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　　資料圖片

　　近日加多寶再次敗訴 “正宗配方”案被判停止虛假宣傳及商業(yè)詆毀

　　加多寶和王老吉之爭(zhēng)還在繼續(xù)。廣藥白云山20日發(fā)布公告稱，“正宗配方”案二審有了最新結(jié)果，廣東省高級(jí)人民法院做出二審判決，駁回加多寶上訴，維持原判；即加多寶停止虛假宣傳及商業(yè)詆毀，賠償廣藥及王老吉大健康公司500萬(wàn)元，并登報(bào)道歉。對(duì)此，加多寶表示不服，將依法申請(qǐng)?jiān)賹彙?/p>

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，加多寶和王老吉已經(jīng)對(duì)峙法庭二十余次，而這也是加多寶第21次敗訴，此前的爭(zhēng)端包括商標(biāo)侵權(quán)、包裝外形、廣告宣傳等。那么，輸?shù)暨@么多起官司的加多寶，究竟失去了什么？

　　商標(biāo)之爭(zhēng)

　　失去王老吉改用加多寶

　　公開資料顯示，加多寶和王老吉的分歧始于2008年。在1997年至2000年，廣藥集團(tuán)與香港鴻道集團(tuán)先后兩次簽訂了“王老吉”商標(biāo)許可使用合同，允許后者生產(chǎn)、銷售王老吉的商標(biāo)，直至2010年。后鴻道集團(tuán)將該商標(biāo)授權(quán)子公司加多寶集團(tuán)。但2002年和2003年，廣藥集團(tuán)原副董事長(zhǎng)李益民又與鴻道集團(tuán)先后簽署了兩份補(bǔ)充協(xié)議，其中規(guī)定了商標(biāo)租賃期限為2020年。2008年，廣藥集團(tuán)公開宣稱這兩份補(bǔ)充協(xié)議無(wú)效，也就是說(shuō)，鴻道只能使用“王老吉”品牌到2010年。

　　2010年，廣藥集團(tuán)啟動(dòng)王老吉商標(biāo)評(píng)估程序，經(jīng)評(píng)估其品牌價(jià)值1000多億元。為了這價(jià)值千億的商標(biāo)，兩家引出爭(zhēng)端。在廣藥集團(tuán)的要求下，2012年5月中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)作出裁決，上述兩份補(bǔ)充協(xié)議無(wú)效，鴻道集團(tuán)停止使用“王老吉”商標(biāo)。

　　2012年5月17日，加多寶向法院提出撤銷該仲裁裁決書。但是2012年7月，北京市一中院駁回了該申請(qǐng)，并進(jìn)行終審裁定：加多寶禁用“王老吉”商標(biāo)。

　　至此，鴻道集團(tuán)失去了“王老吉”商標(biāo)的使用權(quán)，改為使用“加多寶”品牌。

　　包裝之爭(zhēng)

　　加多寶失去紅罐改金罐

　　此后，雙方以兩種商標(biāo)名稱、同樣的紅罐生產(chǎn)涼茶。在一項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)查中，有七成受訪者以“紅色”作為王老吉的辨識(shí)，其次才是商標(biāo)。事實(shí)上，該品牌涼茶及紅罐已成為一種牢固的捆綁為消費(fèi)者所認(rèn)知。公開材料顯示，在過(guò)去十幾年中，加多寶為塑造“紅罐涼茶”花費(fèi)了近300億元。

　　正是因此，“紅罐”也成為了王老吉和加多寶之爭(zhēng)的重要標(biāo)的。據(jù)介紹，當(dāng)時(shí)雙方簽訂的商標(biāo)許可使用合同相當(dāng)苛刻，就連商品的外表顏色都進(jìn)行了規(guī)定，因此，“紅罐”是否是“王老吉”商標(biāo)的一部分成為雙方扯不清的一個(gè)由頭。

　　2012年7月，廣藥集團(tuán)起訴鴻道集團(tuán)、加多寶公司侵犯了王老吉知名商品裝潢權(quán)。而加多寶則認(rèn)為，原紅罐王老吉的裝潢權(quán)一直是加多寶的，17年來(lái)加多寶投入了幾百億元費(fèi)用，經(jīng)過(guò)精心打造，加多寶已擁有紅罐特色的涼茶產(chǎn)品包裝無(wú)可爭(zhēng)議的包裝裝潢權(quán)。

　　2014年12月，廣東省高級(jí)人民法院就廣藥與加多寶包裝裝潢糾紛進(jìn)行一審公開宣判，廣東加多寶飲料食品有限公司被判構(gòu)成侵權(quán)，并賠償廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司經(jīng)濟(jì)損失人民幣1.5億元。法院認(rèn)為，“王老吉”商標(biāo)承載著相應(yīng)的巨大商譽(yù)和價(jià)值，從廣藥前身開始一脈相傳。廣藥集團(tuán)在收回王老吉商標(biāo)時(shí)，附屬于涉案知名商品的特有包裝裝潢就應(yīng)一并歸還給廣藥集團(tuán)。

