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這是繼中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)和騰訊科技（深圳）有限公司申請(qǐng)聲音商標(biāo)事件之后的，又一聲音商標(biāo)重大事件。

 

2016年7月28日，南方都市報(bào)報(bào)道，廣東益華集團(tuán)投資有限公司申請(qǐng)注冊(cè)的“望子成龍小霸王”聲音商標(biāo)已經(jīng)獲得初審公告。經(jīng)筆者查詢，該商標(biāo)為第14623066號(hào)已于2016年7月6日初審公告。

 

這是繼中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)和騰訊科技（深圳）有限公司申請(qǐng)聲音商標(biāo)事件之后的，又一聲音商標(biāo)重大事件。

 

一、國(guó)內(nèi)聲音商標(biāo)申請(qǐng)情況

 

（一）中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)和騰訊公司聲音商標(biāo)申請(qǐng)情況

 

我國(guó)首例聲音商標(biāo)是今年2月13日初審公告的中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)第14503615號(hào)聲音商標(biāo)，之后該商標(biāo)于5月14日被核準(zhǔn)注冊(cè)，核定使用在電視播放、無(wú)線廣播、提供與全球計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的電訊連接服務(wù)等第38類(lèi)服務(wù)及廣播和電視節(jié)目制作、無(wú)線電文娛節(jié)目等第41類(lèi)服務(wù)上，不過(guò)2015年11月2日曾被駁回過(guò)。

 

騰訊公司的“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音，在提供互聯(lián)網(wǎng)聊天室等服務(wù)上被商標(biāo)局與稱商評(píng)委以缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征為由，駁回了其注冊(cè)申請(qǐng)。隨后，騰訊公司向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起了行政訴訟，現(xiàn)處于受理中。

 

（二）其他公司聲音商標(biāo)申請(qǐng)情況（不完全統(tǒng)計(jì)）

 

1、聲音表述企業(yè)名稱

 

如湖北良品鋪?zhàn)邮称酚邢薰镜?7674539號(hào)“聲音商標(biāo)良品鋪?zhàn)?rdquo;；

如廣州酷狗計(jì)算機(jī)科技有限公司第15438385號(hào)“聲音商標(biāo)HELLOKUGOU”；

如北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司第14506523號(hào)“聲音商標(biāo)京東”；

如徐福記國(guó)際控股集團(tuán)有限公司第15023767號(hào)“聲音商標(biāo)徐福記”。

 

2、聲音表述廣告語(yǔ)和企業(yè)名稱

 

如湖北良品鋪?zhàn)邮称酚邢薰镜?7674580號(hào)“聲音商標(biāo)讓嘴巴去旅行良品鋪?zhàn)?rdquo;。

 

3、聲音表述鈴聲

 

如美的集團(tuán)股份有限公司第15869137號(hào)“聲音商標(biāo)鈴聲”。

 

4、聲音表述節(jié)目名稱

 

如中央人民廣播電臺(tái)第15430436號(hào)“聲音商標(biāo)小喇叭”。

 

二、國(guó)內(nèi)聲音商標(biāo)的審查

 

（一）《聲音商標(biāo)形式和實(shí)質(zhì)審查標(biāo)準(zhǔn)（試行）》

 

自2013年修訂的新《商標(biāo)法》將聲音商標(biāo)納入可注冊(cè)的范圍。商標(biāo)局也專門(mén)出臺(tái)了《聲音商標(biāo)形式和實(shí)質(zhì)審查標(biāo)準(zhǔn)（試行）》。

 

該審查標(biāo)準(zhǔn)為聲音商標(biāo)的審查提供了具體的可行性的標(biāo)準(zhǔn)。

 

（二）中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)和騰訊公司聲音商標(biāo)的審查

     

筆者認(rèn)為中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)取得的第14503615號(hào)聲音商標(biāo)不算“真正”的聲音商標(biāo)，因該聲音商標(biāo)中的“中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)”具有極高的顯著性和對(duì)應(yīng)性，該條件足以滿足一般聲音不具備的顯著性要求。按照《聲音商標(biāo)形式和實(shí)質(zhì)審查標(biāo)準(zhǔn)（試行）》聲音概念劃分，第14503615號(hào)聲音商標(biāo)屬于音樂(lè)性質(zhì)與非音樂(lè)性質(zhì)（人的聲音）兼有的聲音構(gòu)成。其注冊(cè)成功難度較騰訊公司“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音商標(biāo)低，如實(shí)踐中將知名商標(biāo)加顯著性低的商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)一般。

