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創(chuàng)名商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)整理

   近日拉菲領(lǐng)銜的中國紅酒市場進(jìn)入跌價(jià)潮，拉菲走下“天價(jià)”神壇。一些業(yè)內(nèi)人士斷言，隨著中國買家和投資者逐漸成熟，市場將逐漸趨于理性。

　　成本10歐元售8萬元

　　中國葡萄酒進(jìn)口占比由2009年15.1%提高到2010年的20.6%，部分進(jìn)口產(chǎn)品售價(jià)高得離譜。在廣州太古匯的高端超市OLE，最貴的是標(biāo)稱1982年的拉菲，售價(jià)高達(dá)每瓶11.8萬元，其他品牌的價(jià)格區(qū)間多為200元至800元。

　　由于雨水的關(guān)系，1982年法國的葡萄總產(chǎn)量銳減，而這一年拉菲酒莊的情況要好一些，物以稀為貴，拉菲1982也被當(dāng)做“紅酒中的戰(zhàn)斗機(jī)”。佳士得拍賣行從酒窖直送的拍品，一瓶成交價(jià)格達(dá)人民幣8萬余元，而其實(shí)際生產(chǎn)成本不過10余歐元。

　　海關(guān)總署最新報(bào)告顯示，2010年前7個(gè)月中國累計(jì)進(jìn)口葡萄酒2.2億升，價(jià)值10.7億美元。以進(jìn)口1瓶葡萄酒(750ml)粗略計(jì)算，進(jìn)口均價(jià)只要23.4元。但是加上各種關(guān)稅行銷成本，進(jìn)入中國消費(fèi)者手里差不多在140元左右。在網(wǎng)上，有網(wǎng)友調(diào)侃說，買拉菲是“京城四大傻”行為之一。

　　進(jìn)口商創(chuàng)造天價(jià)紅酒

　　紅酒被譽(yù)為液體黃金，2010年10月29日，蘇富比在港舉行的“拉菲古堡：酒莊直遞尊貴窖藏”拍賣，3瓶(750毫升裝)原估價(jià)僅6.5萬港元的1869年拉菲紅酒，由一名身份不明電話買家，各以150萬元(連21%傭金為182萬)的破世界紀(jì)錄天價(jià)購下。

　　有紅酒業(yè)人士估計(jì)，買家極可能是內(nèi)地富豪或公司。“2009年以來，中國買家真正成為全球葡萄酒市場的動力。”業(yè)內(nèi)人士表示，原本以年份為導(dǎo)向的葡萄酒行業(yè)因?yàn)橹袊I家的消費(fèi)習(xí)慣逐漸轉(zhuǎn)向以品牌為導(dǎo)向，這也是拉菲屢屢被拍出“天價(jià)”的主要原因。

　　紅酒風(fēng)暴從沿海城市刮起，在廣州、溫州等地之后逐漸登陸內(nèi)陸城市，其中翹楚如富隆、ASC、駿德等，都已經(jīng)得到世界各葡萄酒產(chǎn)地組織的肯定。全中國究竟有多少進(jìn)口商很難被完全估算出來，業(yè)內(nèi)人士給出的判斷是8000到10000家，但這個(gè)數(shù)字無疑在持續(xù)上升。

　　投資從暴利走向理性

　　投資界也在關(guān)注進(jìn)口酒商。業(yè)內(nèi)人士表示，原本不常用來做投資的葡萄酒自從有了中國資本的注入被賦予了投資屬性，導(dǎo)致全球葡萄酒需求正不斷增加。至少有二十家公司可以投入，每家公司平均投入5,000萬美金都不算多。國內(nèi)首家紅酒基金經(jīng)理朱欽指出，近兩年來，以拉菲為代表的法國波爾多葡萄酒平均已經(jīng)有了超過200%的漲幅，其價(jià)格已經(jīng)“嚴(yán)重”超出合理價(jià)值。

　　不過，朱欽表示，“但我們相信，市場底部正在逐步形成，主要根據(jù)是近期一級莊的葡萄酒拍賣價(jià)出現(xiàn)了一定反彈。”朱欽舉例，原本市場價(jià)在11萬港幣一箱的2003年份拉圖最低時(shí)價(jià)格落至7萬，而在去年11月份，其價(jià)格已逐步恢復(fù)到了9萬港幣一箱。據(jù)獨(dú)立酒評人朱立農(nóng)說，1982年的大拉菲，從上半年的70萬的港幣拍賣價(jià)降到32萬，1990、2000年份拉菲已經(jīng)超過15%的跌幅，法國五大一級名莊的平均跌幅也超過了12%，這是在過去八年來從未出現(xiàn)過的情況。