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“4月LV將再提價(jià)？”近日有不少消費(fèi)者收到消息稱，LV、CHANEL在4月份再掀起一波漲價(jià)潮，不過記者了解到今年2月份LV已經(jīng)在日本市場(chǎng)提價(jià)12%，目前中國內(nèi)地專賣店尚未正式收到漲價(jià)通知。事實(shí)上，在中國奢侈品消費(fèi)的康莊大道上，路易威登、古馳業(yè)績?cè)鲩L開始略顯疲態(tài)，但是愛馬仕和普拉達(dá)似乎開始越戰(zhàn)越勇。
隨著去年全年財(cái)報(bào)的陸續(xù)披露，愛馬仕、普拉達(dá)凈利潤大幅上漲三成、五成，但是LVMH集團(tuán)和古馳業(yè)績?cè)鲩L卻表現(xiàn)出下滑趨勢(shì)。
有分析人士指出，隨著奢侈品消費(fèi)者的逐漸成熟，不少消費(fèi)者轉(zhuǎn)向了一些不那么“大眾化”的高端奢侈品牌。
LVMH古馳業(yè)績?cè)鏊傧禄?/strong>
數(shù)據(jù)顯示，普拉達(dá)去年凈利達(dá)6.26億歐元，同比增44.9%，凈利潤率19%。而愛馬仕去年全年銷售額增長23%至35億歐元，凈利潤增長24.6%至7.4億歐元，創(chuàng)公司自1993年上市以來新高。
與之對(duì)應(yīng)的是LVMH去年近兩成的總收入的增長，盡管其凈利潤34.24億歐元，同比增長12%，但是對(duì)比去年34%的高速增長已經(jīng)略顯疲態(tài)。而古馳去年前三季度的銷售額同比增幅分別為12%、10%和7%，出現(xiàn)下降趨勢(shì)。
奢侈品牌在中國市場(chǎng)的消費(fèi)情況直接影響著其整體的經(jīng)營業(yè)績。以LVMH集團(tuán)為例，亞洲、歐洲和美國市場(chǎng)為集團(tuán)貢獻(xiàn)了90%的收入。愛馬仕的中國內(nèi)地銷售額占全球銷量的10%，加上港澳臺(tái)以及中國海外旅游購物的數(shù)量，占比將高達(dá)30%。普拉達(dá)去年年報(bào)數(shù)據(jù)也顯示亞太區(qū)銷售凈額占比達(dá)35.6%，去前一年同期增長1個(gè)百分點(diǎn)。
奢侈品牌在中國“以退為進(jìn)”
陳小姐30歲出頭，她的第一個(gè)奢侈品牌手袋是LV的NEVERFULL，不過她表示，現(xiàn)在她對(duì)于奢侈品牌的興趣點(diǎn)開始轉(zhuǎn)向沒有明顯LOGO的品牌。奢侈品行業(yè)分析師表示，“中國的奢侈品消費(fèi)者正不斷走向成熟，一些相對(duì)不那么普遍且是小眾設(shè)計(jì)師的品牌很受消費(fèi)者歡迎。”
LVHM集團(tuán)主席日前表示，LV將全面抑制擴(kuò)張，聚焦高端產(chǎn)品，保持高端形象，不會(huì)在中國二三線城市繼續(xù)開店。而Gcucci母公司PPR集團(tuán)首席執(zhí)行官也宣布，2013年將不再前往新的城市開店，同時(shí)對(duì)已有的店面進(jìn)行升級(jí)。此外，Burberry集團(tuán)和歷峰集團(tuán)也表示會(huì)放緩在中國的擴(kuò)張。
但是業(yè)內(nèi)人士指出，這并不意味著奢侈品牌停止進(jìn)軍步伐，“相反，他們希望利用更成熟的高端線和高端服務(wù)吸引更多優(yōu)質(zhì)消費(fèi)者以創(chuàng)造持久的高利潤。”
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