　　加多寶對(duì)此表示不服，在法定期限內(nèi)就兩案均向最高人民法院提出上訴。但是2015年起，陸續(xù)有消息稱加多寶放棄紅罐，而改用“金罐”。對(duì)此，加多寶品牌管理部副總經(jīng)理王月貴表示，從2015年4月開始，金罐加多寶將加速在全國(guó)鋪貨，“金罐加多寶未來(lái)將成為主推產(chǎn)品，不排除10罐加多寶8罐是金罐”。但同時(shí)，王月貴強(qiáng)調(diào)加多寶不會(huì)放棄“紅罐”包裝，“部分農(nóng)村市場(chǎng)還是比較傾向于紅色罐裝的加多寶”。2015年6月，最高人民法院公開庭審此案，但沒(méi)有當(dāng)庭宣判。

　　今年4月，加多寶集團(tuán)黨委書記龐振國(guó)在接受采訪時(shí)表示：“紅罐我們不會(huì)再做，現(xiàn)在市場(chǎng)上流通的也應(yīng)該沒(méi)有多少了。”他稱，隨著金罐戰(zhàn)略的推進(jìn)，加多寶將停止使用紅罐包裝。

　　廣告語(yǔ)之爭(zhēng)

　　加多寶多條廣告語(yǔ)被禁用

　　“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”

　　在加多寶輸?shù)羯虡?biāo)權(quán)之后，為了促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)新的加多寶品牌的接受度，加多寶推出“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”的廣告語(yǔ)。2012年11月30日，廣藥集團(tuán)又以加多寶涉嫌虛假宣傳為由向廣州市中級(jí)法院提起索賠千萬(wàn)的訴訟，同時(shí)向法院申請(qǐng)?jiān)V中禁令，要求被告停止使用“王老吉改名為加多寶”、“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”等廣告詞。

　　2013年1月，廣州市中級(jí)法院下達(dá)訴中禁令裁定書，裁定廣東加多寶飲料食品有限公司等被申請(qǐng)人立即停止使用“王老吉改名為加多寶”、“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”或與之意思相同、相近似的廣告語(yǔ)進(jìn)行廣告宣傳的行為。至此，加多寶的改名廣告語(yǔ)被禁用。

　　“怕上火，喝王老吉”

　　經(jīng)過(guò)加多寶的努力，“降火”已成為涼茶的第一大賣點(diǎn)。也正是因?yàn)檫@句廣告語(yǔ)，雙方再次對(duì)簿公堂。

　　2012年7月，加多寶就王老吉“怕上火，就喝王老吉”廣告語(yǔ)涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)將其告上法庭。加多寶認(rèn)為，加多寶是“怕上火喝×××”廣告語(yǔ)著作權(quán)的創(chuàng)造者，享有該廣告語(yǔ)的所有權(quán)，加多寶公司為該廣告語(yǔ)的投入主體，累計(jì)投入超過(guò)38億元。2013年12月，重慶一中院開庭審理此案，駁回了加多寶的訴訟請(qǐng)求。

　　2014年，廣藥集團(tuán)也因?yàn)檫@句廣告語(yǔ)將加多寶公司起訴至廣州中院。2015年，廣州市中級(jí)人民法院判決書判定，加多寶公司停止使用廣告語(yǔ)“怕上火喝加多寶”，“怕上火，喝正宗涼茶；正宗涼茶，加多寶”，“怕上火，喝正宗涼茶”。并賠償王老吉經(jīng)濟(jì)損失500萬(wàn)元。法院認(rèn)為，涉案廣告語(yǔ)的直接受益人是“王老吉”品牌的所有人，該廣告語(yǔ)樹立或傳遞的預(yù)防上火的產(chǎn)品形象同時(shí)也是“王老吉”品牌形象的組成部分。至此，加多寶再次失去了“怕上火，喝×××”的廣告語(yǔ)。

　　“吉慶時(shí)分”

　　“吉慶時(shí)分”喝加多寶，還是王老吉？據(jù)加多寶介紹，“吉慶時(shí)分”是加多寶的注冊(cè)商標(biāo)，然而自2012年8月起，廣藥生產(chǎn)的新版王老吉涼茶外包裝上增加了“吉”字和“吉慶時(shí)分”字樣。對(duì)此，廣藥集團(tuán)回應(yīng)稱，在香港注冊(cè)的“王老吉有限公司”所注冊(cè)的“吉慶時(shí)分”商標(biāo)在大陸是無(wú)效的。

