亚洲欧美在线综合一区国产_人妻精品中文字幕无码毛片_亚洲欧美日产综合在线看_自拍亚洲综合在线精品_国产成人情侣激情_亚洲午夜激情在线免费_五月天婷婷一区二区三区久久_国产成人亚洲综合无玛_中文乱码精品视频在线_成人免费看黄色视频

改革開放以來，享譽全球的“中國制造”成為中國經濟增長重要動力，它使得中國的工業(yè)生產迅速與先進國家的工業(yè)技術接軌，并獲得了財富積累。但是“中國制造”高速發(fā)展的背后，卻暗藏品牌危機與增長方式的隱憂。6月19日，在2016中國企業(yè)家博鰲論壇上，與會專家認為，中國品牌要趕超世界品牌，還需打造品牌文化內涵，增強企業(yè)核心競爭力。

——制造大國卻是品牌小國

如今，在全球市場隨處可見“中國制造”的身影，卻仍難覓“中國品牌”的芳蹤。從“制造”到“品牌”，雖是一詞之差，給企業(yè)帶來的價值卻是天壤之別。

臺灣漢龍國際集團董事長常金海在論壇上表示：盡管中國制造的成品在世界各地占有非常高的普及率，在市場上隨處可見，但大都是一些中、低端成品。這導致中國品牌在全球市場的認知度不高。歐洲工商管理學院的一位世界品牌管理大師此前接受《世界企業(yè)家》采訪時稱，最近的一項調查顯示，94%的美國公民連一個中國品牌的名字都說不出，英國人知道中國品牌的人可能更少。

與國外消費者對中國品牌知之甚少形成鮮明對比的是，中國國內消費者卻對很多國外品牌爭相追捧。

據統(tǒng)計，近四年我國居民境外消費年均增長25%以上，2015年中國游客在境外消費達到1.2萬億元人民幣；2015年中國消費者全球奢侈品消費達到1168億美元，全年中國人買走全球46%的奢侈品。相關專家認為，這源于目前我國鮮有值得驕傲的具有國際競爭力的民族品牌，消費者對國內品牌缺乏了解和信任。

根據世界品牌實驗室公布的2015年《世界品牌500強》排行榜，美國排第一，占據500強中的228席，而中國僅有31個品牌入選。與此同時，中國擁有自主品牌的外貿企業(yè)僅占外貿企業(yè)總數(shù)的20%，自有品牌產品出口額約占出口總額的11%。

專家分析認為，品牌價值小、品牌實力弱、品牌發(fā)展慢、品牌存在時間短已成為阻礙中國品牌走向世界的短板，“制造大國，品牌小國”一時仍是中國制造業(yè)的標簽。

——品牌之路任重而道遠

正如美洲統(tǒng)一促進會副主席朱介眉在會上所言，“品牌濃縮了企業(yè)與消費者之間的距離。企業(yè)一旦擁有了品牌，就擁有了市場，就擁有了未來!”品牌的重要性不言而喻。與會專家認為，中國品牌要想走向世界，還需要邁過幾道坎。

首先，行業(yè)同質化嚴重，惡性競爭，各自為戰(zhàn)。全國服裝標委會專家委員、上海服裝鞋帽行業(yè)協(xié)會副會長李東升在會上表示：“同質化競爭嚴重，大打價格戰(zhàn)的現(xiàn)象在我國很多行業(yè)都普遍存在，已經阻礙了品牌的建立和企業(yè)的發(fā)展。”瀘州老窖集團董事長張良也認為，我國白酒行業(yè)存在惡性競爭、各自為戰(zhàn)、內耗嚴重的情況，導致目前我國白酒行業(yè)發(fā)展水平較低。據了解，造成企業(yè)同質化競爭的原因很多，比如企業(yè)技術研發(fā)能力不足，產品在技術層面不能有效拉開檔次；企業(yè)普遍缺乏自主創(chuàng)新意識，企業(yè)的創(chuàng)新能力不足；企業(yè)的質量管理能力不足，產品在質量、檔次層面不能與同類產品拉開差距等。

其次，品牌空心化嚴重，缺乏核心價值觀。品牌空心化的主要表現(xiàn)為品牌熱衷于空洞的概念炒作，導致品牌淪為單純的符號化，沒有個性化的實際內涵，對消費者購買決策的影響力非常有限。以我國白酒行業(yè)為例，一些企業(yè)品牌缺乏實質內涵，僅靠廣告炒作無法賦予品牌核心價值，導致消費者對于各類產品印象不深。所以，“白酒一年喝倒一個牌子”的現(xiàn)象也就屢見不鮮了。

第三，相關部門和同行業(yè)的扶持力度不夠。品牌要樹立起來，光靠企業(yè)自身的努力還遠遠不夠，需要同行業(yè)、相關部門的扶持。據了解，目前融資難、人才稀缺等企業(yè)發(fā)展的“老大難”問題依然存在?？夏醽喤宥鞣康禺a開發(fā)有限公司董事長張建松告訴記者，見過很多企業(yè)好不容易在國外打開局面，但因人才青黃不接，后續(xù)難以為繼。

——多措并舉，苦練內功

雖然當前中國品牌國際化面臨著不少困難與問題，但是與會代表紛紛表示，在“一帶一路”倡議構想和供給側改革等一系列戰(zhàn)略舉措密集出臺的大背景下，通過打造企業(yè)核心競爭力，賦予品牌獨特文化內涵，搭建企業(yè)“走出去”平臺等多項舉措，中國品牌的國際化之路依然充滿希望。

首先，打造企業(yè)核心競爭力。漢鼎宇佑集團董事長王麒誠在會上表示，“品牌是產品獨一無二的標簽。”王麒誠認為，從2006年組建集團，到2015年市值突破200億元，公司能在短短十年間實現(xiàn)飛速發(fā)展，主要得益于公司的核心競爭力。他認為，他們公司的核心競爭力在于建立了一個完整生態(tài)圈，一個涵蓋了社會生活多領域的生態(tài)系統(tǒng)。據了解，這家公司的創(chuàng)新金融板塊可以為生態(tài)圈內的其他板塊提供融資服務，泛娛樂板塊可以為其他板塊提供場景支持、大數(shù)據、VR技術等服務，板塊之間相輔相成，互相促進。

其次，賦予品牌獨特的文化內涵。張良在會上提出“文化先行，品牌支撐”的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。他認為，在海外市場建設中，應該針對全球市場的特點，充分發(fā)揮文化優(yōu)勢。利用中國傳統(tǒng)文化的豐富內涵對品牌進行系統(tǒng)的策劃包裝，將品牌與中國歷史、文化和藝術進行關聯(lián)，講好中國故事。讓國外消費者在對中國文明產生濃厚興趣的同時，自然而然地喜愛和接受中國品牌。

第三，為企業(yè)走出去搭建平臺。朱介眉建議，相關部門相關企業(yè)應該攜手共進，共同努力，營造一個走出去的良好氛圍。他認為，應利用一切可以利用的資源，如世界各地的和平統(tǒng)一促進會、僑界、商界等相關組織；讓所在國當?shù)氐恼?、媒體、民眾、企業(yè)充分了解“一帶一路”的倡議構想，清晰明了“共商共贏”的意義，以吸引他們參與其中。