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　　悲觀派：“2012年會是一個災難”

　　剛剛走過的2011年，樓市宏觀調(diào)控對家居零售終端帶來的影響正日益顯現(xiàn)，消費需求萎縮，賣場客流量顯著減少。與此同時，家居企業(yè)還要承受原材料、租金上漲的雙重壓力，在此情況下部分廠商、經(jīng)銷商陷入生存“泥潭”，處境堪憂。這一幕幕場景，讓部分業(yè)界大佬對于2012年市場走勢并不看好。

　　“按照《2012》電影里的說法，2012年會是一個災難。”圣象地板總裁郭輝表示。中國家居建材行業(yè)發(fā)展與國家經(jīng)濟發(fā)展大背景緊密相關，其中聯(lián)系最為緊密的當屬房地產(chǎn)行業(yè)。從目前形勢來看，國家對于房地產(chǎn)調(diào)控并未呈現(xiàn)松動跡象，“看不出有好轉(zhuǎn)或者是變暖的趨勢”，因此郭輝指出2012年較之2011年家居市場形勢，將更加艱難，企業(yè)應當做好“過冬”的打算。此番預測，得到曲美家具集團總裁趙瑞海的認同。

　　一般而言，房地產(chǎn)調(diào)控政策對于家居行業(yè)的影響并不會立竿見影。正如德意控股集團董事長高德康所言，史上最嚴厲房地產(chǎn)調(diào)控的影響并未完全顯現(xiàn)，房地產(chǎn)的影響會有滯后性（一般是6至8個月），因此2012年市場對于大多數(shù)企業(yè)而言，增長速度放緩。無獨有偶，樂華集團董事總經(jīng)理謝岳榮觀點與高德康觀點一致，表示受房地產(chǎn)調(diào)控政策滯后性的影響，2012家居建材市場堪憂。套用TATA木門董事長吳晨曦的預測，“2012年的中國家居建材行業(yè)，不能說不進，但應該不可能出現(xiàn)突然好轉(zhuǎn)的情況，有可能繼續(xù)穩(wěn)定中下滑、穩(wěn)中有降”。

　　2012年，對于家居市場而言，除了房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響，貨幣緊縮也成為業(yè)界大佬不好看市場的重要因素之一。2008年下半年，全球金融危機襲來，政府頒布了一系列支持措施，給予市場、產(chǎn)業(yè)一定的資金和資源支持。而2011年，政府采出臺“限購”、“限貸”等一系列調(diào)控政策，意在回收資金。蒙娜麗莎集團董事長蕭華預測，2012年國家對資金方面繼續(xù)收緊，這將導致部分企業(yè)資金斷裂，面臨倒閉窘境，企業(yè)面臨的生存環(huán)境比2011年更為“艱難”。

　　樂觀派：“我對2012年市場還是挺看好的”

　　與悲觀派市場低迷論不同，在樂觀派眼里，盡管市場受到房地產(chǎn)政策調(diào)控的沖擊，但沒有想象中的那么糟糕，隨著政策的松動以及經(jīng)濟的回穩(wěn)，市場有望在下半年出現(xiàn)“曙光”。

　　生活家地板總裁劉碩真當屬“樂觀派”的代表之一，他從經(jīng)濟學方面佐證了他的預測。他指出，中國經(jīng)濟與全球經(jīng)濟密切相關，在當今市場經(jīng)濟建設中，宏觀調(diào)控起著重要的作用，并且呈現(xiàn)出周期性的特點。“據(jù)我預測，2012年中期至2013年，中國經(jīng)濟開始回穩(wěn)，屆時經(jīng)濟增長將不可小覷”。

　　在他看來，經(jīng)濟的回穩(wěn)，將帶動整個家居行業(yè)的發(fā)展，因此，“我對2012年市場還是挺看好的。”

