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　網(wǎng)紅是網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境下，網(wǎng)紅自身、網(wǎng)絡(luò)推手、傳播平臺(tái)以及受眾心理需求等利益共同體綜合作用下的結(jié)果。他們的走紅皆因?yàn)樽陨淼哪撤N特質(zhì)在網(wǎng)絡(luò)作用下被放大，與網(wǎng)民的審美、審丑、娛樂(lè)、刺激、偷窺、臆想以及看客等心理相契合，有意或無(wú)意間受到網(wǎng)絡(luò)世界的追捧，成為網(wǎng)紅。同時(shí)，網(wǎng)紅與互聯(lián)網(wǎng)相伴相生。

　　網(wǎng)紅是新媒體上的流行主力，他們個(gè)性鮮明，在某些層面上可以發(fā)表絕對(duì)領(lǐng)袖意見(jiàn)的個(gè)體，更加符合90后對(duì)于“自我”的定義。其產(chǎn)生的價(jià)值有些也完全不亞于明星藝人。網(wǎng)紅們與明星藝人有一個(gè)共同的特質(zhì)，就是具有距離感和神秘感，是粉絲虛擬世界里的偶像和領(lǐng)袖。

　　從目前的網(wǎng)紅運(yùn)營(yíng)模式看，基于圍觀(guān)效應(yīng)實(shí)現(xiàn)粉絲經(jīng)濟(jì)外溢，從而發(fā)掘網(wǎng)紅的商業(yè)價(jià)值。只有當(dāng)圍觀(guān)人群變成網(wǎng)紅鐵粉，而又能持續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容、制造噱頭，才能實(shí)現(xiàn)社群經(jīng)濟(jì)的外溢，產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。內(nèi)容+社交+變現(xiàn)(電商/廣告/產(chǎn)品/付費(fèi)直播…)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)閉環(huán)逐漸形成，通過(guò)內(nèi)容聚集關(guān)注度，通過(guò)社交維系粉絲粘性，進(jìn)一步通過(guò)多元模式實(shí)現(xiàn)粉絲價(jià)值轉(zhuǎn)化。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展越來(lái)越垂直化、資本化、產(chǎn)業(yè)化、去媒體化，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的紅利期到來(lái)。

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也步入了新的發(fā)展階段，其特征就是具有了極強(qiáng)品牌傳播杠桿和營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。以鳳姐、芙蓉姐姐、犀利哥為代表的網(wǎng)紅1.0時(shí)代，卻沒(méi)有被挖掘出更多商業(yè)價(jià)值。早期網(wǎng)絡(luò)紅人的出現(xiàn)，除了本身極具特點(diǎn)之外，背后或多或少都有炒作因素。隨著技術(shù)的發(fā)展，社交媒介也在發(fā)生著變革，網(wǎng)紅的玩法也發(fā)生翻天覆地的變化。近幾年，網(wǎng)紅發(fā)展已進(jìn)入“自媒體”和“視頻化”時(shí)代，如天才小熊貓、回憶專(zhuān)用小馬甲、叫獸小星等。時(shí)下最火爆的，自然是那些虜獲不少男明星的淘寶系網(wǎng)紅們。他們?nèi)缃袷?ldquo;八仙過(guò)海各顯神通”，通過(guò)微博、微信、直播、短視頻等平臺(tái)獲取大量的粉絲，然后讓粉絲心甘情愿買(mǎi)單。

　　鼓山文化聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO馮子末曾經(jīng)分析過(guò)為什么電商網(wǎng)紅那么火，主要原因在于它都是從內(nèi)容節(jié)點(diǎn)的粉絲經(jīng)濟(jì)，到電商終端變現(xiàn)的整個(gè)鏈條作為閉環(huán)。美女網(wǎng)紅就是通過(guò)自我的包裝能吸引女性受眾因?yàn)?ldquo;我也想穿那么美”、“我也想成為那樣的人”，完成了一個(gè)女性吸引女性的過(guò)程，所以電商的價(jià)值就被顯現(xiàn)出來(lái)了。網(wǎng)紅本身的商業(yè)化持久性，其實(shí)要看他如何為粉絲提供更多的價(jià)值，而不是單純的價(jià)值賺取。網(wǎng)紅的核心是“內(nèi)容+人物獨(dú)立IP+社交服務(wù)”，你可以“紅”，但是要“紅”的有價(jià)值。

　　對(duì)于一些品牌而言，在互聯(lián)網(wǎng)化生態(tài)道路上進(jìn)行了多方布局，比如將產(chǎn)品內(nèi)容和網(wǎng)紅直播更好地相互結(jié)合，再通過(guò)生活化媒體進(jìn)行廣告轟炸式的完美植入，從而很容易形成引爆式傳播。一口原野就是一個(gè)這樣的例子，由其主辦的《顛覆·紅人匯》飲品發(fā)布會(huì)，上百位時(shí)尚界網(wǎng)紅到場(chǎng)，在映客、花椒、斗魚(yú)、龍珠直播等直播平臺(tái)上，近千萬(wàn)粉絲一起參與到了產(chǎn)品發(fā)布。一口原野在為年輕消費(fèi)者帶來(lái)全新的燕麥代餐體驗(yàn)外，在全國(guó)也是飲品與“互聯(lián)網(wǎng)+”首次結(jié)合，引起大家的廣泛關(guān)注。

　　廣告人、公關(guān)人、品牌人張口閉口不離“社交媒體”，最近討論的對(duì)象變成了“直播”。網(wǎng)絡(luò)直播這件事，究竟有多火?從韓國(guó)歐巴直播吃飯每天收入過(guò)萬(wàn)，美女主播和網(wǎng)友聊天逗貧三天收入近7萬(wàn)，看來(lái)似乎萬(wàn)事皆可直播。就連品牌，都在對(duì)直播營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行新一輪探索。

　　據(jù)了解，目前在線(xiàn)視頻直播大致可分為三種，一種是以產(chǎn)出游戲?yàn)橹?，主要直播各種網(wǎng)絡(luò)游戲；另一種以美女主播唱歌跳舞等為主，其娛樂(lè)性質(zhì)濃厚；第三種則是電商平臺(tái)正在投入的“直播+電商”。網(wǎng)紅直播博取眼球比較容易，但是持續(xù)博人眼球難，紅了之后，需要思考的是如何快速升級(jí)形成品牌并打造自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。