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近來(lái)，倫敦邦德街上的游客“闊綽”不少——因?yàn)樗麄冎肋@里的奢侈品比其他地方都來(lái)得便宜。
受今年6月23日英國(guó)脫歐協(xié)議通過(guò)影響，英鎊兌歐元暴跌了10%，創(chuàng)下31年來(lái)最低水平。就拿Mulberry為例，它的均價(jià)在英鎊貶值前為812美元（約合5389.32元人民幣），如今只有797美元（約合5289.77元人民幣）。德勤數(shù)據(jù)顯示，Burberry前后差額高達(dá)46%。
牛津街上的高端百貨Selfridges發(fā)覺(jué)，公投之后，國(guó)際游客數(shù)量激增。英國(guó)旅游局總監(jiān)Patricia Yates談起中國(guó)游客時(shí)表示，“最近前來(lái)咨詢或預(yù)訂行程的人數(shù)同比上升了20%”。“游客都想在英鎊貶值期以優(yōu)惠的價(jià)格買(mǎi)到商品。”中國(guó)奢侈品咨詢歐洲部總監(jiān)Philip Guarino分析說(shuō)。
今年6月起，法國(guó)巴黎銀行（Exane BNP Paribas）與德勤聯(lián)合使用Bench Marque全球奢侈品的定價(jià)工具，并在每個(gè)季度發(fā)布全球奢侈品跨境價(jià)差和定價(jià)走勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)奢侈品售價(jià)較全球均價(jià)高出20％，意大利則比全球均價(jià)便宜17％，美國(guó)奢侈品價(jià)格則介于歐洲和亞洲地區(qū)之間。
法國(guó)巴黎銀行奢侈品部門(mén)總監(jiān)Luca Solca在接受《女裝日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示：“我們的數(shù)據(jù)顯示，英國(guó)奢侈品價(jià)格目前比全球均價(jià)至少低20%。”由他負(fù)責(zé)撰寫(xiě)的最新奢侈品行業(yè)報(bào)告中寫(xiě)道：“考慮到歐洲大陸匯率上揚(yáng)和頻繁發(fā)生的恐怖襲擊，英國(guó)很有可能迎來(lái)一波游客消費(fèi)熱潮。”
從近兩年的案例來(lái)看，匯率大幅波動(dòng)曾帶動(dòng)過(guò)日本、俄羅斯等地的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，如今造福的則是Burberry、Mulberry、Jimmy Choo等在英國(guó)起家，并布下眾多店鋪的品牌。Burberry首席財(cái)務(wù)官Carol Fairweather上個(gè)月發(fā)布第一季度財(cái)報(bào)時(shí)就曾提到，“英鎊貶值變相刺激集團(tuán)利潤(rùn)增長(zhǎng)至9000萬(wàn)英鎊，遠(yuǎn)高出原本預(yù)計(jì)的5000萬(wàn)英鎊。”
不過(guò)，Burberry并不打算即刻對(duì)價(jià)格做出調(diào)整。“但集團(tuán)認(rèn)為應(yīng)該等脫歐最終敲定后再調(diào)整價(jià)格才是恰當(dāng)?shù)摹?rdquo;對(duì)于總部位于法國(guó)的大部分奢侈品牌來(lái)說(shuō)，他們也和Carol Fairweather抱有相同觀點(diǎn)。盡管財(cái)報(bào)以歐元計(jì)算后蒸發(fā)掉不少，但高管們還不急于抬高英國(guó)地區(qū)的售價(jià)。
法國(guó)行業(yè)巨頭LVMH集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony上周表示，LVMH拳頭品牌Louis Vuitton在退歐公投后沒(méi)有對(duì)英國(guó)地區(qū)的價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。他的理由是：“全球環(huán)境相當(dāng)具有挑戰(zhàn)性，特別是在匯率波動(dòng)時(shí)期。我們不立即采取措施調(diào)整價(jià)格不代表我們對(duì)價(jià)格沒(méi)有掌控權(quán)，只是集團(tuán)應(yīng)該對(duì)匯率波動(dòng)采取長(zhǎng)期觀望的態(tài)度。”
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