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　　2016年6月14日在杭州召開(kāi)的2016年阿里巴巴投資者日大會(huì)上，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云先生發(fā)表了一番對(duì)“假貨”問(wèn)題是商業(yè)模式問(wèn)題的論述，被媒體普遍解讀為“假貨”可能質(zhì)量更好價(jià)格更低，一石激起千層浪。2016年6月20日中國(guó)政府網(wǎng)刊發(fā)了國(guó)務(wù)院辦公廳6月10日生效的《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》（國(guó)辦發(fā)【2016】44號(hào)）文件，當(dāng)我們把兩者放在一起做一下比較分析，就能發(fā)現(xiàn)一些很有意思的問(wèn)題。

　　一、“假貨問(wèn)題”是商業(yè)模式問(wèn)題與所謂的媒體的“誤讀”

　　2016年6月14日，杭州召開(kāi)的2016年阿里巴巴投資者日大會(huì)上，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云表示，傳統(tǒng)OEM（代工生產(chǎn)）廠商目前面臨的，并不是簡(jiǎn)單意義的“假貨”問(wèn)題，而是商業(yè)模式問(wèn)題。

　　正是因?yàn)槟軌蛏a(chǎn)出達(dá)到國(guó)際水平的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，許多大品牌更青睞選擇中國(guó)的OEM廠商。然而這些廠商本身并沒(méi)有銷售渠道，忽然有一天，他們發(fā)現(xiàn)可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)賣(mài)產(chǎn)品——為什么不能用更低的價(jià)格做更好的產(chǎn)品呢？于是，人們看到市場(chǎng)上開(kāi)始出現(xiàn)與正品質(zhì)量相當(dāng)、但價(jià)格低得多的商品，而生產(chǎn)正品和“仿品”的可能就是同一個(gè)工廠。馬云認(rèn)為這種現(xiàn)象非常值得研究，“他們面對(duì)的不是知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題，他們面對(duì)的其實(shí)是新的商業(yè)模式問(wèn)題”。

　　不少媒體的報(bào)道中將上述發(fā)言表述為“假貨可能質(zhì)量更好價(jià)格更低”！對(duì)此阿里巴巴的其他高層人士做了進(jìn)一步的“辟謠”解釋。阿里巴巴集團(tuán)副總裁、平臺(tái)治理部負(fù)責(zé)人鄭俊芳認(rèn)為：假貨不等于劣質(zhì)，假貨不等于質(zhì)量低，假貨也不等于價(jià)格低和高，因?yàn)榧儇浉鼑?yán)格地講，是侵犯了他人的商標(biāo)權(quán)。有網(wǎng)媒簡(jiǎn)單把馬云的發(fā)言總結(jié)為“假貨可能質(zhì)量更好，價(jià)格更低”是在斷章取義！假貨問(wèn)題不是價(jià)格問(wèn)題，而是一個(gè)復(fù)雜的法律問(wèn)題，對(duì)于OEM廠商來(lái)說(shuō)是一個(gè)發(fā)現(xiàn)新商業(yè)模式問(wèn)題，阿里巴巴愿意為此投入資源，協(xié)助此類廠商轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　不管是不是斷章取義，相信不少業(yè)內(nèi)人士對(duì)于阿里巴巴高層這樣一番表態(tài)并不認(rèn)可，不認(rèn)可的理由有很多種，而最重要的一個(gè)方面便是“假貨”對(duì)于品牌的沖擊，因?yàn)檫@些“假貨”往往是假冒同類產(chǎn)品知名品牌為基礎(chǔ)進(jìn)行銷售的。因此，我們可以把這個(gè)問(wèn)題和品牌保護(hù)相關(guān)的問(wèn)題緊密聯(lián)系起來(lái)做分析。而恰恰是在這樣的時(shí)候，國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于品牌發(fā)展和保護(hù)的政府指導(dǎo)意見(jiàn)出來(lái)了。個(gè)人認(rèn)為這是對(duì)阿里巴巴“假貨”商業(yè)模式問(wèn)題論調(diào)的直接打臉，也許是個(gè)巧合。

　　二、國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)

