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       為何具有先進(jìn)水平的國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品自己賣不出去，貼上別人的牌子，就能夠高價(jià)銷往國(guó)內(nèi)外？為何中國(guó)產(chǎn)品積壓，而國(guó)民卻遠(yuǎn)渡重洋大量購(gòu)買國(guó)外商品？面對(duì)亟待改革的供給側(cè)，經(jīng)濟(jì)大省山東16日召開品牌建設(shè)大會(huì)，采取拒絕山寨、遏制假冒，提升優(yōu)質(zhì)品牌辨識(shí)度等方式深度改革供給側(cè)。

　　品牌建設(shè)領(lǐng)域?qū)＜?、山東省政府各職能部門負(fù)責(zé)人、山東知名企業(yè)家近2000人參加了山東省品牌建設(shè)大會(huì)，除主場(chǎng)會(huì)議外，還分設(shè)了食品藥品品牌、國(guó)際自主品牌、農(nóng)業(yè)品牌、工業(yè)品牌等5個(gè)分會(huì)場(chǎng)。

　　“隨著經(jīng)濟(jì)全球化和國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，世界進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，發(fā)達(dá)國(guó)家20%的強(qiáng)勢(shì)品牌占據(jù)了80%的市場(chǎng)份額”。中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均在當(dāng)天的品牌大會(huì)上分析說，中國(guó)大量產(chǎn)品積壓，而中國(guó)消費(fèi)者大量購(gòu)買國(guó)外商品，原因就是中國(guó)長(zhǎng)期以來(lái)，假冒偽劣屢禁不止，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌不信任。

　　中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)院校長(zhǎng)、教授吳漢東也認(rèn)為，知名品牌是國(guó)家形象的名片，品牌是國(guó)際市場(chǎng)的綠卡，國(guó)際商標(biāo)的注冊(cè)國(guó)際市場(chǎng)的通行證，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是中國(guó)品牌建設(shè)的剛需，中國(guó)要以法律保護(hù)品牌，拒絕山寨、遏制侵權(quán)、打擊假冒。

　　在食品藥品品牌分會(huì)場(chǎng)，德州扒雞、青島啤酒等知名品牌企業(yè)負(fù)責(zé)人提出，品牌是食品藥品安全的外在符號(hào)，假的食品藥品不僅傷害行業(yè)，更嚴(yán)重?fù)p害國(guó)民身體健康，在企業(yè)品牌建設(shè)中，都遇到了非品牌企業(yè)，甚至是不合法企業(yè)紛起仿效，用不地道的產(chǎn)品影響市場(chǎng)和企業(yè)品牌發(fā)展的情況。

　　中國(guó)中醫(yī)藥協(xié)會(huì)阿膠專業(yè)委員會(huì)輪值主任、國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)東阿阿膠制作技藝傳承人秦玉峰認(rèn)為，品質(zhì)是企業(yè)生存的根基，文化是品牌的靈魂，目前中國(guó)市場(chǎng)的品牌辨識(shí)度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)品牌疑慮重重的最大根源是中國(guó)品牌缺乏靈魂。如果一個(gè)品牌沒有過硬的品質(zhì)、沒有文化，那就只能是個(gè)牌子，而不能成為品牌，品牌是消費(fèi)者基于品質(zhì)和文化對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的認(rèn)知。

　　山東省人民政府省長(zhǎng)郭樹清當(dāng)天的品牌大會(huì)致辭時(shí)表示，“去年山東省青島啤酒、張?jiān)?、東阿阿膠等8個(gè)百年品牌企業(yè)參加了意大利米蘭世博會(huì)，展示了山東品牌，山東要把這些企業(yè)和產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)好、交流好，讓人人了解，戶戶知曉”。山東要培育一批具有市場(chǎng)美譽(yù)度的知名品牌，把規(guī)模優(yōu)勢(shì)、質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為價(jià)值優(yōu)勢(shì)、效益優(yōu)勢(shì)，把品牌建設(shè)作為推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要舉措，不斷培育壯大產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)。

　　郭樹清認(rèn)為，品牌建設(shè)需要自己的文化特質(zhì)。品牌文化的目標(biāo)是建立消費(fèi)者的歸屬感，精髓是品牌個(gè)性和品牌形象。企業(yè)要以消費(fèi)者為核心，尊重消費(fèi)者，對(duì)消費(fèi)者抱有敬畏之心。如果對(duì)消費(fèi)者不忠誠(chéng)，甚至坑蒙拐騙，以次充好，最終會(huì)砸掉自己的牌子。山東品牌建設(shè)，應(yīng)該厚植齊魯文化基因，搞好品牌發(fā)展頂層設(shè)計(jì)，加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)老字號(hào)的傳承，形成有助于品牌發(fā)展的社會(huì)文化積淀。

　　據(jù)悉世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2015年“中國(guó)最具價(jià)值品牌500強(qiáng)”，山東入選品牌42個(gè)，僅為北京的44.6%，廣東的52.5%。2015年，山東276家國(guó)際自主品牌企業(yè)完成出口167.5億美元，僅占全省出口總額的11.6%。建設(shè)自主品牌，提高產(chǎn)品附加值已成為GDP排名中國(guó)第三位的山東亟待進(jìn)行的一項(xiàng)供給側(cè)改革。