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        繼今年初SKII、香奈兒部分產(chǎn)品漲價(jià)后，近日，中高端化妝品掀起年內(nèi)第二輪漲價(jià)潮。記者昨日從滬上商場(chǎng)了解到，資生堂、歐舒丹等品牌均于本月初開始調(diào)整了部分商品的價(jià)格，漲價(jià)幅度最高達(dá)兩成。對(duì)于化妝品價(jià)格的定期上漲，分析人士指出，原材料成本并非影響化妝品價(jià)格的主要因素，通過漲價(jià)拉開與中端品牌的定位差距，才是產(chǎn)品價(jià)格上漲的關(guān)鍵。

　　昨天下午，記者從南京西路多家化妝品專柜了解到，部分品牌商品本月初已進(jìn)行了價(jià)格調(diào)整。資生堂梅龍鎮(zhèn)廣場(chǎng)專柜工作人員告訴記者，從6月初開始，資生堂旗下部分防曬霜、面膜和乳液產(chǎn)品價(jià)格都有所上漲，例如一款6片裝緊膚面膜的價(jià)格從980元調(diào)整至1020元，漲幅為4%，而漲幅最大的是一款200ml裝緊致美體乳霜，價(jià)格從520元提高至620元，漲幅達(dá)20%。營業(yè)員表示：“此次漲價(jià)只是涉及極小部分商品，漲幅大多在二三十元左右，不到10%。 ”

　　資生堂公司相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露，2013年6月1日開始，SHISEIDO品牌部分產(chǎn)品確實(shí)進(jìn)行了價(jià)格調(diào)整，7月1日起，旗下CPB品牌部分產(chǎn)品也將進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。對(duì)于調(diào)價(jià)原因，該人士解釋：“基于全球戰(zhàn)略的考慮，資生堂每年都會(huì)對(duì)其產(chǎn)品零售價(jià)格做適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，中國產(chǎn)品的價(jià)格調(diào)整是為與其他國家的資生堂產(chǎn)品的零售價(jià)格保持平衡。 ”

　　此外，歐舒丹旗下包括護(hù)手霜、乳液等35款產(chǎn)品也已集體漲價(jià)，歐舒丹南京西路店店員告訴記者：“75ml中等規(guī)格的護(hù)手霜都漲了10元，杏仁系列漲了20元，漲幅不到一成。”而法國品牌嬌韻詩部分產(chǎn)品此前也進(jìn)行了價(jià)格調(diào)整，漲幅在4%到10%。

　　為何多個(gè)化妝品品牌6月扎堆漲價(jià)？中投顧問化工行業(yè)研究員李加楠指出，一般而言，春季和秋季是化妝品的旺季，但在旺季期間化妝品品牌迫于競(jìng)爭(zhēng)和銷售的壓力，會(huì)進(jìn)行力度較為強(qiáng)勁的促銷與折扣。在6月這一銷售淡季漲價(jià)，一方面可以彌補(bǔ)旺季打折促銷造成的“損失”；另一方面也能為之后的旺季打折提供較高的前期價(jià)格基礎(chǔ)。

　　對(duì)于香奈兒、SKII、嬌韻詩等高端化妝品的定期漲價(jià)，李加楠認(rèn)為，盡管多數(shù)消費(fèi)者將化妝品價(jià)格與成本相聯(lián)系，但成本并非影響化妝品終端零售價(jià)的主要因素，品牌定位才是推高產(chǎn)品價(jià)格的關(guān)鍵因素。李加楠指出，高端化妝品品牌為了維持較高的市場(chǎng)定位和形象，會(huì)通過提價(jià)或更換新包裝保持較高的終端零售價(jià)格，與中端品牌拉開差距，而消費(fèi)者的推崇也是大牌頻頻提價(jià)的底氣所在。另有業(yè)內(nèi)人士指出，渠道商對(duì)于利潤“分成”的提高、營銷成本的增加同樣推高了化妝品的終端零售價(jià)。（文章來源：新聞晚報(bào)）