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       為何具有先進(jìn)水平的國產(chǎn)產(chǎn)品自己賣不出去，貼上別人的牌子，就能夠高價銷往國內(nèi)外？為何中國產(chǎn)品積壓，而國民卻遠(yuǎn)渡重洋大量購買國外商品？面對亟待改革的供給側(cè)，經(jīng)濟(jì)大省山東16日召開品牌建設(shè)大會，采取拒絕山寨、遏制假冒，提升優(yōu)質(zhì)品牌辨識度等方式深度改革供給側(cè)。

　　品牌建設(shè)領(lǐng)域?qū)＜摇⑸綎|省政府各職能部門負(fù)責(zé)人、山東知名企業(yè)家近2000人參加了山東省品牌建設(shè)大會，除主場會議外，還分設(shè)了食品藥品品牌、國際自主品牌、農(nóng)業(yè)品牌、工業(yè)品牌等5個分會場。

　　“隨著經(jīng)濟(jì)全球化和國際市場競爭的加劇，世界進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時代，發(fā)達(dá)國家20%的強(qiáng)勢品牌占據(jù)了80%的市場份額”。中國品牌建設(shè)促進(jìn)會理事長劉平均在當(dāng)天的品牌大會上分析說，中國大量產(chǎn)品積壓，而中國消費者大量購買國外商品，原因就是中國長期以來，假冒偽劣屢禁不止，消費者對國產(chǎn)品牌不信任。

　　中南財經(jīng)政法大學(xué)院校長、教授吳漢東也認(rèn)為，知名品牌是國家形象的名片，品牌是國際市場的綠卡，國際商標(biāo)的注冊國際市場的通行證，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)是中國品牌建設(shè)的剛需，中國要以法律保護(hù)品牌，拒絕山寨、遏制侵權(quán)、打擊假冒。

　　在食品藥品品牌分會場，德州扒雞、青島啤酒等知名品牌企業(yè)負(fù)責(zé)人提出，品牌是食品藥品安全的外在符號，假的食品藥品不僅傷害行業(yè)，更嚴(yán)重?fù)p害國民身體健康，在企業(yè)品牌建設(shè)中，都遇到了非品牌企業(yè)，甚至是不合法企業(yè)紛起仿效，用不地道的產(chǎn)品影響市場和企業(yè)品牌發(fā)展的情況。

　　中國中醫(yī)藥協(xié)會阿膠專業(yè)委員會輪值主任、國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)東阿阿膠制作技藝傳承人秦玉峰認(rèn)為，品質(zhì)是企業(yè)生存的根基，文化是品牌的靈魂，目前中國市場的品牌辨識度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。中國消費者對國內(nèi)品牌疑慮重重的最大根源是中國品牌缺乏靈魂。如果一個品牌沒有過硬的品質(zhì)、沒有文化，那就只能是個牌子，而不能成為品牌，品牌是消費者基于品質(zhì)和文化對企業(yè)和產(chǎn)品的認(rèn)知。

　　山東省人民政府省長郭樹清當(dāng)天的品牌大會致辭時表示，“去年山東省青島啤酒、張裕、東阿阿膠等8個百年品牌企業(yè)參加了意大利米蘭世博會，展示了山東品牌，山東要把這些企業(yè)和產(chǎn)品的經(jīng)驗總結(jié)好、交流好，讓人人了解，戶戶知曉”。山東要培育一批具有市場美譽度的知名品牌，把規(guī)模優(yōu)勢、質(zhì)量優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為價值優(yōu)勢、效益優(yōu)勢，把品牌建設(shè)作為推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要舉措，不斷培育壯大產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的市場競爭新優(yōu)勢。

　　郭樹清認(rèn)為，品牌建設(shè)需要自己的文化特質(zhì)。品牌文化的目標(biāo)是建立消費者的歸屬感，精髓是品牌個性和品牌形象。企業(yè)要以消費者為核心，尊重消費者，對消費者抱有敬畏之心。如果對消費者不忠誠，甚至坑蒙拐騙，以次充好，最終會砸掉自己的牌子。山東品牌建設(shè)，應(yīng)該厚植齊魯文化基因，搞好品牌發(fā)展頂層設(shè)計，加強(qiáng)對傳統(tǒng)老字號的傳承，形成有助于品牌發(fā)展的社會文化積淀。

　　據(jù)悉世界品牌實驗室發(fā)布的2015年“中國最具價值品牌500強(qiáng)”，山東入選品牌42個，僅為北京的44.6%，廣東的52.5%。2015年，山東276家國際自主品牌企業(yè)完成出口167.5億美元，僅占全省出口總額的11.6%。建設(shè)自主品牌，提高產(chǎn)品附加值已成為GDP排名中國第三位的山東亟待進(jìn)行的一項供給側(cè)改革。