　　2015年，廣州市中級(jí)人民法院日前作出一審判決，認(rèn)定廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)公司在廣告語(yǔ)中使用“吉慶時(shí)分”字樣，未侵犯香港王老吉公司的吉慶時(shí)分注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。由此加多寶失去了搶注“吉慶時(shí)分”商標(biāo)帶來(lái)的特權(quán)。

　　“中國(guó)每賣10罐涼茶，7罐加多寶”

　　2013年，雙方再次因?yàn)?ldquo;中國(guó)每賣10罐涼茶，7罐加多寶”這句宣傳語(yǔ)坐上了法庭。最終，法院判決加多寶廣告語(yǔ)因構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)虛假宣傳，判決即日起停止使用，并登報(bào)發(fā)表聲明消除影響，賠償經(jīng)濟(jì)損失等80萬(wàn)元。

　　至此，“中國(guó)每賣10罐涼茶，7罐加多寶”廣告以及“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶——加多寶”，“加多寶涼茶，全國(guó)銷量遙遙領(lǐng)先”，“加多寶涼茶連續(xù)六年蟬聯(lián)中國(guó)飲料第一罐”等廣告語(yǔ)全部從電視上撤下。

　　“正宗配方”之爭(zhēng)

　　加多寶不能再標(biāo)稱“正宗配方”

　　2013年，加多寶集團(tuán)名譽(yù)董事長(zhǎng)、“王老吉”創(chuàng)始人王澤邦的第五代女玄孫王健儀先后以發(fā)表聲明、召開發(fā)布會(huì)、制作電視廣告等多種形式，聲稱“獨(dú)有的涼茶祖?zhèn)髅胤胶秃Ｍ饨?jīng)營(yíng)權(quán)仍歸我家族所有”，“我將獨(dú)有祖?zhèn)髅胤姜?dú)家授給了加多寶集團(tuán)”、“從未傳授王老吉秘方給廣藥集團(tuán)”等。這一舉動(dòng)引發(fā)了王老吉的不滿。

　　廣藥方面表示，1956年公私合營(yíng)，國(guó)家以贖買形式購(gòu)得王老吉的祖業(yè)，成為廣州市多家百年老字號(hào)中的一朵奇葩。1992年，公司利用傳承了一百多年的涼茶配方開創(chuàng)性地生產(chǎn)出了盒裝王老吉和罐裝王老吉涼茶，這是國(guó)內(nèi)最早的涼茶植物飲料。也就是說(shuō)，廣藥集團(tuán)認(rèn)為自己購(gòu)買了王老吉的正宗配方，而加多寶認(rèn)為自己擁有的才是正宗配方。王老吉認(rèn)為，這引起了消費(fèi)者對(duì)王老吉涼茶配方的誤解，同時(shí)也詆毀了王老吉涼茶的商譽(yù)，因此將加多寶告上了法庭。

　　事實(shí)上，在王老吉和加多寶的包裝上寫著“水、白砂糖、仙草、雞蛋花、布渣葉、菊花、金銀花、夏枯草、甘草”一樣的配方，甚至一樣的配方順序。也就是說(shuō)，兩種涼茶的配方的原料和比例也大致相同。但王健儀表示，“祖?zhèn)髅胤讲皇菍懰幏剑嗌馘X、多少量就可以了，必須是煲一定的火候，下一定量的藥材，才是最正宗的。我們掌握的這個(gè)東西，必須親手教、親口傳授，而且親自實(shí)踐才能做到這件事。我們給加多寶傳授了很多工藝，草藥、過(guò)程、秘方都非常重要，這對(duì)于代表傳統(tǒng)養(yǎng)生文化的涼茶而言是獨(dú)一無(wú)二的”。

　　2015年12月，廣州市中級(jí)人民法院做出一審判決：加多寶立即停止涉案虛假宣傳及商業(yè)詆毀的侵權(quán)行為，并賠償王老吉經(jīng)濟(jì)損失及合理維權(quán)費(fèi)用500萬(wàn)元。今年6月19日，該案做出終審判決，駁回加多寶上訴，維持原判。至此，加多寶再次失去了宣傳“正宗配方”的權(quán)利。

　　銷售額之爭(zhēng)

　　加多寶四年銷售額增加不到20%

　　有聲音認(rèn)為“加多寶輸了官司，卻贏了市場(chǎng)”。經(jīng)過(guò)一系列的官司，加多寶的市場(chǎng)份額變化如何？根據(jù)中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)在2016年3月公布的數(shù)據(jù)，2015年，加多寶以52.1%的銷售市場(chǎng)份額位居市場(chǎng)首位。但在2012年至今的4年間，王老吉大健康板塊的銷售額翻了3倍多，而加多寶雖然還擁有第一的市場(chǎng)份額，但銷售額只增加了不到20%。