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港媒稱，一份最新研究表明，中國消費者仍然喜歡在實體店里看衣服、試衣服和感受國際服裝品牌的魅力，而不是進行網(wǎng)購。

　　據(jù)香港《南華早報》網(wǎng)站6月29日報道，來自烏特勒姆－卡利南－卡利登戰(zhàn)略咨詢公司的一份最新報告指出，中國消費者去這些實體店不僅僅是為了購物，很多人還安排和朋友在那里見面。這表明頂級品牌的實體店對消費者仍有足夠的吸引力。

　　報道稱，這種趨勢與服裝零售行業(yè)的其他許多領(lǐng)域形成了鮮明對比，譬如說更高端的奢侈品，在經(jīng)濟疲軟和電子商務(wù)崛起的背景下，后者趨向于減少在中國的實體店數(shù)量。

　　烏特勒姆－卡利南－卡利登戰(zhàn)略咨詢公司的合伙人莊淳杰表示，中國消費者仍然喜歡以常規(guī)的方式來感受國際服裝品牌的質(zhì)感和外觀。

　　報道稱，今年3月到5月期間，這家總部在倫敦的咨詢公司調(diào)查了2600名中國消費者，大約57%的人說他們在路過實體店的時候了解到這些國際品牌。

　　相比之下，43%的人說他們從騰訊微信和新浪微博等中國社交媒體上了解國內(nèi)新的服裝品牌，32%的人說他們從百度等搜索引擎上了解這些品牌。

　　調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，在眾多國外品牌中，瑞典跨國零售服裝公司H&M在消費者當中的認知度最高，該公司在中國國內(nèi)擁有300家實體店。

　　報告指出，雖然開設(shè)大量實體店“是在中國建立品牌知名度最有效的辦法”，但這種做法“耗資巨大，并不容易”。

　　莊淳杰表示：“當一個新品牌想努力吸引中國消費者的時候，實體店的數(shù)量和位置都很重要。”

　　報道稱，這家咨詢公司把總部在美國加利福尼亞州的服裝品牌“Forever 21”列為在中國打開品牌知名度的一個榜樣。這個服裝品牌聰明地選擇在購物黃金地段或一站式購物中心開設(shè)實體店。

　　現(xiàn)如今中國消費者從海外購物更加方便了。在這種情況下，烏特勒姆－卡利南－卡利登戰(zhàn)略咨詢公司建議，國際服裝品牌應(yīng)該考慮進一步縮小產(chǎn)品在中國和原產(chǎn)地的價差。

　　報道稱，調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，中國消費者仍然愿意多花些錢來購買國際品牌，但當這些品牌的價格比國內(nèi)品牌高出30%以上時，他們的興趣就會大幅減少。（編譯/楊雪蕾）

　　資料圖片：國外服飾在中國受到追捧