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   商標(biāo)代表了產(chǎn)品的信譽(yù)與質(zhì)量。消費(fèi)者為何會(huì)認(rèn)牌購(gòu)物，完全處于消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)品牌的信任，選擇每個(gè)牌子都有自己的理由，誰(shuí)都希望自己買(mǎi)的產(chǎn)品時(shí)候可靠又安全的。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2013年全球貿(mào)易產(chǎn)品中有2.5%是假貨，造成了4610億美元銷(xiāo)售損失。這些假冒產(chǎn)品有時(shí)會(huì)造成生命損失——據(jù)聯(lián)合國(guó)統(tǒng)計(jì)，單是治療結(jié)核病和瘧疾的假藥每年就會(huì)造成70萬(wàn)人死亡。這些情況必須要改變，作為世界上最大的兩個(gè)經(jīng)濟(jì)體，美國(guó)和中國(guó)有能力引領(lǐng)變化。兩國(guó)政府應(yīng)該在法律和政策層面打下牢固的基礎(chǔ)，保護(hù)人民的知識(shí)財(cái)產(chǎn)。同時(shí)，這個(gè)挑戰(zhàn)不僅是政府要應(yīng)對(duì)，商界領(lǐng)袖也要共同努力尋找以商業(yè)為本的解決方案。隨著中美投資與貿(mào)易的深入發(fā)展，大量美國(guó)品牌成為中國(guó)消費(fèi)者和生產(chǎn)者的摯愛(ài)。近年來(lái)，美國(guó)始終占據(jù)外國(guó)在華商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)量的首位。美國(guó)企業(yè)持續(xù)看好中國(guó)市場(chǎng)，2015年在中國(guó)提交商標(biāo)申請(qǐng)36877件，商標(biāo)注冊(cè)量30781件?？v使中國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)量居世界第一，但是商標(biāo)的市場(chǎng)價(jià)值卻只有美國(guó)的六分之一，足以可見(jiàn)中國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)量與市場(chǎng)價(jià)值體現(xiàn)出的“美中不足”。
 

中國(guó)需將進(jìn)一步做好商標(biāo)注冊(cè)管理和商標(biāo)管理權(quán)的保護(hù)工作，為包括美國(guó)企業(yè)在內(nèi)的國(guó)內(nèi)外企業(yè)營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)和公開(kāi)透明的品牌發(fā)展環(huán)境。2015年，在工商總局查處的6407件侵犯港澳臺(tái)和外國(guó)商標(biāo)注冊(cè)人權(quán)利的案件中，有2078件涉及美國(guó)商標(biāo)，占總數(shù)三分之一。

中國(guó)已到了發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)的時(shí)期
打造全球品牌是為了推進(jìn)投資和貿(mào)易，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)全球化，保護(hù)商標(biāo)品牌和知識(shí)產(chǎn)權(quán)，保護(hù)智慧、發(fā)明和創(chuàng)新。在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇艱難的背景下，這對(duì)企業(yè)和政府部門(mén)都有重要意義，特別是對(duì)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展更為重要，中國(guó)已經(jīng)到了發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)的時(shí)期。中國(guó)已經(jīng)成為商標(biāo)大國(guó)。據(jù)介紹，2015年我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量287.6萬(wàn)件，連續(xù)14年位居世界第一。截至2015年年底，我國(guó)商標(biāo)累計(jì)申請(qǐng)量超過(guò)1800萬(wàn)件，累計(jì)注冊(cè)量1200余萬(wàn)件，有效注冊(cè)量1000余萬(wàn)件，實(shí)現(xiàn)了三個(gè)"超千萬(wàn)"。中國(guó)企業(yè)的國(guó)際品牌意識(shí)不斷增強(qiáng)。2015年，國(guó)內(nèi)申請(qǐng)人通過(guò)馬德里國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)體系到國(guó)外申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)2321件，同比增長(zhǎng)8.5%，在馬德里聯(lián)盟中位居第6位。

商標(biāo)品牌資本化運(yùn)作能力不斷增強(qiáng)。2015年，共辦理商標(biāo)質(zhì)權(quán)登記申請(qǐng)1175件，同比增長(zhǎng)55%，幫助企業(yè)融資343億元。

全球品牌價(jià)值不斷提升。目前，全球最具價(jià)值品牌排行榜已有14家中國(guó)企業(yè)，而10年前僅有1家。總體來(lái)說(shuō)，品牌價(jià)值比10年前增長(zhǎng)了1000%左右。
 

雖然中國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展取得很大成績(jī)，也應(yīng)看到與發(fā)達(dá)國(guó)家相比存在的差距：

首先，我國(guó)國(guó)際知名的商標(biāo)品牌比較少，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力有待增強(qiáng)。2015年，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制的2015年度《世界品牌500強(qiáng)》排行榜中，美國(guó)占228席，排名第一；英國(guó)以44個(gè)品牌位居第二；日本、中國(guó)分別以37個(gè)和31個(gè)品牌位居第二陣營(yíng)。

第二，我國(guó)雖然已是商標(biāo)大國(guó)，但商標(biāo)的含金量卻不高。每千億美元GDP，美國(guó)是由2175件商標(biāo)創(chuàng)造出來(lái)，而我國(guó)是由12071件商標(biāo)創(chuàng)造出來(lái)。也就是說(shuō)，美國(guó)平均每件商標(biāo)產(chǎn)生的實(shí)際經(jīng)濟(jì)效益是中國(guó)的六倍。這說(shuō)明中國(guó)商標(biāo)創(chuàng)造效益能力比較弱。

第三，中國(guó)品牌國(guó)際化程度不高。中國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)量雖然位居世界第一，但僅有4%赴國(guó)外尋求商標(biāo)保護(hù)，96%的中國(guó)申請(qǐng)人是在中國(guó)國(guó)內(nèi)尋求注冊(cè)。與中國(guó)相比，瑞士75%為國(guó)際商標(biāo)，美國(guó)40%為國(guó)際商標(biāo)。這說(shuō)明，中國(guó)自主品牌開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的意識(shí)和能力都有待提高。