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據悉，阿里巴巴OTT終端在里約奧運期間的開機廣告已全部售罄，品牌商包括德芙、三星和科魯茲等。不同行業(yè)優(yōu)質品牌廣告主的“承包”認可，佐證了該平臺廣告價值的成熟與優(yōu)質。助力品牌奧運營銷，阿里巴巴OTT勢不可擋。

阿里巴巴OTT平臺即阿里數娛。其終端包含阿里巴巴自有品牌天貓魔盒、搭載阿里數娛平臺服務的阿里數娛機頂盒聯(lián)盟廠商的電視盒子和阿里數娛智能電視聯(lián)盟相關品牌的智能電視。

奧維云網（AVC）提供的數據顯示，天貓魔盒2016年上半年線上市場份額位居OTT盒子行業(yè)第一，其整體市場份額的占比高達32.5%。

另有資料顯示，截止2016年6月底，阿里數娛終端及CIBN環(huán)球影視（優(yōu)酷與CIBN聯(lián)合打造）的日活躍用戶超過2500萬。

絕對領先的市場份額和規(guī)模化的優(yōu)質用戶，是阿里巴巴OTT廣告價值提升與變現的決定性因素。

用戶特點鮮明，營銷更加精準

據統(tǒng)計，阿里數娛終端使用用戶女性占比達68%；77.9%為80后和90后；集中在北京、上海、廣州等一線城市；高等學歷用戶占比達57%；消費能力強。他們活在當下，懂得生活，愿意在外出旅行、運動健身等方面對自我投資，是主動型消費者，在消費時，期望獲得更多消費信息以及獲得社會認同感。

從媒介消費時間來看，家庭數字娛樂終端搶占晚間17:00-21:00下班和放學后的家庭團聚時間，其中16:00-19:30的親子黃金時間段是觸達親自人群的最佳時間段。而在上午9:00-14:00上班上學的時間段，是用戶使用的另一個高峰。和傳統(tǒng)電視相比，豐富的內容生態(tài)，使得OTT&TV全天都是黃金檔。

從用戶粘性方面看，阿里數娛終端45%的用戶每天都會使用；且24%的用戶每周使用5-6天；用戶月均開機率為97%。用戶使用時長和次數，都要高于傳統(tǒng)電視，具有更高的用戶粘性。用戶觀看的視頻內容集中在影視綜藝節(jié)目上，占比達75%。

背靠阿里電商帝國， 構建品牌營銷閉環(huán)

在優(yōu)酷土豆完成私有化之后，在數據、用戶、服務方面全面打通。據此阿里數娛不僅掌握了用戶在娛樂內容消費方面權威精準消費特點，加之阿里巴巴集團長年積累的電商用戶行為畫像，打通了電商消費場景與支付場景，可以說阿里數娛的品牌營銷閉環(huán)已經實現。

與傳統(tǒng)電視的廣告?zhèn)鞑ヅc購買行為之間的斷裂相比，阿里數娛可以完整監(jiān)測終端用戶在看完品牌廣告之后在淘寶、天貓等電商平臺對該品牌購買行為的變化。

另外互聯(lián)網電視還可以為品牌在影視綜藝內容端進行個性化定制和互動服務。例如用戶借助手淘和支付寶APP即可掃二維碼，通過手淘搖一搖還可開啟聲音識別。借助與移動設備互聯(lián)互通，阿里數娛可以幫助品牌實現與用戶的互動營銷，構建消費者的整體品牌體驗，相較傳統(tǒng)電視，擁有更強的互動性。

此外依托對內容和用戶方面的數據分析，品牌廣告可以在阿里數娛平臺實現既精準且廣泛的覆蓋與到達。阿里數娛相關終端是唯一可以與支付寶ID打通的OTT&TV平臺。一方面，品牌可以因此獲取每一個終端用戶的屬性指標及其在PC/移動端的消費行為大數據；另一方面，基于阿里大數據追蹤，品牌可以完整獲取受眾從曝光到購后的全鏈路行為大數據。

攜手阿里巴巴OTT，決戰(zhàn)客廳經濟時代

2012-2015年中國客廳經濟價值總量達2300萬億，2015年互聯(lián)網電視用戶覆蓋人群規(guī)模急劇擴大，用戶特征正從優(yōu)眾走向大眾。

我們不難看到，在不久的將來，兼具“超大屏幕”、“開放互聯(lián)網”和“客廳場景”的阿里巴巴OTT平臺，將可以與眾多營銷場景無縫對接，打造出獨一無二的超強品牌營銷生態(tài)。