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　　幾十年前，共產(chǎn)黨在中國提倡同一、取消分化。幾十年后，中國欣欣向榮的市場經(jīng)濟(jì)正逐漸領(lǐng)悟到獨(dú)特性有多重要。但這一過程卻充滿痛苦。香港的加多寶集團(tuán)就是在教訓(xùn)中得到領(lǐng)悟的。多年來，該集團(tuán)一直出售紅色罐裝王老吉涼茶，并取得巨大成功。從2002年至去年，王老吉的銷售額從1.8億元增長到約180億元，在涼茶飲料市場上的占有率達(dá)70%。

　　但加多寶并不擁有王老吉這個(gè)品牌。該品牌屬于中國內(nèi)地的國有企業(yè)廣藥集團(tuán)。加多寶于上世紀(jì)90年代中期租用此品牌，后又通過賄賂廣藥高層延長租期。然而，東窗事發(fā)后，廣藥宣布品牌續(xù)租協(xié)議無效，并在法院仲裁中獲勝。

　　如今，加多寶公司計(jì)劃推出自己的涼茶“加多寶”，包裝仍為紅罐。加多寶公司表示，涼茶將“與從前一模一樣”。而一直在出售綠色盒裝王老吉涼茶的廣藥集團(tuán)，同時(shí)計(jì)劃下月推出自己的紅色罐裝飲料。

　　這場糾紛僅僅是中國越來越多商標(biāo)糾紛中的一個(gè)。分析人士稱，這折射出商業(yè)發(fā)展的新階段。中國企業(yè)不再僅在價(jià)格上競爭，而是越來越多地爭奪品牌和商標(biāo)。除王老吉案外，運(yùn)動(dòng)服裝制造商喬丹已被美國籃球傳奇人物邁克爾·喬丹起訴，而蘋果公司雖然平板電腦全球銷量不計(jì)其數(shù)，但仍在爭奪iPad商標(biāo)在中國內(nèi)地的歸屬。營銷專家康有正（音）說：“這些案例使中國公眾意識(shí)到商標(biāo)保護(hù)的重要性。”

　　近年來，中國一直努力保護(hù)老字號(hào)，如中醫(yī)藥企業(yè)同仁堂，以防止出現(xiàn)海外侵權(quán)。同樣的，廣藥也將與加多寶的商標(biāo)爭奪視作保護(hù)自主品牌的戰(zhàn)斗。北京工商大學(xué)的洪濤（音）稱，這種商標(biāo)戰(zhàn)會(huì)打擊消費(fèi)者的熱情，因?yàn)?ldquo;他們不知道要忠于哪個(gè)品牌”。

　　觀察人士認(rèn)為，不管哪一方勝出，這類糾紛都能讓人深刻認(rèn)識(shí)到在中國培育自己品牌的重要性?？当硎荆?ldquo;從前，人們認(rèn)為品牌價(jià)值華而不實(shí)，但王老吉案表明，品牌價(jià)值實(shí)實(shí)在在，還可以轉(zhuǎn)化成收益。”