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品牌是市場競爭力的集中體現(xiàn)

　　創(chuàng)新、技術(shù)改造都不是目的，僅僅是手段，最終都需落實(shí)到產(chǎn)品上，因?yàn)槠放频膬?yōu)劣與知名度是市場競爭的最終評判標(biāo)準(zhǔn)。消費(fèi)者在市場上只認(rèn)品牌好壞，市場上誰擁有品牌產(chǎn)品誰就能取得主動(dòng)權(quán)，成為競爭的贏家。同樣的商品即使是供過于求的商品，只要是知名品牌同樣可以獲得競爭的主動(dòng)權(quán)。在國內(nèi)外市場中處于競爭優(yōu)勢的無不是占有品牌的優(yōu)勢。這方面我國仍處于不利地位。

　　據(jù)中國品牌研究中心2013年發(fā)布的研究成果，在58個(gè)國際品牌中，美國占據(jù)一半，德、韓同以10%位居第二。而在國內(nèi)品牌中，北京、廣州和上海分別占24%、23%和13%，三省市合計(jì)占全國60%的比重。地級溫州市一個(gè)市即擁有中國品牌38個(gè)、中國馳名商標(biāo)20件、中國出口品牌產(chǎn)品6個(gè)，所以溫州的商品走遍全國。中外情況表明，最富有、最具競爭力的國家都是建立在品牌之上的。眾多強(qiáng)大的品牌已成為一個(gè)國家、一個(gè)地區(qū)強(qiáng)大競爭力的一大支撐點(diǎn)。

　　另據(jù)中國商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2015年中國游客在境外消費(fèi)約1.2萬億元，繼續(xù)保持主要消費(fèi)群體稱號。財(cái)富品牌研究院根據(jù)品牌庫中2萬多品牌的營業(yè)收入估算發(fā)現(xiàn)，2015年中國消費(fèi)者全球奢侈品消費(fèi)達(dá)到1168億美元，全年中國人買走了全球46%的奢侈品。因此，如何把消費(fèi)從國外吸引到國內(nèi)是調(diào)轉(zhuǎn)促的重要目的，也是經(jīng)濟(jì)走出低谷的重要手段。遺憾的是，我國在產(chǎn)品品牌建設(shè)上做得不盡如人意。中國雖有200個(gè)左右產(chǎn)品生產(chǎn)處于世界前列，但少有過硬品牌，90%還是貼牌生產(chǎn)，一些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)已受到國外強(qiáng)烈沖擊。

　　加強(qiáng)品牌建設(shè)的建議

　　當(dāng)前調(diào)轉(zhuǎn)促工作重點(diǎn)之一是要放在企業(yè)的品牌建設(shè)上，要圍繞打造一批國際國內(nèi)名牌產(chǎn)品而努力，一切創(chuàng)新、研發(fā)均以圍繞品牌產(chǎn)品工作上，無論是研制新產(chǎn)品，還是壯大老產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，都必須要樹立這一理念。品牌產(chǎn)品不是與生俱來的，是在競爭中打磨鍛煉出來的，也是國家有意識(shí)培植出來的。那么如何打造出更多的品牌產(chǎn)品呢？我認(rèn)為關(guān)鍵的是以下幾點(diǎn)：

　　1.要用法律手段建設(shè)品牌產(chǎn)品。德國就是一個(gè)很好的例證。該國8000萬人口，創(chuàng)造出2300個(gè)世界名牌產(chǎn)品，遍及機(jī)械、化工、光學(xué)，直到廚房三具、體育用品等各領(lǐng)域，德國的產(chǎn)品已成為信譽(yù)的代表。現(xiàn)在德國又正式提出向工業(yè)4.0進(jìn)發(fā)，又要經(jīng)歷一次跨越。但德國原有的產(chǎn)品并不是這樣過硬，也經(jīng)歷了由劣變優(yōu)的過程。19世紀(jì)德國產(chǎn)品也曾是粗制濫造。英國就曾立法，要求進(jìn)口德國產(chǎn)品要特別注明是德國造，以便與質(zhì)優(yōu)的英國造產(chǎn)品區(qū)別開來。后來德國靠立法，提高產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，限制低劣產(chǎn)品。在法律引導(dǎo)下，企業(yè)注重產(chǎn)品質(zhì)量，對技術(shù)精益求精，經(jīng)過不到30年的努力，產(chǎn)品全面優(yōu)于英國。我們應(yīng)該接受這一經(jīng)驗(yàn)，通過立法使企業(yè)重視品牌打造。

　　2.對待快與慢要有正確的認(rèn)識(shí)。人們常說，慢工出巧匠。快與慢是辯證的。一味追求快就很難出優(yōu)質(zhì)品。對快與慢要有一個(gè)正確觀念。如修一條路德國要6年時(shí)間，但修好后可以用上百年。蓋一棟四層樓房要用4年時(shí)間，但建成后可以用上400年。相對于使用時(shí)間而言速度并不慢。這里有個(gè)效益比較如何看待的問題，幾年修建一條路、蓋一座房子看起來是慢了，但相對于使用期來說，無疑效益更好些?，F(xiàn)在一些地方領(lǐng)導(dǎo)人力圖在任期見到成績，不顧產(chǎn)品質(zhì)量，急于求成，這種情況不改變，品牌很難鑄就。

　　3.政府要鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)品牌。政府應(yīng)為企業(yè)品牌建設(shè)提供幫助，要在全民中樹立品牌意識(shí)。培育、打造一個(gè)品牌非一日之功，重在長期堅(jiān)持，企業(yè)在創(chuàng)品牌中會(huì)遇到各種各樣的問題，政府要給予支持和幫助加以保護(hù)，堅(jiān)持對偽劣產(chǎn)品打擊和取締，杜絕仿冒產(chǎn)品，扶持企業(yè)創(chuàng)新品牌建設(shè)，在社會(huì)提倡民族品牌，鼓勵(lì)使用民族產(chǎn)品。總之，政府可以做的事情很多。

　　4.企業(yè)要有創(chuàng)品牌、保品牌的意識(shí)。無論是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品，還是新興產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品，都有個(gè)打造品牌問題。企業(yè)要在激烈的市場競爭中取得優(yōu)勢，必須要視品牌為生命，不斷打造和創(chuàng)新品牌。我省已經(jīng)有些品牌產(chǎn)品，但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。創(chuàng)造一個(gè)品牌需要長時(shí)間的打磨和創(chuàng)造。同時(shí)，既要有創(chuàng)新隊(duì)伍和創(chuàng)新組織，還要有一批熟練工人，缺一不可。因此，建立科技創(chuàng)新組織，培植一大批長期服務(wù)于企業(yè)的工人都十分必要。企業(yè)應(yīng)在這兩個(gè)方面努力才能打造出好產(chǎn)品。