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　      昨天，一次大使知識(shí)產(chǎn)權(quán)圓桌會(huì)議“商標(biāo)：打造全球品牌”，在北京召開(kāi)，此次會(huì)議由美國(guó)駐華使館臨時(shí)代辦李凱安召集。國(guó)家工商行政管理總局副局長(zhǎng)劉俊臣以及來(lái)自中國(guó)政府、行業(yè)以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)界的代表等150余名嘉賓出席了本次會(huì)議。

　　“美中應(yīng)在商標(biāo)保護(hù)中發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)力”

　　“商標(biāo)的一切就在于信任。”李凱安在主旨演講中說(shuō)，“消費(fèi)者必須信任他們購(gòu)買(mǎi)的品牌，相信它們可靠又安全。”她指出，OECD最近的一個(gè)調(diào)查顯示，2013年全球貿(mào)易產(chǎn)品中有2.5%是假貨，造成了4610億美元銷(xiāo)售損失。這些假冒產(chǎn)品有時(shí)會(huì)造成生命損失——據(jù)聯(lián)合國(guó)統(tǒng)計(jì)，單是治療結(jié)核病和瘧疾的假藥每年就會(huì)造成70萬(wàn)人死亡。

　　“這些情況必須要改變。”李凱安指出，作為世界上最大的兩個(gè)經(jīng)濟(jì)體，美國(guó)和中國(guó)有能力引領(lǐng)變化。“兩國(guó)政府應(yīng)該在法律和政策層面打下牢固的基礎(chǔ)，保護(hù)人民的知識(shí)財(cái)產(chǎn)。”李凱安說(shuō)，“同時(shí)，這個(gè)挑戰(zhàn)不僅是政府要應(yīng)對(duì)，商界領(lǐng)袖也要共同努力尋找以商業(yè)為本的解決方案。”

　　“隨著中美投資與貿(mào)易的深入發(fā)展，大量美國(guó)品牌成為中國(guó)消費(fèi)者和生產(chǎn)者的摯愛(ài)。近年來(lái)，美國(guó)始終占據(jù)外國(guó)在華商標(biāo)申請(qǐng)和注冊(cè)量的首位。”劉俊臣在主旨演講中指出，美國(guó)企業(yè)持續(xù)看好中國(guó)市場(chǎng)，2015年在中國(guó)提交商標(biāo)申請(qǐng)36877件，注冊(cè)商標(biāo)30781件。

　　劉俊臣表示，國(guó)家工商總局將進(jìn)一步做好商標(biāo)注冊(cè)管理和商標(biāo)管理權(quán)的保護(hù)工作，為包括美國(guó)企業(yè)在內(nèi)的國(guó)內(nèi)外企業(yè)營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)和公開(kāi)透明的品牌發(fā)展環(huán)境。2015年，在工商總局查處的6407件侵犯港澳臺(tái)和外國(guó)商標(biāo)注冊(cè)人權(quán)利的案件中，有2078件涉及美國(guó)商標(biāo)，占總數(shù)三分之一。

　　除主旨演講以外，本次圓桌會(huì)議為閉門(mén)會(huì)議，共分三個(gè)議題：“合力打造和保護(hù)全球品牌”、“在中國(guó)注冊(cè)商標(biāo)：在新修訂的商標(biāo)法下的新問(wèn)題和策略”，以及“在中國(guó)實(shí)施你的商標(biāo)：通過(guò)合作發(fā)展有效的策略”。

　　十余年來(lái)，大使知識(shí)產(chǎn)權(quán)圓桌會(huì)議一直是美國(guó)使館與中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)合作的最主要活動(dòng)。本次為期一天的會(huì)議以商標(biāo)為主題，是一年以來(lái)舉辦的第三次系列圓桌會(huì)議。2015年圓桌會(huì)議主題是版權(quán)、專(zhuān)利與商業(yè)機(jī)密。

