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　　實(shí)際上，無論在國(guó)際還是在國(guó)內(nèi)，大型企業(yè)尤其是500強(qiáng)企業(yè)在品牌保護(hù)方面重視度非常高，經(jīng)驗(yàn)也較為豐富。然而面對(duì)迅速崛起并奔跑著發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，在全網(wǎng)范圍內(nèi)構(gòu)建品牌保護(hù)壁壘，實(shí)行有效的品牌保護(hù)策略，這對(duì)于許多國(guó)內(nèi)企業(yè)來說仍是短板。

　　品牌保護(hù)不嚴(yán)后果堪憂

　　2011年是中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的井噴之年。與發(fā)展形勢(shì)相匹配的，大型工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)滯后問題一直為國(guó)家主管部門所關(guān)注。不久前，工信部等七部委聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于加快我國(guó)工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》中指出：我國(guó)的工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)明顯滯后，已經(jīng)成為我國(guó)工業(yè)行業(yè)進(jìn)一步提高競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的重大障礙。

　　對(duì)企業(yè)來說，忽視網(wǎng)絡(luò)品牌的保護(hù)，又往往會(huì)帶來嚴(yán)重后果。以武鋼為例，在今年《財(cái)富》公布的世界500強(qiáng)中，武鋼品牌價(jià)值170.52億元，而“武漢鋼鐵”通用網(wǎng)址卻被搶注，上百億的品牌資產(chǎn)損失于無形。另有茅臺(tái)、海爾等品牌，雖然注冊(cè)了通用網(wǎng)址，但其無線網(wǎng)址卻早已被私人注冊(cè)。再如，不久前爆出的“姚明一代”通用網(wǎng)址遭搶注事件，不僅為姚明進(jìn)軍商業(yè)社會(huì)后的商標(biāo)維權(quán)增加了新的難度，同時(shí)也嚴(yán)重削弱了企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌價(jià)值?？磥碓诋?dāng)今的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，企業(yè)品牌資產(chǎn)保護(hù)得“不夠嚴(yán)密”也會(huì)引發(fā)許多后患，致使企業(yè)品牌資產(chǎn)流失。

　　大企業(yè)構(gòu)建全網(wǎng)保護(hù)體系

　　值得慶幸的是，包括500強(qiáng)在內(nèi)的許多大企業(yè)已經(jīng)開始了網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)的部署。鋼鐵行業(yè)里，萊蕪鋼鐵集團(tuán)自8月開始陸續(xù)啟用了萊鋼新疆鋼鐵、山鋼新疆公司、山鋼新疆、萊鋼新疆等一系列通用網(wǎng)址，集中保護(hù)網(wǎng)絡(luò)品牌資源。本鋼集團(tuán)也一口氣注冊(cè)了“本鋼”“本溪鋼鐵”“本鋼集團(tuán)”等通用網(wǎng)址。國(guó)內(nèi)最大的家電連鎖企業(yè)國(guó)美今年也陸續(xù)注冊(cè)了“大中”、“鵬潤(rùn)集團(tuán)”等通用網(wǎng)址以及“中國(guó)永樂電器”、“鵬潤(rùn)電器”等無線網(wǎng)址。其在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域上開展品牌資產(chǎn)保護(hù)的行為被業(yè)界觀察員分析評(píng)論為下一步品牌戰(zhàn)略實(shí)施的預(yù)兆。

　　除此以外，包括一汽奔騰、北京奔馳等知名汽車品牌，及2008年北京奧運(yùn)會(huì)、2010年上海世博會(huì)、2011年西安世界園藝博覽會(huì)等很多大型國(guó)際盛會(huì)也都將全網(wǎng)品牌保護(hù)的手段納入到品牌建設(shè)與管理當(dāng)中。

　　作為國(guó)家的地址資源，通用網(wǎng)址和無線網(wǎng)址符合國(guó)家相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，具備稀缺、唯一性、獨(dú)占性等地址資源屬性，是企業(yè)無形品牌資產(chǎn)不可分割的一部分，因此也被稱為企業(yè)的“網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)”。遵循先注先得的國(guó)際慣例，一經(jīng)注冊(cè)很難追回，如果被其他人搶注，將對(duì)其品牌造成不同程度的困擾。

　　同時(shí)，“通用網(wǎng)址+無線網(wǎng)址”也是行走在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代前沿的營(yíng)銷利器。調(diào)查顯示，在北京、山東等地，遍布制造行業(yè)、服務(wù)行業(yè)，甚至奢侈品銷售行業(yè)的民營(yíng)企業(yè)已經(jīng)紛紛開始啟用該工具，以實(shí)現(xiàn)“布局全網(wǎng)營(yíng)銷、構(gòu)建更完整、更高效的企業(yè)全網(wǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷體系”的目的。

　　“通用網(wǎng)址+無線網(wǎng)址”之于品牌運(yùn)營(yíng)的意義重大，呼吁國(guó)內(nèi)企業(yè)樹立品牌資產(chǎn)保護(hù)的意識(shí)，打造企業(yè)品牌保護(hù)的鋼鐵壁壘，確保在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代自身品牌不受侵害。