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盡管全球奢侈品消費(fèi)有所放緩，但已崛起的中國(guó)消費(fèi)力仍舊不可小覷。《2016奢侈品行業(yè)展望報(bào)告》顯示，千禧一代（18歲至34歲消費(fèi)者，約23億人）是奢侈品市場(chǎng)的未來(lái)。而為抓住這部分人群，奢侈品牌早已開(kāi)始調(diào)整，輕奢消費(fèi)已漸成風(fēng)尚。國(guó)內(nèi)外高端、輕奢品牌不僅僅開(kāi)啟多樣化購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)，更是想方設(shè)法吸引年輕消費(fèi)者的眼球。

　　輕奢時(shí)代來(lái)臨

　　1200億元，占世界總消費(fèi)的1/3，如此驚人的數(shù)字是中國(guó)目前奢侈品的市場(chǎng)容量。近期有研究顯示，中國(guó)奢侈品消費(fèi)增速放緩，但依然是世界第一大奢侈品消費(fèi)國(guó)。而80后、90后消費(fèi)人群逐漸成為消費(fèi)主力，更使得奢侈品消費(fèi)步入理性化、多元化、個(gè)性化時(shí)代，輕奢消費(fèi)已成為都市精英最熱衷的消費(fèi)形式，“輕奢時(shí)代”已悄然而至。

　　不少年輕消費(fèi)者對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者表示，“貴但是貴得不離譜”的輕奢品牌既不張揚(yáng)又顯格調(diào)。

　　與頂級(jí)奢侈品牌面臨降價(jià)、關(guān)門(mén)窘境不同，一些輕奢品牌的銷(xiāo)售逆勢(shì)上升。比如，MICHAEL KOR最新報(bào)告指出，這一年總銷(xiāo)售額增加7.8%，至47億美元，并打算增加在亞洲的銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，尤其是中國(guó)內(nèi)地。其他諸如Ralph Lauren、Coach、Swatch等輕奢品牌也同樣業(yè)績(jī)穩(wěn)定，品牌形象年輕的MCM、Furla等品牌銷(xiāo)售業(yè)績(jī)也相當(dāng)喜人。

　　國(guó)產(chǎn)品牌崛起

　　值得注意的是，在國(guó)外品牌紛紛瞄準(zhǔn)中國(guó)輕奢消費(fèi)者的同時(shí)，一些國(guó)產(chǎn)輕奢品牌也在崛起。近日，小山羊絨稀有品牌1436又一次站在潮流之巔，在素有中國(guó)商業(yè)心臟之稱(chēng)的購(gòu)物勝地——北京國(guó)貿(mào)CBD商圈嘉里中心旗艦店發(fā)布2016年秋冬新品，并為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓帶來(lái)一場(chǎng)感官的全新體驗(yàn)。另外，為了讓到場(chǎng)貴賓有一個(gè)愉快愜意的觀賞體驗(yàn)，品牌特別邀請(qǐng)知名漫畫(huà)家在現(xiàn)場(chǎng)為嘉賓“私人定制”專(zhuān)屬于自己的可愛(ài)畫(huà)像。妙趣橫生的現(xiàn)場(chǎng)作畫(huà)吸引不少愛(ài)好者駐足，為店內(nèi)增添許多愉悅氣氛。

　　在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，靚麗的模特身著1436 2016秋冬新品，以靈動(dòng)自然的方式展現(xiàn)出新系列如同草原之風(fēng)般清新優(yōu)雅的曼妙動(dòng)感，每一件華服輪番登場(chǎng)，每一個(gè)模特的傾心演繹，都成為在場(chǎng)嘉賓心中對(duì)于美學(xué)的絕佳定義，整個(gè)過(guò)程如同鑒賞著一件件絕世的藝術(shù)品。

　　草原由藍(lán)天、白云、綠草、羊群、山丘及炊煙成就一道道風(fēng)景。真實(shí)、自然、清新給人詩(shī)一般的享受。澄澈的藍(lán)與白展現(xiàn)小山羊絨的純凈氣質(zhì)，蓬勃的綠色賦予天然面料更多生命力，而拂面的輕風(fēng)化作更具個(gè)性的優(yōu)美廓形，這也讓品牌創(chuàng)意總監(jiān)格雷姆·布萊克（Graeme Black）受到大自然杰作的靈感激發(fā)，將草原微風(fēng)與純凈云朵繪入高品質(zhì)現(xiàn)代生活，將蘊(yùn)藏之中的自然與能量融入作品，創(chuàng)作出自然與藝術(shù)相融合的秋冬全新系列，帶來(lái)非同一般的穿著體驗(yàn)。

　　“不是每一件小山羊絨都是1436”現(xiàn)場(chǎng)不少消費(fèi)者表示，這樣的廣告語(yǔ)非常打動(dòng)人心，也體現(xiàn)如今輕奢侈品行業(yè)新的理念，內(nèi)涵唯美的工藝，尊貴優(yōu)異的服務(wù)，消費(fèi)者不僅僅購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，更加享受到一場(chǎng)藝術(shù)與實(shí)物完美融合的奢華體驗(yàn)。