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“ 和諧之美，中國(guó)五糧液”，這是五糧液向全球拋出的品牌文化宣傳口號(hào)。昨天，詮釋這一口號(hào)的廣告片在中國(guó)新華新聞電視網(wǎng)（簡(jiǎn)稱(chēng)“ CNC ”）全球 70 多個(gè)電視臺(tái)同時(shí)播出。據(jù)悉，中國(guó)酒業(yè)大王五糧液由此拉開(kāi)了“世界名酒走向世界”的全球品牌文化宣傳新的序幕。

　　據(jù)介紹，中國(guó)新華新聞電視網(wǎng)是新華社加強(qiáng)國(guó)際傳播力建設(shè)的重點(diǎn)工程，目前已開(kāi)播中英文兩個(gè)衛(wèi)星頻道， 70 個(gè)電視臺(tái)的節(jié)目信號(hào)覆蓋全球，并在近 80 個(gè)國(guó)家進(jìn)入家庭。

　　五糧液新聞發(fā)言人彭智輔告訴記者，五糧液要做“世界名酒”是企業(yè)的一貫追求。企業(yè)與 CNC 合作，利用 CNC 的全球傳播資源與優(yōu)勢(shì)在全球進(jìn)行品牌文化宣傳，是加快實(shí)施“世界名酒”戰(zhàn)略的重要舉措之一。作為中國(guó)白酒業(yè)發(fā)展引領(lǐng)者，五糧液推進(jìn)民族品牌國(guó)際化，向世界宣傳中國(guó)文化、中國(guó)酒文化是企業(yè)的使命，也是責(zé)任。他認(rèn)為，近年來(lái)，在經(jīng)濟(jì)下行、產(chǎn)能過(guò)剩、市場(chǎng)擠壓的背景下，白酒行業(yè)進(jìn)入了戰(zhàn)略調(diào)整期，“走向世界的國(guó)際化”是中國(guó)白酒業(yè)未來(lái)發(fā)展的方向，是新的廣闊市場(chǎng)空間。

　　彭智輔介紹到，經(jīng)濟(jì)全球化，帶來(lái)多元文化的互相了解、融合、認(rèn)同的機(jī)遇。雖然文化與飲酒習(xí)慣的差異，使得中國(guó)白酒國(guó)際化道路十分漫長(zhǎng)，但中國(guó)白酒一定會(huì)走出去，必須行動(dòng)起來(lái)。

　　他說(shuō)，“向全世界宣傳中國(guó)酒文化和五糧液品牌，這是一項(xiàng)重大工程，我們會(huì)矢志不移。”

　　據(jù)悉，五糧液在國(guó)際化道路上一直走在同行業(yè)前面，其出口量長(zhǎng)期占據(jù)中國(guó)高端白酒出口總量的 90% 以上。近年來(lái)，五糧液在保持原有的東南亞等傳統(tǒng)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，不斷加大東歐、北美等市場(chǎng)的開(kāi)拓力度。 2013 年，五糧液將加大渠道整合力度，通過(guò)開(kāi)設(shè)海外旗艦店、尋找戰(zhàn)略合作伙伴等形式，迅速構(gòu)建海外銷(xiāo)售體系。

　　白酒專(zhuān)家鐵犁認(rèn)為，五糧液在加快“國(guó)際化商業(yè)模式構(gòu)建”的同時(shí)，加大了品牌文化的全球傳播，對(duì)中國(guó)白酒業(yè)帶了一好頭。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的全球化，中國(guó)白酒國(guó)際化時(shí)代己經(jīng)到來(lái)，但中國(guó)酒企不能光說(shuō)不練，向世界宣傳中國(guó)酒文化需要企業(yè)不斷努力與付出，這是一重要而艱巨的過(guò)程。酒業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)就在家門(mén)口。洋酒在中國(guó)市場(chǎng)上取得了巨大成功，同洋酒的成功相比，中國(guó)白酒還沒(méi)有真正意義上的走出去。中國(guó)白酒必須以國(guó)際化的戰(zhàn)略眼光進(jìn)行謀劃與發(fā)展，才能贏得這場(chǎng)在家門(mén)口的國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)，才能推動(dòng)中國(guó)白酒最終走向國(guó)際市場(chǎng)。

　　遠(yuǎn)在美國(guó)的五糧液經(jīng)銷(xiāo)商張瑞群說(shuō)：“終于在異國(guó)他鄉(xiāng)的電視上看到了民族品牌的宣傳片，作為五糧液的經(jīng)銷(xiāo)商，五糧液代表中國(guó)白酒向世界宣傳中國(guó)酒文化，我感到非常激動(dòng)和自豪，有了這么強(qiáng)大的支持，我對(duì)今年的銷(xiāo)售充滿(mǎn)了信心！”

　　據(jù)悉，接下來(lái) CNC 還將播出“五糧液講述中國(guó)酒文化”大型專(zhuān)題片，以“和諧之美”為主旨，從五糧液源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史講起，生動(dòng)展現(xiàn)以五糧液為代表的中國(guó)白酒文化之美。