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創(chuàng)名商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)整理

     任何一個(gè)商標(biāo)品牌要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝，必須提升知名度和美譽(yù)度。要提升品牌知名度和美譽(yù)度，必須對(duì)品牌廣泛運(yùn)用，體現(xiàn)品牌價(jià)值。同時(shí)對(duì)侵害品牌權(quán)益和形象的行為進(jìn)行打擊，對(duì)品牌進(jìn)行維權(quán)保護(hù)。

關(guān)鍵詞品牌拓展

提升成都品牌企業(yè)影響力

在取得了一定的成績(jī)后，如何鞏固品牌發(fā)展成果，推動(dòng)其更上一層樓，成為擺在紅旗連鎖面前的又一課題。“除了整個(gè)公司自覺(jué)維護(hù)外，品牌的宣傳與推廣也是必不可少的。”成都紅旗連鎖股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理曹曾俊介紹，長(zhǎng)期以來(lái)，紅旗連鎖通過(guò)各種形式推廣品牌，不斷加強(qiáng)品牌知名度與影響力，而政府在其間也為其提供了各種便利。

“工商等政府部門一直想方設(shè)法為我們創(chuàng)造推廣條件，推薦我們參加了很多活動(dòng)。”曹曾俊回憶，印象最深刻的便是幾次商標(biāo)節(jié)，“長(zhǎng)沙的、北京的、青島的活動(dòng)我們都去參加了。”這樣的活動(dòng)讓“紅旗”走出了省門，讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)了那面迎風(fēng)飄揚(yáng)的“紅旗”。

自2009年以來(lái)，成都市品牌戰(zhàn)略聯(lián)席會(huì)議相關(guān)成員單位積極搭建各種平臺(tái)，幫助企業(yè)的營(yíng)銷與宣傳。首先是品牌產(chǎn)品供需合作平臺(tái)，支持品牌企業(yè)延伸營(yíng)銷，“紅旗”也曾受益于這個(gè)平臺(tái)，2011年金堂縣政府與紅旗連鎖簽訂框架協(xié)議，為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌市場(chǎng)拓展作了成功嘗試。除此之外，成都還搭建了電子商務(wù)平臺(tái)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)融資平臺(tái)，幫助“成都造”產(chǎn)品的交易與銷售。

在品牌宣傳推廣上，成都更是層出不窮，新意不斷。“品牌成都·我的家”、“愛(ài)成都·購(gòu)買成都造”等一系列活動(dòng)，以專業(yè)的策劃、全新的形式對(duì)成都品牌進(jìn)行包裝和營(yíng)銷推廣，取得了良好的效果。2011年，成都成功舉辦了第四屆中國(guó)商標(biāo)節(jié)，并創(chuàng)造了整體規(guī)模最大，參展單位最多的商標(biāo)節(jié)記錄，為成都的企業(yè)提供了一個(gè)良好的推廣平臺(tái)，極大地提高了城市形象與成都品牌的知名度。

關(guān)鍵詞品牌保護(hù)

“雙打”亮劍 首獲“商標(biāo)保護(hù)金獎(jiǎng)”

10年來(lái)，“紅旗”的品牌成長(zhǎng)之路并非一帆風(fēng)順，和許多知名品牌一樣，“‘紅旗’也曾遭過(guò)山寨。”曹曾俊回憶，幾年前，“紅旗”的員工便在某旅游景點(diǎn)發(fā)現(xiàn)了一家超市，“標(biāo)識(shí)、外觀，跟我們的一模一樣，但是我們并未在那里開(kāi)過(guò)店。”隨后，“紅旗”組織人員前往調(diào)查，發(fā)現(xiàn)果然是“山寨店”。為了維護(hù)品牌權(quán)益，“紅旗”立刻向工商等有關(guān)部門報(bào)告，有關(guān)部門也迅速行動(dòng)，“山寨店”不久便受到了應(yīng)有的處罰。

“像這樣的事情還有好幾次。”曹曾俊說(shuō)，“每次工商等部門都很快進(jìn)行處理，有了他們，我們也放心很多。”