　　據(jù)住房和城鄉(xiāng)建設部政策研究中心副主任王玨林介紹，2011年1到10月份銷售量是達到了8.96億平方米，這個數(shù)字已超過2007、2008年的全年銷售量，接近2009年全年銷售量。同時，加上保障房的數(shù)量，2011年市場情況明顯好于2009年。同時，據(jù)了解，房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)已從2008年前的5萬多家發(fā)展到如今的8萬家。

　　這一組數(shù)字，無疑增添了家居建材商的信心。迪古里拉（中國）涂料有限公司運營總監(jiān)李啟發(fā)告訴記者，根據(jù)王玨林主任的講話，可以得出2011年樓房建設量并不少，從國內(nèi)銀行儲備資金情況來看，2012年市場不會太差。如果政策稍加松動，或?qū)⒂锌赡苡瓉肀l(fā)性的市場。帝標家具總經(jīng)理彭歡的觀點與李啟發(fā)觀點如同一轍，2012年剛性需求依然存在，較之2011年市場，將會朝更好的方向發(fā)展。

　　“從戰(zhàn)略布局上來看，2012年上半年將繼續(xù)延續(xù)2011年市場低迷的狀況，下半年市場將由低谷往上反彈，2013年家居市場將迎來更好的市場。”歐意電器營銷總監(jiān)柯劍飛表示。同時，他指出隨著國家政府的換屆，利好政策的出臺，下半年將會出現(xiàn)“曙光。

　　2012轉(zhuǎn)折年？突圍需要思路

　　無論是“悲觀派”還是“樂觀派”，采訪中均提到了一個詞：洗牌。業(yè)內(nèi)人士分析認為，在2011年房地產(chǎn)政策調(diào)控的影響下，銷售不景氣、企業(yè)成本上升等多種因素使得廠家競爭更加激烈，家居行業(yè)將面臨新一輪洗牌。

　　中國家居產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，尤其是經(jīng)過近十幾年的快速擴張，在短時間內(nèi)走完了國外幾十年的發(fā)展道路。然而，在高速發(fā)展的同時，諸多問題也暴露出來。居然之家集團總裁汪林朋指出，目前行業(yè)年魚龍混雜，真正把發(fā)展放在管理和服務上的企業(yè)少之又少。面對已經(jīng)的2012年，在房產(chǎn)調(diào)控的影響下，行業(yè)將進入大浪淘沙的洗牌階段。此番觀點得到月星集團董事長丁佐宏的認可，他補充道，伴隨房地產(chǎn)調(diào)控力度的加碼，行業(yè)進入洗牌期。

　　的確，對著經(jīng)濟的飛速發(fā)展，人們水平的提高，消費者品牌意識越來越強，不僅僅關注產(chǎn)品的價格，更加關注品牌的選擇。品牌，無疑增加了品牌的洗牌籌碼。百強家具董事長陳曉太告訴記者，購買品牌家具的人在增加，品牌家具的市場份額也在增加。2012年市場將遵循優(yōu)勝劣汰的自然法則，那些沒有品牌、誠信、不注重質(zhì)量的企業(yè)將會被淘汰。

　　企業(yè)想要成為勝利者，進行轉(zhuǎn)變以及突圍成了必然。依諾維紳總裁楊建偉搜狐微博表示，2012年將成為家居史上的轉(zhuǎn)折年，它將成為整體行業(yè)銷售趨勢的轉(zhuǎn)折，同時也將成為企業(yè)轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路的一年。其中，科寶·博洛尼當屬經(jīng)營思路轉(zhuǎn)型的典型案例。據(jù)了解，原本分開經(jīng)營的科寶和博洛尼重新變成了科寶·博洛尼。同時，博洛尼宣布收縮三、四線城市的家裝業(yè)務，而一直堅持全封閉的產(chǎn)品平臺也將開放。楊建偉指出，行業(yè)在轉(zhuǎn)折，趨勢也會轉(zhuǎn)折，2008年大家憑的是實力，2012年大家憑的是思路。