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6月1日，觀眾在上海廚衛(wèi)展上體驗(yàn)手持花灑和臺(tái)面龍頭。當(dāng)日，2016中國(guó)（上海）國(guó)際廚房衛(wèi)浴設(shè)施展覽會(huì)在上海新國(guó)際博覽中心開(kāi)幕。本屆展會(huì)展出面積達(dá)20萬(wàn)平方米，來(lái)自世界各地的4300多家廠商集中展示了廚衛(wèi)設(shè)備及智能化家居等消費(fèi)品。

“法國(guó)百年的頂級(jí)服裝品牌都在用不斷創(chuàng)新的態(tài)度去傳承品牌，對(duì)商業(yè)模式和商業(yè)機(jī)制進(jìn)行開(kāi)發(fā)變革，何況我們這樣年輕的時(shí)尚品牌？”陶顏如對(duì)國(guó)外品牌的創(chuàng)新精神和工匠精神深表敬佩。作為珈姿萊爾服飾有限公司的董事長(zhǎng)，5月底在國(guó)外參加了中國(guó)服裝企業(yè)家法國(guó)時(shí)尚之旅巴黎站培訓(xùn)班之后，她一直在思考企業(yè)的品牌發(fā)展之路。

陶顏如并不知曉，她在法國(guó)期間，國(guó)內(nèi)消費(fèi)品領(lǐng)域有了“大動(dòng)作”。

5月30日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布了《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于開(kāi)展消費(fèi)品工業(yè)“三品”專項(xiàng)行動(dòng)營(yíng)造良好市場(chǎng)環(huán)境的若干意見(jiàn)》?！兑庖?jiàn)》要求，到2020年，我國(guó)消費(fèi)品工業(yè)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)得到鞏固提升，新興產(chǎn)業(yè)不斷壯大，市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化，“三品”專項(xiàng)行動(dòng)取得積極進(jìn)展，品種豐富度、品質(zhì)滿意度、品牌認(rèn)可度明顯提升，產(chǎn)品和服務(wù)對(duì)消費(fèi)升級(jí)的適應(yīng)能力顯著增強(qiáng)。

消費(fèi)需求縱向拓展

消費(fèi)品工業(yè)是我國(guó)重要民生產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)消費(fèi)品工業(yè)總體上保持平穩(wěn)健康發(fā)展，形成了覆蓋面廣、結(jié)構(gòu)相對(duì)完整的消費(fèi)品工業(yè)體系。“我們產(chǎn)銷大國(guó)的地位已經(jīng)確立。例如輕工業(yè)中，家電、皮革、塑料、食品、家具、五金、陶瓷等行業(yè)100多種產(chǎn)品產(chǎn)量居世界第一，貿(mào)易順差占全國(guó)的76%。”中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王世成說(shuō)，但要持續(xù)滿足消費(fèi)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)由低水平供需平衡向高水平供需平衡躍升任重道遠(yuǎn)。

據(jù)了解，目前我國(guó)生產(chǎn)的消費(fèi)品中，家電、制鞋、棉紡、化纖、服裝等產(chǎn)能占全球的50%以上，輕工、紡織出口占全球的30%以上。2015年，我國(guó)消費(fèi)品工業(yè)增加值占GDP的比重達(dá)11%，對(duì)穩(wěn)增長(zhǎng)、促改革、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生發(fā)揮了重要作用。

工業(yè)和信息化部副部長(zhǎng)馮飛接受《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，隨著國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)加劇以及成本優(yōu)勢(shì)減弱，我國(guó)消費(fèi)品工業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模巨大而有效供給不足、制造能力較強(qiáng)而創(chuàng)新能力不足的結(jié)構(gòu)性矛盾凸顯，品種結(jié)構(gòu)、品質(zhì)質(zhì)量、品牌培育等方面與發(fā)達(dá)國(guó)家相比尚有較大差距。

“我國(guó)消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)的變化，從過(guò)去新消費(fèi)領(lǐng)域的橫向擴(kuò)展，到既有消費(fèi)領(lǐng)域的縱向拓展，表現(xiàn)為不是新的消費(fèi)領(lǐng)域的出現(xiàn)，而是消費(fèi)層次的提高。”馮飛分析說(shuō)，居民消費(fèi)正從以衣、食為主的生存型、溫飽型消費(fèi)向以住、行為代表的享受型、小康型消費(fèi)轉(zhuǎn)變，從模仿型排浪式的粗放消費(fèi)向個(gè)性化、多樣化的精細(xì)消費(fèi)轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)品的花色、品種、質(zhì)量、規(guī)格、品牌、安全性等方面的要求不斷提高，消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和轉(zhuǎn)型升級(jí)中的貢獻(xiàn)率越來(lái)越高，日益成為擴(kuò)大和提升需求的主導(dǎo)力量。

