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宜賓五糧液系列酒品牌營銷有限公司日前下發(fā)《宜賓五糧液系列酒品牌營銷有限公司總經(jīng)銷品牌經(jīng)銷商準(zhǔn)入、經(jīng)營與清退標(biāo)準(zhǔn)》，對旗下經(jīng)銷品牌進行整頓。

該通知主要涉及“五糧字頭”和“非五糧字頭”的經(jīng)銷品牌，并對于年度銷售額做了明確規(guī)定。通知指出，總經(jīng)銷品牌的年銷售額不得低于5000萬元（五糧字頭）和1500萬元（非五糧字頭），嚴(yán)重不達(dá)標(biāo)者，公司有權(quán)收回品牌經(jīng)銷權(quán)或不再續(xù)簽合同。此外，在品牌及副標(biāo)名稱上包含特殊字符的新開發(fā)產(chǎn)品的酒體價格存在最低價格限制，這些字符包括：釀、豪華、窖、珍、貴、陳、尊、藏。

白酒營銷專家肖竹青指出，五糧液的子品牌過多、產(chǎn)品線過長一直被業(yè)內(nèi)詬病。此次提高開發(fā)品牌的門檻，意在梳理產(chǎn)品、收縮品牌戰(zhàn)線，通過瘦身優(yōu)化品牌形象，短期內(nèi)可能對業(yè)績產(chǎn)生影響，但從長期看，利好企業(yè)品牌價值的提升。

事實上，五糧液產(chǎn)品線過長的問題，多家白酒企業(yè)也經(jīng)歷過。其危害主要在于商業(yè)市場和消費者很難區(qū)分相似產(chǎn)品，稀釋和透支主品牌的無形資產(chǎn)。尤其是現(xiàn)在白酒行業(yè)正處于深度調(diào)整期，白酒企業(yè)競爭激烈，五糧液在此時提高開發(fā)品牌門檻，有利于減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)，減少不良競爭。