     

而騰訊公司“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音商標(biāo)按照《聲音商標(biāo)形式和實(shí)質(zhì)審查標(biāo)準(zhǔn)（試行）》聲音概念劃分，由純音樂(lè)性質(zhì)聲音（一段樂(lè)曲）構(gòu)成。其注冊(cè)成功難度極大，即顯著性和唯一對(duì)應(yīng)性要求甚高，如果成功注冊(cè)，將為之后的純音樂(lè)性質(zhì)聲音申請(qǐng)注冊(cè)提供案例。

 

總之，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)的初審及注冊(cè)和騰訊公司聲音商標(biāo)的駁回，這兩件商標(biāo)成為了聲音商標(biāo)審查的適用案例，不同處理結(jié)果為今后的聲音商標(biāo)審查提供了經(jīng)驗(yàn)。

 

三、“望子成龍小霸王”聲音商標(biāo)初審公告更具意義

     

（一）“望子成龍小霸王”聲音商標(biāo)

“望子成龍小霸王”聲音商標(biāo)由音樂(lè)性質(zhì)與非音樂(lè)性質(zhì)（望子成龍小霸王聲音）兼有的聲音構(gòu)成，“望子成龍小霸王聲音”指定使用在第28類(lèi)上具備商標(biāo)注冊(cè)要求的顯著性。

 

“望子成龍小霸王”聲音商標(biāo)自2014-06-23申請(qǐng)，2016-07-06初審公告，期間沒(méi)有像中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)申請(qǐng)的聲音商標(biāo)有駁回記錄。

 

（二）“望子成龍小霸王”文字商標(biāo)

 

“望子成龍小霸王”聲音商標(biāo)除了滿足顯著性要求，也通過(guò)了《聲音商標(biāo)形式和實(shí)質(zhì)審查標(biāo)準(zhǔn)（試行）》的相同近似審查（如果兩個(gè)聲音商標(biāo)或者聲音商標(biāo)與可視性商標(biāo)，易使相關(guān)公眾對(duì)商品或服務(wù)來(lái)源產(chǎn)生混淆誤認(rèn)，或者認(rèn)為兩者之間存在特定聯(lián)系的，判定為相同或者近似商標(biāo)。例如：“通信的好鄰居”聲音商標(biāo)與“通信的好鄰居”文字商標(biāo)構(gòu)成近似）：

 

1、第14566170 號(hào)“望子成龍小霸王”文字商標(biāo)也屬于廣東益華集團(tuán)投資有限公司所有，于2014-05-28申請(qǐng)，2015-07-07注冊(cè)成功。

2、第646992 號(hào)“霸王”和第646993號(hào)“小霸王”商標(biāo)皆于1993-06-21注冊(cè)成功，現(xiàn)屬?gòu)V東益華集團(tuán)投資有限公司。

 

（三）“望子成龍小霸王”聲音商標(biāo)的意義

 

從顯著性角度講，“望子成龍小霸王”聲音商標(biāo)介于中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)聲音商標(biāo)和騰訊公司“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音商標(biāo)之間。最終能夠初審公告，為“民營(yíng)企業(yè)”的商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)提供了思路和經(jīng)驗(yàn)。

     

四、結(jié)語(yǔ)

 

從傳統(tǒng)的可視性商標(biāo)到新增加的聲音商標(biāo)，文字商標(biāo)如今面臨的稀缺性讓每一個(gè)欲申請(qǐng)成功聲音商標(biāo)的企業(yè)躍躍欲試，同時(shí)，商標(biāo)形式的變化和傳播方式的變化為商標(biāo)管理提出了新的課題。

 

“望子成龍小霸王”聲音商標(biāo)的初審公告，將為未來(lái)聲音商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)提供又一案例，但是作為商標(biāo)的個(gè)案審查制，又讓該案例只是作為申請(qǐng)注冊(cè)的參考。不過(guò)，“望子成龍小霸王”聲音商標(biāo)初審公告本身標(biāo)志著聲音商標(biāo)審查又邁出一大步。