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據商務部網站消息，商務部新聞發(fā)言人沈丹陽在此間舉行的例行新聞發(fā)布會上表示，電子商務發(fā)展還有很大空間，商務部今年將繼續(xù)加大政策力度，做好相關促進工作。

沈丹陽談到，商務部在促進電商發(fā)展方面今年重點做好三項工作：一是做好去年先后啟動的促進發(fā)展規(guī)范電子商務的專項行動和互聯網+流通行動計劃;二是要著重開展線上線下融合、跨境電子、商務進農村等重點任務;三是進一步加強政府公共服務，完善應用環(huán)境。

銀河證券研究員馬莉就此認為，隨著互聯網的蓬勃發(fā)展，服裝零售的線上占比快速提升，按照服裝零售全行業(yè)2萬億市場規(guī)模的估計量，線上服裝零售占比在2014年已超30%。隨著大數據和云計算技術的不斷發(fā)展，線上平臺端能夠沉淀出大量有效的消費者信息，目前這些信息已經 用于產品開發(fā)。以南極電商為例，這種將線上平臺數據應用于產品設計的運營模式漸趨成熟。即從平臺端的收藏夾數據、瀏覽數據、點擊數據甚至交易數據中發(fā)現消費者對某些元素的偏好，并基于此設計和打造迎合大眾需求的爆款產品，進而組織供應鏈生產。總的來說，電商平臺大數據沉淀模式已經相對成熟，利用平臺數據進行及時有效地產品開發(fā)已成為當前市場熱點。

馬莉表示，雖然平臺數據已被品牌商用于產品開發(fā)，但是目前卻難以直接指導供應鏈上游端的采購和備貨。究其原因， 這源于傳統產業(yè)鏈的信息溝通效率低下，表現為平臺端和供應鏈端的數據不互通、信息從品牌端到供應鏈端存在長鞭效應以及供應鏈端各環(huán)節(jié)企業(yè)的溝通效。

此間零售業(yè)人士也表示，服裝品牌本身享受的是品牌溢價，而電商的蓬勃發(fā)展，包括催生的網紅經濟的出現的確有可能改變品牌的輸出途徑，90后和00后更看重的是意見領袖的意見而不只是單純的追求品牌，這是文化消費的變化趨勢。

從2011年底開始, 受經濟增速持續(xù)放緩以及零售終端低迷的影響，品牌服飾行業(yè)過去簡單粗放的“外延擴張+提價”模式受到嚴重挑戰(zhàn)，整個傳統紡織服裝行業(yè)也開始進入了深度調整期。此時，中國紡織行業(yè)依靠勞動力成本優(yōu)勢參與國際市場競爭的“廉價勞動力時代”已經結束。“十二五”發(fā)展規(guī)劃提出在控制行業(yè)保持平穩(wěn)增長的前提下，以結構調整和產業(yè)升級為主攻方向。行業(yè)中以上市公司為代表的龍頭公司開始重點抓產品開發(fā)和品牌建設、經營模式也逐步由渠道為中心調整為以客戶為中心的組織架構和供應鏈體系。同時在互聯網高速發(fā)展的大背景下，各大公司在不斷地調整和嘗試新的商業(yè)模式和增長路徑。

進入2015年以來，線上線下的銷售呈現出了冰火兩重天的現象。線下實體都開始著重體驗業(yè)態(tài)，在目前的服裝上市上市公司中，森馬服飾、美邦服飾等都有布局。而且一線城市的消費能力同比下滑比較明顯，渠道的下沉將是大勢所趨。而線上市場中，目前電商零售市場的品牌化趨勢愈加明顯，知名品牌、輕奢品牌開始在線上嶄露頭角，隨著跨境海淘的興起，眾多海外品牌被引入中國，在豐富消費者選擇的同時，推高了服裝服飾品類的整體客單價。

當前，服裝產業(yè)鏈上下游都在尋求變革，偏上游的棉紗制造企業(yè)受到棉花價格的影響整體承壓，公司業(yè)績出現了明顯的分化，明顯符合快時尚等當下潮流的華孚色紡、滬太紡織等公司業(yè)績逆勢增長率先復蘇，下游品牌類服裝企業(yè)在感受到線上沖擊后紛紛主動擁抱互聯網，近幾年的趨勢中我們最為看好童裝和自媒體經濟下的柔性供應鏈兩大塊。童裝市場具有很強的品牌溢價能力，且品牌的優(yōu)勢差距還不是很明顯，處于藍海市場。

而在去年宏觀經濟大幅下行的環(huán)境下，自媒體品牌的銷量非常亮眼，核心在于其粉絲效應的溢價非常明顯，這與網紅經濟是相互映襯的。而業(yè)界更應該思考的是其背后的柔性供應鏈，柔性供應鏈恰好契合了目前網紅經濟下的供應鏈模式，目前C端流量掌握在網紅和垂直社交平臺手中，柔性供應鏈能緊跟粉絲的時尚步調，滿足個性化需求，做到快速反應、快速生產，為商家和品牌搶先市場，爭奪消費者提供有力支持和可靠保障。