàn)是促進(jìn)二次消費(fèi)以及口碑消費(fèi)的重要因素。


 
  2. 幫助品牌和產(chǎn)品認(rèn)知提升
  2010年3月份,日本資生堂先端科學(xué)護(hù)膚品牌“DQ 蒂珂”以藥房品牌的身份進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。對(duì)于廣大中國(guó)女性來說,這是一個(gè)新的品牌,品牌形象的塑造、知名度的提高和正確認(rèn)知的促進(jìn)是目前DQ 蒂珂面臨的重要問題。為此DQ 蒂珂在新浪微博上開發(fā)了一系列APP用以品牌形象的打造和產(chǎn)品認(rèn)知促進(jìn)。包括:DQ職場(chǎng)女性潛力測(cè)試(使用人數(shù)17096),DQ蒂珂肌膚品質(zhì)測(cè)試(使用人數(shù)14179),DQ生活狀態(tài)大預(yù)測(cè)(使用人數(shù) 224144)。
 
 
  3.結(jié)合線下門店吸引消費(fèi)者到訪
  商家還可以開發(fā)品牌門店地圖APP,根據(jù)消費(fèi)者目前位置告知附近門店信息,并吸引其訪問門店。實(shí)時(shí)顯示其他用戶的評(píng)價(jià),吸引消費(fèi)者互動(dòng),創(chuàng)造人氣。具體步驟為:1.定位消費(fèi)者位置,尋找最近的門店——2.查看最近門店的信息和用戶評(píng)論——3.查看從目前位置前往門店的路線。肯德基、星巴克等連鎖商店都推出了此類服務(wù)。
 
 
   以上APP是比較典型的運(yùn)用方式,從中我們可以發(fā)現(xiàn),APP是一個(gè)很好的推廣工具,在運(yùn)用的時(shí)候不僅要明確目的,更應(yīng)該結(jié)合消費(fèi)者的利益點(diǎn),即使對(duì)于產(chǎn)品的推廣也應(yīng)充分結(jié)合APP的特點(diǎn)以及消費(fèi)者興趣,而不是廣告式的植入。
公司承諾

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