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創(chuàng)名商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)整理

    上海市商業(yè)信息中心昨天公布了2011年度上海市消費(fèi)品市場(chǎng)暢銷品牌報(bào)告，在上榜的數(shù)百個(gè)暢銷品牌中，上海本地品牌數(shù)量占全部“暢銷品牌”的20.1％，占國(guó)內(nèi)品牌的39.6％，分別比2010年提高1.3個(gè)和3.4個(gè)百分點(diǎn)，“上海牌”品牌地位繼續(xù)上升。

　　市商業(yè)信息中心對(duì)全市100多家大型商業(yè)企業(yè)、3000多個(gè)網(wǎng)點(diǎn)中數(shù)萬(wàn)個(gè)品牌進(jìn)行了市場(chǎng)銷售情況監(jiān)測(cè)，共涉及家電、服飾、食品、保健品、化妝品、日用品等數(shù)十大類、100多種商品，最后進(jìn)入報(bào)告的“暢銷品牌”均是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的佼佼者。報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)品牌和外資品牌的競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)膠著狀態(tài)，上榜的國(guó)內(nèi)暢銷品牌數(shù)量占50.8％，外資品牌數(shù)量占49.2％，兩大類品牌總體保持勢(shì)均力敵。在各大類商品中，國(guó)內(nèi)品牌在快速消費(fèi)品領(lǐng)域的數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)最為明顯，占比為60.1％；其次為家電產(chǎn)品，占比48.8％。在市場(chǎng)占有率方面，2011年外資品牌平均市場(chǎng)份額為7.9％，國(guó)內(nèi)品牌平均份額為7.6％，繼2006年以來(lái)繼續(xù)保持縮小差距的態(tài)勢(shì)，說(shuō)明國(guó)內(nèi)企業(yè)品牌戰(zhàn)略體系、運(yùn)營(yíng)體系和支撐體系不斷得到提升和完善。

　　上海本地品牌越來(lái)越受消費(fèi)者歡迎，單個(gè)品牌的平均市場(chǎng)占有率為8.2％，超過其余國(guó)內(nèi)品牌、外資品牌和進(jìn)口品牌的平均水平。上海本地品牌在服飾、快速消費(fèi)品中數(shù)量占比最大；而在金銀珠寶、內(nèi)衣、鞋類、主副食品、休閑食品、乳品等商品類別中，上海本地品牌的市場(chǎng)占有率有明顯優(yōu)勢(shì)。據(jù)分析，這些本地品牌的優(yōu)勢(shì)有三點(diǎn)。一是產(chǎn)業(yè)鏈地域跨度較小、流通環(huán)節(jié)較少、產(chǎn)品新鮮度更高；二是很多品牌生產(chǎn)環(huán)節(jié)位于上海市管轄范圍內(nèi)，監(jiān)管環(huán)境比較嚴(yán)格，監(jiān)管質(zhì)量相對(duì)較高，更容易贏得消費(fèi)者的信任；三是歷史悠久的老字號(hào)品牌眾多，在本地消費(fèi)者中擁有良好形象，其經(jīng)營(yíng)策略符合本地消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)理念。