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16日,在濟(jì)南召開的山東品牌建設(shè)大會(huì)上,中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長劉平均指出,雖然我國產(chǎn)能過剩,大量產(chǎn)品積壓,中國消費(fèi)者卻大量購買國外商品,主要有三方面原因。
首先是,長期以來,我國假冒偽劣屢禁不止,消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)品牌不信任。
其次是我國的品牌建設(shè)滯后,其中兩次慘痛的失敗教訓(xùn)。
劉平均說,上世紀(jì)80年代,10年中評(píng)了6000多個(gè)國家金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)、省優(yōu)部優(yōu),因?yàn)椴徽L(fēng)的影響,消費(fèi)者反映強(qiáng)烈,國家經(jīng)委下令停止了系列評(píng)選活動(dòng)。
國家層面的評(píng)獎(jiǎng)沒有了,社會(huì)上出現(xiàn)了五花八門的亂評(píng)比的公司,花錢買牌子,錢多發(fā)金牌的亂評(píng)比機(jī)構(gòu)達(dá)到2000多個(gè),誤導(dǎo)了消費(fèi),擾亂了市場秩序。為了正本清源,2001年,國務(wù)院批準(zhǔn)評(píng)選中國名牌和世界名牌,但這次品牌建設(shè)的生命力只有8年,以2008年三鹿奶粉惡性質(zhì)量事件告終。
自從中紀(jì)委、監(jiān)察部2008年明令取消中國名牌評(píng)選7年來,社會(huì)上的亂評(píng)比、花錢買牌子的現(xiàn)象屢屢出現(xiàn),市場消費(fèi)需要正能量來引導(dǎo)。
總結(jié)兩次品牌評(píng)選的教訓(xùn),主要原因是評(píng)選缺少客觀數(shù)據(jù),有失科學(xué)、公正性。
第三是我國企業(yè)和市場需要正能量品牌作導(dǎo)向,我國缺少“科學(xué)、公正”的品牌評(píng)價(jià)機(jī)制。
劉平均說,在聯(lián)合國統(tǒng)計(jì)的440種重要工業(yè)產(chǎn)品中,我國有281種產(chǎn)品產(chǎn)量居全球第一,但是在Interbrand發(fā)布的全球最佳品牌百強(qiáng)榜中,我國只有華為、聯(lián)想兩個(gè)企業(yè)入圍,分別為第88位和100位。而發(fā)達(dá)國家20%的強(qiáng)勢(shì)品牌占據(jù)了80%的市場份額。
造成這種尷尬局面的原因是,我國中小型民營企業(yè)小而散,大型國有企業(yè),由于管理體制、機(jī)制與美歐不同,很難實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。2015年4月,美國兩家資產(chǎn)規(guī)模都在150億美元左右的企業(yè)卡夫和亨氏合并,重組后的新企業(yè)集團(tuán)在美國食品飲料行業(yè)位居第三,全球位居第五,擁有價(jià)值10億美元以上的品牌10個(gè)、5到10億美元的品牌8個(gè),都是國際知名品牌。2015年全球最佳品牌100強(qiáng)當(dāng)中,美國擁有54個(gè),美國依靠強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,走出了壟斷國際品牌經(jīng)濟(jì)的成功之路。
同時(shí),我國缺少自主創(chuàng)新核心技術(shù)。德國依靠持續(xù)創(chuàng)新,走出了德國制造百年不衰的成功之路。德國西門子總部有2萬人的研發(fā)隊(duì)伍,每年發(fā)明專利在2000項(xiàng)左右、實(shí)用技術(shù)創(chuàng)新專利5000項(xiàng)左右。德國正是依靠自主創(chuàng)新的核心技術(shù)占領(lǐng)世界制造業(yè)和品牌建設(shè)的制高點(diǎn),德國制造百年不衰。百強(qiáng)榜中有10個(gè),居世界第二位。
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