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       10月16日中央電視臺(tái)國(guó)際頻道品牌推廣研討會(huì)在京舉行，與會(huì)嘉賓就如何建立、推廣央視海外品牌，進(jìn)一步提高海外認(rèn)知度及競(jìng)爭(zhēng)力，從而打造國(guó)際一流媒體，進(jìn)行演講并分享彼此經(jīng)驗(yàn)。

　　中央電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)魏地春表示，中央電視臺(tái)在海外加強(qiáng)宣傳推廣，提升CCTV國(guó)際頻道品牌知名度和影響力，是為了讓世界更好地了解中國(guó)。而建立一個(gè)充滿(mǎn)活力的媒體品牌，最重要的就是不斷增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，與時(shí)代發(fā)展同步。在全球科技發(fā)展日新月異、媒體不斷融合的時(shí)代，需要用創(chuàng)新思維和發(fā)展理念去打造、維護(hù)和經(jīng)營(yíng)國(guó)際性媒體品牌，積極探索國(guó)際頻道品牌海外發(fā)展戰(zhàn)略，努力提升CCTV品牌價(jià)值，讓更多的海外觀眾了解我們的頻道、品牌欄目和節(jié)目。

　　國(guó)家新聞出版廣電總局國(guó)際合作司副司長(zhǎng)閆成勝認(rèn)為，近年來(lái)中央電視臺(tái)的國(guó)際傳播工作發(fā)展迅速，成果豐碩。在基本完成全球落地布局之后，要高度重視國(guó)際頻道在海外的宣傳推廣工作，逐步建立國(guó)際頻道品牌塑造和推廣體系，切實(shí)提高國(guó)際頻道知名度。

　　華特迪士尼公司亞太區(qū)副總裁利國(guó)培以“迪士尼—用心管理我們的品牌”為題，從迪士尼清晰的品牌定位及品牌承諾、如何有效呈現(xiàn)品牌形象以及迪士尼簡(jiǎn)潔有力的品牌推廣三方面對(duì)品牌構(gòu)建進(jìn)行了分析。英國(guó)威訊247公司首席執(zhí)行官約翰·米爾斯介紹了世界領(lǐng)先的新技術(shù)手段和新媒體傳播的影響力。日本大富公司社長(zhǎng)張麗玲女士細(xì)數(shù)15年來(lái)和央視合作在日本落地推廣央視國(guó)際頻道的心得，總結(jié)了央視在日本的推廣經(jīng)驗(yàn)。

　　朱彤副總編輯在總結(jié)發(fā)言中強(qiáng)調(diào)，央視國(guó)際頻道品牌建設(shè)要堅(jiān)持走國(guó)際化發(fā)展之路，靈活運(yùn)用國(guó)際化表達(dá)方式，充分考慮文化差異，跨越文化障礙，充分認(rèn)識(shí)新興媒體給傳媒業(yè)帶來(lái)的挑戰(zhàn)，加快傳統(tǒng)業(yè)務(wù)與新媒體業(yè)務(wù)的融合，積極把握新媒體移動(dòng)化、社交化的發(fā)展趨勢(shì)，充分利用新媒體的互動(dòng)特性，逐步建立國(guó)際頻道品牌塑造、推廣和維護(hù)體系，擴(kuò)大本土化、商業(yè)化宣傳推廣的規(guī)模，加強(qiáng)品牌宣傳的針對(duì)性和有效性。