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　前段時間，蘋果公司在“IPHONE”商標(biāo)異議復(fù)審行政糾紛一案中敗訴，新通天地公司獲得了“IPHONE”第18類商標(biāo)權(quán)歸屬。蘋果公司對此拒絕發(fā)表評論，筆者亦感到相當(dāng)?shù)臒o語，根本不敢想象拿著印有“IPhone”字樣的錢包會引來人們怎樣的目光。

　　2007年，新通天地公司向商標(biāo)局提出注冊第6304198號“IPHONE”商標(biāo)申請，申請在國際分類第18類仿皮、牛皮、錢包、小皮夾、皮制繩索地等商品上使用。商標(biāo)局發(fā)布初審公告后，蘋果公司先后四次提出異議和訴訟，但最終無功而返。

　　筆者認(rèn)為，這一“失利”并不會影響蘋果公司IPhone手機的銷售，但對新通天地公司而言，這符合法理的做法卻不符合情理，更有害于公司的長遠(yuǎn)發(fā)展——難道注冊商標(biāo)的類別和名字，在取得短期盈利面前真的不值一提嗎?

　　眾所周知，“IPhone”第9類商標(biāo)權(quán)由蘋果公司掌有，可用于手機。究其本意，“IPhone”由“I”(我)，和“phone”(手機)兩個單詞組成，勉強可以翻譯為“我·手機”，凸顯自我個性。雖然IPhone手機在中國被籠統(tǒng)地稱為“蘋果手機”，但作為蘋果手機的真是稱呼——“IPhone”，其本身的確是個既符合商標(biāo)分類，名稱含義又相得益彰的好商標(biāo)，也為蘋果公司的成功做出了貢獻(xiàn)。

　　同樣的，許多知名企業(yè)在為商標(biāo)起名的時候，都會考慮產(chǎn)品名稱與所在類別的匹配度。例如，Coca-Cola的中文譯名“可口可樂”，意為一種“可口的新式飲料”，精妙至極;Benz意為“奔馳”，用在汽車上，貼合完美;“聯(lián)想”用在互聯(lián)網(wǎng)終端電腦上，引入遐想;“順豐”憑借諧音用在物流快遞行業(yè)，寓意美好等等。這樣命名有助于商標(biāo)品牌在所屬行業(yè)里面的形象樹立，其本身更有可能成為某一類產(chǎn)品服務(wù)的代名詞。

　　然而，盡管這樣顧名思義的例子處處可見，卻仍有不少企業(yè)選擇忽視商標(biāo)名稱與類別的關(guān)聯(lián)性，依靠“傍名牌”、“偷商標(biāo)”來實現(xiàn)企業(yè)利益增長。這對中國本就起步遲緩的品牌經(jīng)濟的發(fā)展造成了壞的影響。短期來看，這次事件在幾天內(nèi)就被上百家媒體報道，客觀上為新通天地公司和“IPhone”做足了廣告。然而，拋開輿論中叫好與拍磚幾何的比對不談，頂著手機帽子的皮包公司能走多遠(yuǎn)亦是一個巨大的問號。

　　名不正則言不順，言不順則事不成。這是自古先賢留下的金句，做人做事都要講求一個名正言順。當(dāng)下，國家呼吁大眾創(chuàng)業(yè)者，正是小商標(biāo)成就民族大品牌的創(chuàng)業(yè)黃金時期，商標(biāo)的名稱對企業(yè)的發(fā)展顯得尤為重要，不論是申請注冊商標(biāo)，還是通過商標(biāo)轉(zhuǎn)讓購買商標(biāo)，企業(yè)都需結(jié)合產(chǎn)品與服務(wù)分清商標(biāo)類別、想好商標(biāo)名字。

　　創(chuàng)名商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)致力于成為客戶信賴知識產(chǎn)權(quán)綜合服務(wù)品牌，有十幾年的從業(yè)歷程，是成長型企業(yè)品牌戰(zhàn)略伙伴。創(chuàng)名商標(biāo)轉(zhuǎn)讓合理優(yōu)化的使用商標(biāo)資源，其網(wǎng)所擁有的商標(biāo)資源庫就像是一個巨型的商標(biāo)超市，數(shù)百萬待轉(zhuǎn)讓商標(biāo)覆蓋所有行業(yè)，不論是物美價廉的低價標(biāo)，還是貨值其價的精品標(biāo)，應(yīng)有盡有。在專業(yè)上，創(chuàng)名商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)從業(yè)十幾年，具有很高的行業(yè)水準(zhǔn)，有著高水平商標(biāo)轉(zhuǎn)讓業(yè)務(wù)員；在資質(zhì)上，創(chuàng)名商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)主營商標(biāo)轉(zhuǎn)讓業(yè)務(wù)，是一個經(jīng)工商局批準(zhǔn)，商標(biāo)局備案和授權(quán)的正規(guī)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓機構(gòu)；在流程上，客戶在創(chuàng)名標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)達(dá)成商標(biāo)轉(zhuǎn)讓業(yè)務(wù)后，最快可當(dāng)天進行轉(zhuǎn)讓公證，公證結(jié)果具有法律效應(yīng)，真實可靠。公證后的商標(biāo)，在1—3天內(nèi)即可使用（最快可當(dāng)天使用）。商標(biāo)轉(zhuǎn)讓流程透明公開，也可實現(xiàn)全程公證。另外，創(chuàng)名商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)向客戶承諾：創(chuàng)名商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)以誠信立業(yè)，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓成功率達(dá)100%，以最實惠的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費用，為客戶提供最專業(yè)的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓服務(wù)。不論您是買商標(biāo)還是賣商標(biāo)，我們將在商標(biāo)買賣中，從商標(biāo)查詢開始，為客戶提供最有用的意見和建議，直至為客戶完成商標(biāo)轉(zhuǎn)讓。

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