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講好中國品牌故事，國務(wù)院出實招！

　　品牌引領(lǐng)推動供需結(jié)構(gòu)升級

品牌是企業(yè)和國家競爭力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級方向。但是，我國品牌發(fā)展嚴(yán)重滯后于經(jīng)濟發(fā)展，產(chǎn)品質(zhì)量不高、創(chuàng)新能力不強、企業(yè)誠信意識淡薄等問題比較突出。為更好發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用、推動供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級，國務(wù)院昨天印發(fā)《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》，提出要實施三大工程，包括設(shè)立“中國品牌日”，大力宣傳知名自主品牌，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度等措施。

　　高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)打好品牌基礎(chǔ)

現(xiàn)在，在全球市場隨處可見“中國制造”的身影，卻難覓“中國品牌”的蹤跡。“制造大國，品牌小國”仍是中國制造業(yè)的標(biāo)簽。今年的政府工作報告強調(diào)要“培育精益求精的工匠精神，增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”，“打造中國制造金字品牌”。

為了講好中國品牌故事，《意見》提出的第一大工程是品牌基礎(chǔ)建設(shè)，推行更高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)是這項工程的重中之重，未來我國將加強標(biāo)準(zhǔn)制修訂工作，推動國際國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)接軌，鼓勵企業(yè)制定高于國家標(biāo)準(zhǔn)或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。說到這一點，北方重工集團有限公司董事長耿洪臣很有感觸：抓質(zhì)量、抓創(chuàng)新，才能培育出好產(chǎn)品。

耿洪臣：產(chǎn)品做好，就兩個方面，一個是產(chǎn)品不斷高端化，一個是質(zhì)量最優(yōu)化。而質(zhì)量最優(yōu)化，和管理者、員工的心態(tài)密切相關(guān)。只要不浮躁，踏踏實實發(fā)揮工匠精神，產(chǎn)品質(zhì)量一定能做好。

　　增強品牌建設(shè)軟實力

與此同時，與國外一些歷史悠久的品牌比，我國品牌價值小、品牌實力弱、品牌發(fā)展慢、品牌存在時間短，這成為阻礙中國品牌發(fā)展的短板。

舉個例子，曾經(jīng)的“國產(chǎn)牙膏第一品牌”兩面針，市場份額已從高峰期2006年占市場份額10%跌到不足1%。目前高露潔、佳潔士、黑人、云南白藥、中華，已經(jīng)占據(jù)我國牙膏市場75%左右的份額，其中僅有云南白藥為本土品牌。國信品牌評價研究院院長楊曦淪說，國產(chǎn)品牌的競爭弱勢就在于缺乏品牌建設(shè)經(jīng)驗。

楊曦淪：外國企業(yè)在商業(yè)運營上，品牌運作上，人才儲備上，品牌戰(zhàn)略上和營銷資源上，確實比國內(nèi)品牌要強，因此雙方在競爭力上就有差距。而且外企進入中國的階段，中國企業(yè)品牌意識還沒有那么強，所以在品牌運營上就處于弱勢。

因此，《意見》提出：要增強品牌建設(shè)軟實力。培育具有國際影響力的品牌評價理論研究機構(gòu)和品牌評價機構(gòu)；開展品牌評價標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)工作，推動建立全球統(tǒng)一的品牌評價體系，增強我國在品牌評價中的國際話語權(quán)。

　　提振消費者對國內(nèi)品牌的信心

第三，與國外消費者對中國品牌知之甚少形成鮮明對比的是，我國消費者卻對很多國外品牌爭相追捧。據(jù)統(tǒng)計，近四年我國居民境外消費年均增長25%以上，去年中國游客在境外消費1.2萬億元人民幣；去年我國消費者買走全球46%的奢侈品。因此，努力提振消費者對國內(nèi)品牌的信心是“需求結(jié)構(gòu)升級”的一大重要內(nèi)容，通知提出：要建設(shè)有公信力的產(chǎn)品質(zhì)量信息平臺；建立企業(yè)誠信管理體系；鼓勵中介機構(gòu)開展企業(yè)信用和社會責(zé)任評價，督促企業(yè)堅守誠信底線；設(shè)立“中國品牌日”，大力宣傳知名自主品牌。

楊曦淪：品牌要消費者認(rèn)可，尤其在開放的前期，西方的品牌在消費者心目中是代表強勢的、高大上、優(yōu)質(zhì)品質(zhì)、歷史悠久的產(chǎn)品。但是隨著時間的發(fā)展，現(xiàn)在中國的消費自信越來越強了，開始關(guān)注民族品牌。而民族品牌通過研發(fā)和品質(zhì)提升，本質(zhì)上并不遜于外資品牌。

　　專家點評：建設(shè)品牌，首先要抓好質(zhì)量

中國知識產(chǎn)權(quán)法學(xué)研究會會長劉春田：現(xiàn)在美國、日本現(xiàn)有的品牌總量，都不如我們一年的品牌申請量多。品牌建設(shè)必須以產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新能力、企業(yè)誠信為基礎(chǔ)。企業(yè)誠信是本，品牌是標(biāo)。如果產(chǎn)品質(zhì)量可靠，技術(shù)先進，品牌就一定好。