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一個(gè)多月前，曼聯(lián)官方宣布穆里尼奧將于新賽季出任球隊(duì)主帥，又經(jīng)歷了一個(gè)失意的賽季后，球迷都在期待此次簽約給老特拉福德帶來可喜改變。然而在一切塵埃落定以前，由于商標(biāo)和肖像權(quán)的問題，雙方的談判幾經(jīng)擱置。

穆帥商標(biāo)權(quán)仍在藍(lán)軍

根據(jù)《泰晤士報(bào)》的報(bào)道，切爾西擁有3種不同的穆里尼奧商標(biāo)，包括“穆里尼奧”、“何塞·穆里尼奧”以及他的簽名，這三種商標(biāo)于2025年才完全到期，從穆里尼奧第一次入主藍(lán)軍開始，切爾西就陸續(xù)為他注冊(cè)了這些商標(biāo)，這使切爾西能夠在日常用品、科技產(chǎn)品、服裝珠寶等多個(gè)領(lǐng)域使用穆里尼奧的商標(biāo)。雖然穆里尼奧已與切爾西解約，但是這些商標(biāo)的使用權(quán)卻一直有效。即便入主紅魔，曼聯(lián)如果不能妥善解決這一情況，會(huì)使其在每次售出含有穆里尼奧形象的周邊商品時(shí)面臨商標(biāo)侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)，這對(duì)一向重視旗下球員與教練肖像權(quán)的曼聯(lián)來說，無疑是一大難題。怎么辦？先拿錢來！于是，曼聯(lián)花費(fèi)了數(shù)十萬英鎊的代價(jià)，從切爾西手中為穆里尼奧“贖身”。

事情結(jié)束了嗎？遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有，除了與切爾西的商標(biāo)問題外，曼聯(lián)與穆里尼奧本人在肖像權(quán)的商業(yè)開發(fā)方面也有一些分歧。

在手表領(lǐng)域，曼聯(lián)接受了美國(guó)寶路華手表公司的贊助，穆里尼奧卻與瑞士宇舶手表公司簽有廣告合同；在汽車領(lǐng)域，曼聯(lián)跟雪佛蘭簽有球衣贊助合同，而穆里尼奧則跟美洲虎公司簽有廣告合同；曼聯(lián)與運(yùn)營(yíng)賭場(chǎng)及休閑度假業(yè)務(wù)的多納科國(guó)際有限公司簽有合同，而穆里尼奧卻是韓國(guó)賭場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商—天堂有限公司的合作伙伴。

種種不同讓雙方在敲定合同時(shí)確實(shí)產(chǎn)生了一些分歧，雖然這種不尋常的情況并沒有阻止此次交易，但是它在最后時(shí)刻還是影響了談判，這也給了我們留下了一個(gè)疑問—

體育名人個(gè)人商標(biāo)和肖像權(quán)，居然可以被第三方所有？

曼聯(lián)重金為商標(biāo)“贖身”

一般情況下，一個(gè)人通常擁有自己的名字的所有權(quán)，但這個(gè)情況在英國(guó)卻有些不同。具體而言，對(duì)特定名字進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，不要求注冊(cè)人的姓名與注冊(cè)商標(biāo)一致。換句話說，在英國(guó)，第三方組織可以對(duì)商標(biāo)和肖像權(quán)進(jìn)行專利的申請(qǐng)。穆里尼奧遭遇的便是這樣的問題。

第三方對(duì)于知名人士的商標(biāo)搶注一直層出不窮，這讓很多知名的體育明星也開始對(duì)商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)，搶先從多個(gè)方面對(duì)個(gè)人商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)。正因如此，曼聯(lián)才會(huì)如此看重穆里尼奧的姓名與肖像權(quán)，雖然從保護(hù)姓名所有者的層面來說，穆帥自己是可以合法地使用自有肖像權(quán)的，如果切爾西起訴曼聯(lián)，穆帥可以代曼聯(lián)進(jìn)行辯護(hù)，但是為了避免不必要的麻煩，曼聯(lián)還是不惜重金對(duì)穆里尼奧的商標(biāo)權(quán)進(jìn)行了商業(yè)領(lǐng)域的合理爭(zhēng)奪。盡管曼聯(lián)和切爾西之間達(dá)成的協(xié)議細(xì)節(jié)并沒有被公布出來，但毫無疑問那會(huì)是一個(gè)數(shù)額不小的合同。

關(guān)于穆里尼奧商標(biāo)肖像權(quán)的風(fēng)波已經(jīng)結(jié)束，但是這給體育行業(yè)確實(shí)敲響了一記警鐘，如果明星不注冊(cè)商標(biāo)來保護(hù)他們的形象，就面臨著被其他人捷足先登的風(fēng)險(xiǎn)。事實(shí)上，不只有名人面臨著這樣的困擾，體育品牌也需要非常小心，才能避免遭到類似的問題。不信？去問一問痛失中文商標(biāo)名稱的品牌“N ew B alance”吧，他們大概會(huì)對(duì)這樣失誤造成的后果感同身受。