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1000萬粉絲、1200萬元融資、1.2億元估值……Papi醬,這個自稱“集美貌與才華于一身的女子”,如今已經(jīng)是“集人氣與財富于一身”。就在“Papi醬”火得一塌糊涂時,“老一代”網(wǎng)紅鳳姐,曬出了在美國的處境:吃著水煮青菜,忍受著“三個月沒開工資”的窘迫。
鳳姐與“Papi醬”,一個是“老網(wǎng)紅”,一個是“新網(wǎng)紅”,二者最大的區(qū)別在于,是否將人氣轉(zhuǎn)變成商業(yè)價值。從前些年零星冒出來的網(wǎng)紅,如今已形成了網(wǎng)紅經(jīng)濟,演變成一種能改變經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的新力量。
網(wǎng)紅正催生新經(jīng)濟,實質(zhì)是崇尚個性傳播的到來。網(wǎng)紅經(jīng)濟是以一位年輕貌美的時尚達人為形象代表,以紅人的品味和眼光為主導(dǎo),進行選款和視覺推廣,在社交媒體上聚集人氣,依托龐大的粉絲群體進行定向營銷,從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購買力。
網(wǎng)紅經(jīng)濟最大憑靠是龐大的具備消費能力的年輕群體。據(jù)《人民日報》撰文指出,作為移動互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)社交平臺最重要的用戶,以“95后”為代表的青年一代所具有的心態(tài)也為網(wǎng)紅的成長提供了社會基礎(chǔ)。
今年1月,百度發(fā)布的《95后生活形態(tài)調(diào)研報告》指出,1995年—1999年出生的“95后”總量約為1億人,他們從出生就與互聯(lián)網(wǎng)為伴,與“80后”“85后”相比,他們可謂移動互聯(lián)網(wǎng)原住民。他們在網(wǎng)上最愛做的是點贊、分享、評論和吐槽,最認(rèn)同當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)上流行的宅、逗比、呆、高冷等流行價值觀,追求敢想敢說敢做,注重娛樂和社交,熱衷于彈幕、美顏,聊天必備“表情包”。易觀智庫報告顯示,2015年中國社交服務(wù)商市場規(guī)模已達124.6億元,預(yù)計2016年將達到167.9億元。
微觀層面,網(wǎng)紅經(jīng)濟將更多地走入民眾生活。
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