　　關(guān)于品牌的價(jià)值、品牌的影響力、品牌的力量等等，這都已經(jīng)有足夠多的論述。過(guò)去我們總是感慨世界500品牌企業(yè)，我們寥寥無(wú)幾。如今，經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放三十多年的努力與發(fā)展，已經(jīng)有一些躋身世界級(jí)行列的品牌了，但總體上說(shuō)品牌的影響力還不夠，還不夠強(qiáng)！經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的進(jìn)一步強(qiáng)大，不再僅僅是局限于低附加值的制造加工，而是要獲得更的品牌附加值，這是共識(shí)。而在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，供給側(cè)改革成為主流，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的指導(dǎo)意見(jiàn)順勢(shì)出臺(tái)了。個(gè)人認(rèn)為，對(duì)“假貨”是新商業(yè)模式熱衷的一些人，需要好好去研讀這個(gè)指導(dǎo)意見(jiàn)。

　　隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，居民收入快速增加，中等收入群體持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)提出更高要求，更加注重品質(zhì)，講究品牌消費(fèi)，呈現(xiàn)出個(gè)性化、多樣化、高端化、體驗(yàn)式消費(fèi)特點(diǎn)。發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級(jí)，是深入貫徹落實(shí)創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享發(fā)展理念的必然要求，是今后一段時(shí)期加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式由外延擴(kuò)張型向內(nèi)涵集約型轉(zhuǎn)變、由規(guī)模速度型向質(zhì)量效率型轉(zhuǎn)變的重要舉措。發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級(jí)，有利于激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，促進(jìn)生產(chǎn)要素合理配置，提高全要素生產(chǎn)率，提升產(chǎn)品品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈升級(jí)，增加有效供給，提高供給體系的質(zhì)量和效率；有利于引領(lǐng)消費(fèi)，創(chuàng)造新需求，樹(shù)立自主品牌消費(fèi)信心，挖掘消費(fèi)潛力，更好發(fā)揮需求對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用，滿足人們更高層次的物質(zhì)文化需求；有利于促進(jìn)企業(yè)誠(chéng)實(shí)守信，強(qiáng)化企業(yè)環(huán)境保護(hù)、資源節(jié)約、公益慈善等社會(huì)責(zé)任，實(shí)現(xiàn)更加和諧、更加公平、更可持續(xù)的發(fā)展。

　　三、“假貨”V.S.品牌，這個(gè)選擇題還用得著糾結(jié)如何選嗎？

　　不管“假貨”是不是質(zhì)量更好價(jià)格更低是不是誤讀，斷章取義。對(duì)于“假貨”，我個(gè)人不是很抵觸的，其實(shí)正確的來(lái)說(shuō)，應(yīng)該用“非（知名）品牌貨”來(lái)定義更為準(zhǔn)確。因?yàn)椋灰@些可能質(zhì)量更好價(jià)格更低的商品有自己獨(dú)立的商標(biāo)品牌，符合國(guó)家、行業(yè)或者企業(yè)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，它們就不構(gòu)成“假貨”，更不是偽劣貨。對(duì)于這樣的商品，大家完全可以根據(jù)個(gè)人實(shí)際情況去選擇， 看菜吃飯，豐儉由人！

　　但是，如果這些所謂的出自同一家代工廠的商品，直接假冒其他品牌進(jìn)行銷售，那就應(yīng)該大張旗鼓的加以反對(duì)，予以打擊。一個(gè)品牌的構(gòu)建，代工工廠的生產(chǎn)成本僅僅是其中的一部分，還有研發(fā)、售后服務(wù)等一系列的保障需要成本加以補(bǔ)償。不能說(shuō)你可能比這些品牌商品用更好的材料、價(jià)格還更便宜就可以仿冒，而且還振振有詞。這在個(gè)人看來(lái)，有點(diǎn)強(qiáng)盜邏輯，這是對(duì)品牌的直接的侵權(quán)傷害。而作為電商平臺(tái)，無(wú)論是從技術(shù)手段還是業(yè)務(wù)流程上，它們有能力進(jìn)行盡到最基本的義務(wù)加以識(shí)別和杜絕。

　　至于那些可能質(zhì)量更好價(jià)格更低的“假貨”，如果它們能夠用其他的品牌去銷售，去沖擊品牌商品，那是另外一個(gè)問(wèn)題，也就是所說(shuō)的新的商業(yè)模式的問(wèn)題。

　　因此，電商平臺(tái)在對(duì)待“假貨”和品牌的選擇問(wèn)題上，根本沒(méi)有糾結(jié)的余地。如果還在為這樣的問(wèn)題反復(fù)糾纏，反復(fù)制造一些新的概念或者套路來(lái)洗腦，那是無(wú)益的。還是建議電商平臺(tái)好好學(xué)習(xí)一下國(guó)務(wù)院剛剛出臺(tái)的那份文件！