　　“中國(guó)已到了發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)的時(shí)期”

　　“打造全球品牌是為了推進(jìn)投資和貿(mào)易，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)全球化，保護(hù)商標(biāo)品牌和知識(shí)產(chǎn)權(quán)，保護(hù)智慧、發(fā)明和創(chuàng)新。”劉俊臣在主旨演講中指出，在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇艱難的背景下，這對(duì)企業(yè)和政府部門(mén)都有重要意義，特別是對(duì)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展更為重要，中國(guó)已經(jīng)到了發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)的時(shí)期。

　　中國(guó)已經(jīng)成為商標(biāo)大國(guó)。據(jù)介紹，2015年我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量287.6萬(wàn)件，連續(xù)14年位居世界第一。截至2015年年底，我國(guó)商標(biāo)累計(jì)申請(qǐng)量超過(guò)1800萬(wàn)件，累計(jì)注冊(cè)量1200余萬(wàn)件，有效注冊(cè)量1000余萬(wàn)件，實(shí)現(xiàn)了三個(gè)“超千萬(wàn)”。

　　中國(guó)企業(yè)的國(guó)際品牌意識(shí)不斷增強(qiáng)。2015年，國(guó)內(nèi)申請(qǐng)人通過(guò)馬德里國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)體系到國(guó)外申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)2321件，同比增長(zhǎng)8.5%，在馬德里聯(lián)盟中位居第6位。

　　商標(biāo)品牌資本化運(yùn)作能力不斷增強(qiáng)。2015年，共辦理商標(biāo)質(zhì)權(quán)登記申請(qǐng)1175件，同比增長(zhǎng)55%，幫助企業(yè)融資343億元。其中，寧波東錢(qián)湖投資開(kāi)發(fā)有限公司以“東錢(qián)湖”商標(biāo)作為質(zhì)押，獲得了2億元的融資，創(chuàng)下了浙江省當(dāng)年單筆融資之最。

　　全球品牌價(jià)值不斷提升。目前，全球最具價(jià)值品牌排行榜已有14家中國(guó)企業(yè)，而10年前僅有1家?？傮w來(lái)說(shuō)，品牌價(jià)值比10年前增長(zhǎng)了1000%左右。

　　雖然中國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展取得很大成績(jī)，但劉俊臣強(qiáng)調(diào)，也應(yīng)看到與發(fā)達(dá)國(guó)家相比存在的差距：

　　首先，我國(guó)國(guó)際知名的商標(biāo)品牌比較少，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力有待增強(qiáng)。2015年，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制的2015年度《世界品牌500強(qiáng)》排行榜中，美國(guó)占228席，排名第一；英國(guó)以44個(gè)品牌位居第二；日本、中國(guó)分別以37個(gè)和31個(gè)品牌位居第二陣營(yíng)。

　　第二，我國(guó)雖然已是商標(biāo)大國(guó)，但商標(biāo)的含金量卻不高。每千億美元GDP，美國(guó)是由2175件商標(biāo)創(chuàng)造出來(lái)，而我國(guó)是由12071件商標(biāo)創(chuàng)造出來(lái)。也就是說(shuō)，美國(guó)平均每件商標(biāo)產(chǎn)生的實(shí)際經(jīng)濟(jì)效益是中國(guó)的六倍。這說(shuō)明中國(guó)商標(biāo)創(chuàng)造效益能力比較弱。

　　第三，中國(guó)品牌國(guó)際化程度不高。中國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)量雖然位居世界第一，但僅有4%赴國(guó)外尋求商標(biāo)保護(hù)，96%的中國(guó)申請(qǐng)人是在中國(guó)國(guó)內(nèi)尋求注冊(cè)。與中國(guó)相比，瑞士75%為國(guó)際商標(biāo)，美國(guó)40%為國(guó)際商標(biāo)。這說(shuō)明，中國(guó)自主品牌開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的意識(shí)和能力都有待提高。