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國家工商總局5日公布了《2016網絡市場監(jiān)管專項行動方案》，今年5至11月，全國工商、市場監(jiān)管部門將以網絡交易平臺和網絡商標侵權、銷售假冒偽劣商品、虛假宣傳、刷單等突出違法問題為重點，深入開展網絡市場監(jiān)管，優(yōu)化網絡消費環(huán)境。

侵權假冒是網絡市場的頑疾之一。方案提出要加大對網絡上銷售仿冒高知名度商標、涉外商標商品的查處力度。依法查處濫用、冒用、偽造涉農產品地理標志證明商標的行為。對將“馳名商標”字樣用于網絡銷售商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳的，依法責令改正并處以罰款。對商標侵權假冒典型案件，要強化生產、銷售、注冊商標標識制造等工作環(huán)節(jié)的全鏈條打擊。

方案提出了網絡交易平臺應履行的法定義務和責任：對平臺內經營者的經營資格審查、登記、公示；與平臺內經營者訂立協(xié)議，明確在平臺進入和退出、商品和服務質量安全保障、消費者權益保護等方面的權利、義務和責任；制定實施管理制度及平臺運行維護；檢查監(jiān)控平臺內經營者和交易信息；依法承擔首問責任，保護消費者權益，進行調解或協(xié)助維權；區(qū)分標注自營業(yè)務和平臺業(yè)務；協(xié)助查處違法經營行為，提供有關信息數(shù)據資料；平臺已建立賠償先付制度的，要進行公示并嚴格執(zhí)行；平臺不得利用格式條款侵害消費者合法權益，對平臺成交量、成交額進行虛假宣傳，協(xié)助平臺內經營者虛構交易、成交量或虛假用戶評價，以及限制、排斥平臺內經營者參加其他平臺組織的促銷活動等。工商、市場監(jiān)管部門要督促平臺經營者進行自查自糾。

方案提出要落實網店實名制，規(guī)范網絡經營主體。此次專項行動還將對兒童老年用品、電器電子產品、裝飾裝修材料、汽車配件、服裝鞋帽、化肥等商品實施重點監(jiān)管；通過抽檢嚴厲打擊網絡銷售不合格商品違法行為；對互聯(lián)網廣告市場持續(xù)嚴管嚴控；強化競爭執(zhí)法，維護公平競爭秩序；暢通網絡維權渠道等。