事實(shí)上，三年中，在切實(shí)強(qiáng)化品牌培育發(fā)展的同時(shí)，成都市在品牌維護(hù)方面更是重拳出擊。各部門通過(guò)共同舉辦企業(yè)品牌合法權(quán)益保護(hù)培訓(xùn)會(huì)、典型案例評(píng)析等活動(dòng)，加強(qiáng)對(duì)企業(yè)的宣傳教育，引導(dǎo)企業(yè)依法規(guī)范運(yùn)用和保護(hù)品牌。在成都市外向型企業(yè)日趨增長(zhǎng)的情勢(shì)下，聯(lián)席會(huì)議下的相關(guān)部門還加強(qiáng)對(duì)企業(yè)涉外知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)，幫助白家食品、郫縣豆瓣等馳名、著名商標(biāo)，應(yīng)對(duì)商標(biāo)境外搶注問(wèn)題，還幫助四川金科環(huán)?？萍加邢薰?，積極應(yīng)對(duì)涉外專利訴訟并勝訴，積累了應(yīng)對(duì)涉外知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛的寶貴經(jīng)驗(yàn)。

在聯(lián)席會(huì)議機(jī)制下，成都市形成了跨區(qū)域的品牌保護(hù)協(xié)作網(wǎng)絡(luò)，并與刑事司法部門有效銜接，全面提升執(zhí)法合力。

2010年11月，成都市開(kāi)展打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品專項(xiàng)行動(dòng)（以下簡(jiǎn)稱“雙打”行動(dòng)），各部門通力合作，按照“整體推進(jìn)、突出重點(diǎn)、打防結(jié)合、務(wù)求實(shí)效”的工作思路，查辦了一大批大案要案。“雙打”亮劍，成效十分顯著，成都市工商局還因此榮獲國(guó)家工商總局和世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織聯(lián)合授予的“商標(biāo)保護(hù)金獎(jiǎng)”殊榮。

除此以外，針對(duì)現(xiàn)代技術(shù)發(fā)展所帶來(lái)的新的侵權(quán)方式，成都市還整合各方力量，對(duì)商標(biāo)網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)進(jìn)行了重點(diǎn)打擊，取得了良好的成效。

成都市所構(gòu)建的司法保護(hù)、行政保護(hù)、企業(yè)自我保護(hù)和行業(yè)協(xié)會(huì)自律“四位一體”的綜合維權(quán)體系，有效維護(hù)了品牌企業(yè)合法權(quán)益和公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序，營(yíng)造了良好的投資創(chuàng)業(yè)軟環(huán)境。

品牌培育典型實(shí)例

“紅旗”品牌是這樣煉成的

在成都，說(shuō)起人們最熟悉的服務(wù)業(yè)品牌，“紅旗連鎖”定是大多數(shù)人的首選。遍布大街小巷、星羅棋布的“紅旗連鎖”超市，不僅是市民日常生活中不可缺少的“好鄰居”，更是這座城市一張響亮的商業(yè)名片。10多年來(lái)，紅旗連鎖的發(fā)展歷程和卓越成就令業(yè)界咋舌，品牌則是其迅猛發(fā)展的一大重要法寶。

2000年，成都零售行業(yè)激戰(zhàn)正酣時(shí)，原紅旗商場(chǎng)旗下批發(fā)公司經(jīng)理曹世如逆勢(shì)成立成都紅旗連鎖，試圖在各巨頭競(jìng)爭(zhēng)的夾縫中謀求發(fā)展。兩年后，這家年輕的企業(yè)在成都市工商局的幫助下，注冊(cè)“紅旗”商標(biāo)并經(jīng)國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局核準(zhǔn)，在第35類服務(wù)項(xiàng)目上獲得商標(biāo)專用權(quán)。此后，“紅旗”陸續(xù)在相關(guān)類別上申請(qǐng)注冊(cè)了數(shù)十件系列商標(biāo)，并先后榮獲“成都市著名商標(biāo)”、“四川省著名商標(biāo)”、“中國(guó)馳名商標(biāo)”。

“紅旗連鎖的品牌發(fā)展一直都較為順利，除了我們自身的原因外，也得益于一個(gè)良好的環(huán)境。”曹曾俊說(shuō)，工商等政府部門長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)“紅旗”品牌發(fā)展十分關(guān)心與重視，并對(duì)其起到了良好的引導(dǎo)幫助作用。“他們?cè)?jīng)多次來(lái)到我們公司，宣傳品牌的重要性，提升我們的品牌意識(shí)。”曹曾俊說(shuō)，在工商部門所組織的宣傳活動(dòng)中，“紅旗”也多次被立為典型，讓“紅旗”受益匪淺。

2011年5月27日，“紅旗”商標(biāo)被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)，紅旗連鎖成為全川首家獲此殊榮的連鎖超市企業(yè)，也成為國(guó)內(nèi)推銷類別中為數(shù)不多的中國(guó)馳名商標(biāo)持有者。