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　中國的Y世代（生于1980年代至1990年代中期）和Z世代（生于1990年代中期至2000年代）的人群，總數(shù)量已經(jīng)和美國總人口相當，他們不但將賺到比年長的中國人更多的錢，而且還會比前輩們更多花錢。他們是在繁榮的、互聯(lián)的和國際化的中國成長起來的第一代，沒有經(jīng)歷過苦難歲月，對于節(jié)儉沒有父母輩那么重視。打開全球最大消費市場的關鍵正在他們身上。

　　著名的China Skinny消費者研究通訊的主持者坦納（Mark Tanner）是這樣描述中國的年輕消費者的：“和前輩們不同，由于教育水平更高，城鎮(zhèn)化率更高，以及服務業(yè)的發(fā)展，他們是目前收入潛力最可觀的人群。他們也會比前輩更能花錢。他們不但沒有過過苦日子，而且還是父母，乃至祖父母和外祖父母財富的唯一繼承人，生活的態(tài)度份更加輕松自由。”

　　RTG Consulting在上海、成都和北京對4000位15至32歲的消費者進行了街頭調查，以確定哪些品牌最受這一人群的歡迎。調查覆蓋了服裝、電氣、科技、移動app、汽車和餐飲等領域。調查結果發(fā)布于2016年RTG品牌相關性報告。

　　在Y世代當中，最受歡迎的品牌包括蘋果(108.03, -0.82, -0.75%)、微信、支付寶、淘寶、阿迪達斯和Zara，在更年輕的Z世代中，則是小米、阿迪達斯、耐克(60.22, 0.60, 1.01%)、優(yōu)衣庫、Zara和匡威。

　　“這些品牌的重要性已經(jīng)不單單是產品那么簡單，它們會讓消費者感覺更好，讓他們覺得自己的生活有了實實在在的變化。”RTG首席執(zhí)行官陳杰（Angelito Tan）評論道，“我們相信，這些品牌已經(jīng)讓自己做到了不可或缺，消費者無法想象沒有它們的日子。”

　　科技和服裝品牌表現(xiàn)搶眼，當然是意料中的事情。兩個年齡段的十大最受歡迎品牌中，都是五個來自科技，五個來自服裝，差距只是Y世代更看重科技，Z世代更看重服裝而已。

　　兩個年齡段的消費者口味差異有限，真正重要的區(qū)別其實是在于品牌忠誠度，比如關于蘋果的態(tài)度就是個例子。在Y世代當中，蘋果是最重要的品牌，但是在Z世代那里卻只是排名第九位，前面還有小米和三星。這到底是因為蘋果在中國人眼中已經(jīng)不再夠酷，還是因為他們長期沒有推出令人眼前一亮的新品，目前還難以斷言，但不管怎樣，他們在全球最大智能手機市場上的日子將越來越不輕松，這總是事實。

　　RTG的另外一個重要發(fā)現(xiàn)，則是微信在中國科技生態(tài)系統(tǒng)當中的重要地位。陳杰說，騰訊的這一app是“一個重新塑造了社交會話，改變了消費者移動行為方式的品牌”，而坦納更說微信已經(jīng)定義了“互聯(lián)網(wǎng)3.0”。

　　微信已經(jīng)不單單只是中國版的Facebook(123.48, -0.89, -0.71%)或者推特(18.25, -0.44, -2.35%)，而是在不斷整合各種功能，逐漸打造一個核心生活管理工具。人們不但可以在這里聊天，分享視頻和音頻，也可以用它來投資、讀新聞、寫博客、叫車、轉賬、點餐、買電影票，以及從企業(yè)和個人那里購買各種商品。

　　這也彰顯了中國新一代消費者正在轉向功能性品牌的趨勢，比如滴滴出行、大眾點評等也是例子。

　　在科技企業(yè)、電氣產品和移動app等領域，中國本土品牌往往會有一定的優(yōu)勢。一定程度上，這也是因為Y世代和Z世代和前輩不同，并不會覺得外國大品牌有多新奇，多了不起，而是將其視作生活中一種普通的存在。他們也不再認為中國制造就是劣質的同義詞，而是正趕上了國貨質量和營銷手段大提升，涌現(xiàn)出越來越多富有競爭力的大品牌的時間。

　　不過，無論如何，國外品牌在中國依然有很強的存在感，如果這些年輕人的口味能夠一直保持下去，這次的發(fā)現(xiàn)無疑很有投資參考意義。在Y世代的十大名單上有六個外國品牌，Z世代則是七個。在餐飲、服裝和汽車等領域，中國本土的品牌幾乎根本進不了年輕人的法眼，他們依然鐘愛百事可樂(108.11, 0.23, 0.21%)、肯德基、大眾和阿迪達斯。

　　當然，和中國的其他領域一樣，品牌的統(tǒng)治力和消費者的忠誠度也可能會迅速改變。陳杰的結論是：“這次的調查結果有點讓人吃驚，有一系列入榜的品牌我們根本沒有想到，還有一些我們想到的卻沒有入榜。這更說明，如果品牌不對市場的變化給予足夠的關注，他們就會面臨被消費者從生活當中剔除。