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端午佳節(jié)將至，嘉興的粽子又飛上了全國各地居民的餐桌。今年，禾城的粽子“大佬們”紛紛玩起了跨界，或搭乘“憤怒小鳥”的快車，或跟“美國隊長”玩起了合作。日前，已近130歲高齡的“諸老大”更是登上了浙江好易購電視購物頻道——粽子這個傳統(tǒng)美食變得越來越有意思。

　　從“深藏閨中”到“現(xiàn)場直播”

　　“與市面上常見的菱形粽子不同，眼前這個粽子是秀氣的枕頭形，一口咬下去，香糯鮮美、口口有肉，在場的兩位主持人吃得津津有味、贊不絕口……”這是日前在浙江好易購電視購物頻道熱播的諸老大粽子專場的情景，6月3日首播以來，諸老大粽子這個源自于1887年的傳奇美味立刻受到了浙江消費者的追捧。

　　作為我國目前存活下來的歷史最久遠(yuǎn)的粽子品牌——“諸老大”始創(chuàng)于1887年，堪稱中國粽子品牌的“始祖”，辛亥革命元老陳果夫更為其親筆題字“粽子狀元”，甚至連金庸都對這種粽子的美味念念不忘。如今，“諸老大”品牌已近130歲高齡，有著千年歷史的粽子如何讓年輕人追捧，如同百歲老人如何與年輕人對話一樣困難，但是“諸老大”作出了大膽的嘗試——跨界新生。

　　臨近端午，諸老大粽子在天貓、京東、1號店、本來生活、下廚房市集等電商平臺持續(xù)熱賣，而此次，與好易購電視購物頻道合作推出“食全食美”粽禮組合，更是跨界合作的一個全新嘗試。

　　作為省內(nèi)唯一一家專業(yè)電視購物頻道，浙江好易購已開播10年，對于品牌的選擇也有其嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)，此次通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，打破消費者與百年老字號之間的隔閡，從原料到工藝，將諸老大產(chǎn)品以現(xiàn)場直播購物的方式完整地呈現(xiàn)給觀眾。在禮盒定制上，諸老大團(tuán)隊也是與好易購充分溝通，考慮到電視購物群體的消費需求，提供了9種口味的豐富組合。

　　從“粽子狀元”到“粽子先鋒”

　　粽子，作為一種傳統(tǒng)美食，似乎總是離時尚有著“一步之遙”。為了引起80后、90后年輕消費者的共鳴，現(xiàn)在的粽子企業(yè)可謂絞盡腦汁。“諸老大”將自己的“新味道”放到了電商上。

　　打開互聯(lián)網(wǎng)堅果領(lǐng)導(dǎo)品牌百草味的天貓旗艦店，細(xì)心的消費者會發(fā)現(xiàn)，堅果大咖居然用互聯(lián)網(wǎng)思維賣起了粽子！這背后當(dāng)然也是諸老大與百草味“腦洞大開”的大膽聯(lián)手，當(dāng)諸老大的百年古法工藝，遇上互聯(lián)網(wǎng)思維的創(chuàng)新探索，誕生了與“粽”不同的堅果粽子——“裹果粽”。

　　“裹果粽”，以小清新的包裝和重口味的網(wǎng)絡(luò)語言混搭，著實讓人過目不忘。“霸道總裁愛上我”說的可不是什么總裁文，而是“霸王大肉粽”，來自膳博士的太湖黑豬五花肉，包裹入東北優(yōu)質(zhì)糯米，加上諸老大百年獨特配方和裹粽技藝，方能成就一枚合格的“霸王大肉粽”；“少廢話舉個栗子”則是“板栗黑豬肉粽”，甚至還有松仁火腿粽、腰果黑豬肉粽、新疆蜜棗粽、板栗火腿粽……滿足你對粽子的一切幻想。

　　對此，“諸老大”相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：“最古老的也可以最現(xiàn)代，作為最古老的粽子品牌之一，諸老大希望可以創(chuàng)造一個與‘粽’不同的百年老字號，后續(xù)我們將在傳統(tǒng)嘉湖細(xì)點如何與互聯(lián)網(wǎng)思維連接上持續(xù)探索。”