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       騰訊對(duì)“微信”商標(biāo)進(jìn)行了廣泛的使用，消費(fèi)者已經(jīng)將“微信”商標(biāo)與騰訊公司提供的信息通信服務(wù)相聯(lián)系。“微信”已經(jīng)由騰訊公司賦予了“第二含義”，從而具備了商標(biāo)注冊(cè)和商標(biāo)法保護(hù)的法律基礎(chǔ)。

騰訊科技訊 （韓依民） 4月20日，微信商標(biāo)案迎來大結(jié)局。北京市高級(jí)人民法院針對(duì)創(chuàng)博亞太（山東）科技有限公司對(duì)“微信”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的爭議做出終審判決，駁回上訴，維持了原判。

不過，在判決理由上，北京高院認(rèn)為一審判決引用的“不當(dāng)影響”條款適用不當(dāng)，而是認(rèn)為創(chuàng)博公司的商標(biāo)不符合顯著性要求，也未通過對(duì)“微信”商標(biāo)的使用而獲得顯著性，不符合注冊(cè)商標(biāo)的要求。

2010年11月12日，創(chuàng)博公司向國家工商行政管理總局商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)“微信”商標(biāo)，并于2011年8月27日通過初步審定，指定該商標(biāo)用于信息傳送、電話業(yè)務(wù)等服務(wù)上。

2011年1月21日微信1.0測試版發(fā)布。三天后，騰訊公司正式向商標(biāo)局提交了“微信”圖文商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。

在法定異議期內(nèi)，自然人張某以該商標(biāo)違反《商標(biāo)法》第10條第1款第（8）項(xiàng)的規(guī)定，針對(duì)創(chuàng)博公司注冊(cè)“微信”商標(biāo)提出異議，認(rèn)為該商標(biāo)對(duì)社會(huì)生活的各個(gè)方面都有廣泛、深遠(yuǎn)影響，具有其他不良影響，創(chuàng)博公司不應(yīng)獲得該商標(biāo)。

商標(biāo)局于2013年3月26日以“微信”商標(biāo)容易使消費(fèi)者誤認(rèn)、產(chǎn)生不良社會(huì)影響為由裁定不予核準(zhǔn)注冊(cè)。創(chuàng)博公司不服，向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)重審。商評(píng)委裁定不予核準(zhǔn)注冊(cè)。創(chuàng)博公司不服商評(píng)委裁定，將其訴至法院要求撤銷該裁定。2015年3月11日，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院判決創(chuàng)博公司敗訴，維持商評(píng)委的裁定。

原告方當(dāng)庭表示將上訴。之后，此案由北京市高級(jí)人民法院審理。

今日，北京高院做出終審判決，判決認(rèn)為，雖然被異議商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)并未違反《商標(biāo)法》第十條第一款第（八）項(xiàng)的規(guī)定，但被異議的商標(biāo)在指定使用服務(wù)上缺乏商標(biāo)注冊(cè)所必須的顯著特征，其注冊(cè)申請(qǐng)違反了《商標(biāo)法》第十一條第一款第（二）項(xiàng)的規(guī)定，依法不應(yīng)予以核準(zhǔn)注冊(cè)。商評(píng)委的裁定和原審判決認(rèn)定雖有不當(dāng)，但裁判結(jié)論正確，因此在糾正相關(guān)錯(cuò)誤的基礎(chǔ)上予以維持。

關(guān)于首爭議的先申請(qǐng)?jiān)瓌t問題，北京高院在判決書中表示，在先申請(qǐng)?jiān)瓌t有其適用范圍，解決的主要是兩個(gè)以上的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)之間的優(yōu)先性問題。在先申請(qǐng)?jiān)瓌t的適用必須與《商標(biāo)法》的其他規(guī)定相協(xié)調(diào)，對(duì)不具有顯著特征、不得作為商標(biāo)使用和注冊(cè)的標(biāo)志，無論其注冊(cè)申請(qǐng)時(shí)間早晚，均不涉及在先申請(qǐng)?jiān)瓌t的適用。

簡言之，法院認(rèn)為，創(chuàng)博亞太公司盡管提出了微信商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，但是該申請(qǐng)缺乏顯著特性；且創(chuàng)博亞太公司無證據(jù)證明微信商標(biāo)經(jīng)過其使用而獲得顯著性，所以其商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)被駁回。

湖南師范大學(xué)法學(xué)院副教授姚鶴徽認(rèn)為， 對(duì)“微信”商標(biāo)案爭議需回歸商標(biāo)法的基本原理，從商標(biāo)的顯著性、商標(biāo)先申請(qǐng)?jiān)瓌t的性質(zhì)、商標(biāo)法的規(guī)范意旨出發(fā)，方能“正本清源”。

商標(biāo)注冊(cè)要求的顯著性，分為固有顯著性和獲得顯著性，標(biāo)志需具備固有顯著性或通過在市場中的使用具備獲得顯著性，方符合商標(biāo)注冊(cè)的基本要求。

在“微信”案中，創(chuàng)博公司申請(qǐng)注冊(cè)的“微信”商標(biāo)，很難說其具備了商標(biāo)法所要求的固有顯著性。而各種證據(jù)顯示，創(chuàng)博公司也沒有將“微信”商標(biāo)投入市場予以使用。

相反，騰訊公司對(duì)“微信”商標(biāo)進(jìn)行了廣泛的使用，消費(fèi)者已經(jīng)將“微信”商標(biāo)與騰訊公司提供的信息通信服務(wù)相聯(lián)系。“微信”已經(jīng)由騰訊公司賦予了“第二含義”，從而具備了商標(biāo)注冊(cè)和商標(biāo)法保護(hù)的法律基礎(chǔ)。

中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心研究員吳一興也認(rèn)為，“微信”商標(biāo)案中，一旦騰訊需要更換其產(chǎn)品、服務(wù)承載的商標(biāo)，社會(huì)公眾也必須隨之調(diào)整使用習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣甚至是認(rèn)知習(xí)慣，而這些變更的代價(jià)就是大量社會(huì)人力、物力、信息資源的浪費(fèi)。僅僅因?yàn)樯虡?biāo)爭議及目前商標(biāo)申請(qǐng)機(jī)制弊端而形成的一個(gè)裁定或判決，社會(huì)公眾就有可能因“微信”商標(biāo)對(duì)應(yīng)產(chǎn)品或服務(wù)來源發(fā)生偏移而必須做出相應(yīng)調(diào)整，就有可能因?yàn)閺V泛用戶群體和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的雙重放大效應(yīng)而造成大量社會(huì)資源的減損。商譽(yù)積累基礎(chǔ)下的既有市場格局與市場秩序不應(yīng)輕易被浪費(fèi)，明確的商標(biāo)指向與對(duì)應(yīng)關(guān)系不可隨意被扭曲，社會(huì)公眾已經(jīng)形成的認(rèn)知資源作為社會(huì)公共利益的一部分也應(yīng)當(dāng)受到尊重。