專項(xiàng)行動(dòng)指明方向

談到服裝企業(yè)此次的國(guó)外培訓(xùn)活動(dòng)，中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副主席高勇接受采訪時(shí)表示，協(xié)會(huì)現(xiàn)在與國(guó)際上有名的服裝培訓(xùn)院校都建立了合作關(guān)系。紡織工業(yè)基本已經(jīng)完成對(duì)標(biāo)國(guó)際的任務(wù)，中國(guó)企業(yè)在國(guó)際上很多細(xì)分工作組中都擔(dān)任重要角色，而行業(yè)最薄弱的地方仍是品牌。

高勇表示，品牌成為了我們由紡織大國(guó)向紡織強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的關(guān)鍵點(diǎn)。以前只是提適應(yīng)市場(chǎng)、加快結(jié)構(gòu)的調(diào)整，現(xiàn)在《意見(jiàn)》提出品種、品質(zhì)和品牌戰(zhàn)略，為行業(yè)發(fā)展指明了方向。

馮飛表示，消費(fèi)品工業(yè)“三品”戰(zhàn)略即消費(fèi)品“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”的“三品”戰(zhàn)略。實(shí)施消費(fèi)品工業(yè)“三品”戰(zhàn)略，是推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、促進(jìn)工業(yè)穩(wěn)增長(zhǎng)和建設(shè)制造強(qiáng)國(guó)的重要舉措。

他認(rèn)為，《意見(jiàn)》提出的“三品”戰(zhàn)略，與以往單方面的政策相比，系統(tǒng)性、針對(duì)性、創(chuàng)新性更強(qiáng)，主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。一是在增品種方面，重點(diǎn)支持企業(yè)深度挖掘用戶需求，適應(yīng)和引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、外觀設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面加強(qiáng)創(chuàng)新，積極開(kāi)展個(gè)性化定制、柔性化生產(chǎn)，豐富和細(xì)化消費(fèi)品種類，推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變。二是在提品質(zhì)方面，重點(diǎn)培育和弘揚(yáng)精益求精的工匠精神，引導(dǎo)企業(yè)樹(shù)立質(zhì)量為先、信譽(yù)至上的經(jīng)營(yíng)理念，立足大眾消費(fèi)品生產(chǎn)推進(jìn)“品質(zhì)革命”，走以質(zhì)取勝、質(zhì)量強(qiáng)國(guó)的發(fā)展道路，推動(dòng)中國(guó)制造加快走向精品制造，贏得大市場(chǎng)。三是在創(chuàng)品牌方面，重點(diǎn)引導(dǎo)企業(yè)增強(qiáng)品牌意識(shí)，夯實(shí)品牌發(fā)展基礎(chǔ)，提升產(chǎn)品附加值和軟實(shí)力，推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。

營(yíng)造環(huán)境建立信任

近年來(lái)，我國(guó)公民出境旅游呈現(xiàn)較快增長(zhǎng)。2014年和2015年我國(guó)公民境外旅游消費(fèi)金額分別達(dá)1萬(wàn)億元和1.3萬(wàn)億元。境外消費(fèi)額中，境外購(gòu)物支出占50%左右，并且購(gòu)物由主要集中在珠寶等高端消費(fèi)品向嬰幼兒乳粉、非處方藥、廚衛(wèi)用品等生活用品擴(kuò)展。

馮飛表示，每年有大量的消費(fèi)需求在海外實(shí)現(xiàn)，而好多海淘的東西產(chǎn)地是中國(guó)，這值得反思。我們不是制造能力有問(wèn)題，而是輸在品牌上、消費(fèi)環(huán)境上。

他說(shuō)，《意見(jiàn)》很重要的一點(diǎn)，即提出要營(yíng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境，利用市場(chǎng)來(lái)解決有效供給能力。一是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境，是不是真正實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、公平競(jìng)爭(zhēng)等方面，使那些有能力有意愿的企業(yè)處在一個(gè)良好的市場(chǎng)環(huán)境中；二是良好的消費(fèi)環(huán)境，這可能比產(chǎn)業(yè)環(huán)境還重要，消費(fèi)環(huán)境上出現(xiàn)了假冒偽劣的個(gè)別現(xiàn)象，影響了整體的消費(fèi)信任。

“我們要嚴(yán)厲打擊假冒偽劣，加大制假售假企業(yè)的違法成本。”馮飛說(shuō)，工信部將協(xié)調(diào)相關(guān)部門來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題，履行各自職責(zé)，把《意見(jiàn)》真正落到實(shí)處。

此外，馮飛表示，政府有所作為，還要在標(biāo)準(zhǔn)方面做工作。目前，有些標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)際上有差別，到2020年輕工業(yè)產(chǎn)品將能夠跟國(guó)際對(duì)標(biāo)的比重從87%提到95%。“首先把安全、環(huán)保方面的標(biāo)準(zhǔn)提升上去，不會(huì)影響國(guó)內(nèi)消費(fèi)的多樣性，通過(guò)改革，引導(dǎo)有能力的企業(yè)達(dá)到更高的標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，加大宣傳，讓老百姓知道有些產(chǎn)品我們不僅達(dá)到還高于國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。信息不對(duì)稱，高標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)的老百姓不知道，這個(gè)問(wèn)題要解決。”馮飛說(shuō)。