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一點(diǎn)不夸張的說，名字起的好你的品牌就成功了一半。從你的腦海里搜尋一下，看看你記住的那些商標(biāo)名稱是不是都算的上名字起的好呢？我想這毋庸置疑。

 

什么是好名字，這個(gè)“好”應(yīng)從三方面理解，一是好記，二是好理解，三是好傳播。

 

一個(gè)好名字，能讓你在品牌推廣的過程中節(jié)省大把廣告費(fèi)，少費(fèi)無數(shù)口舌去解釋。怎么才能取個(gè)好名字呢？遵循以上“好”的三個(gè)方面即可。這三個(gè)方面，也是商標(biāo)取名的本質(zhì)，抓住本質(zhì)才能取個(gè)好名字。

 

首先我們來看第一個(gè)取名的本質(zhì)問題：好記。

 

你給你的商品取個(gè)名字的目的是什么呢？很明顯，你是希望這個(gè)名稱能讓人記住，并且和其他同類型的商品區(qū)分開來。什么樣的名字才算好記呢？

 

一是要短，太長的的名字元素自然就多，記憶難度自然就大。

 

短名字的典范比如勁牌公司的“勁”酒，商標(biāo)名稱“勁”簡單干脆，而且很好的詮釋了產(chǎn)品特征。還有兩個(gè)字的比如“色計(jì)”，用做情趣用品是不是覺得很貼切呢？即簡短，又含義豐富。還有比如那些好記的外國品牌，“寶馬”、“奔馳”這些外國品牌在進(jìn)入中國市場的時(shí)候都十分注重品牌名稱的選擇。

 

當(dāng)然也有長名字的商標(biāo)也比較好記的，比如做鴨肉食品的品牌“叫個(gè)鴨子”等等。因此，一般的商標(biāo)名稱不宜過長，比如阿里巴巴注冊的“金品誠企贏信任·促成交”商標(biāo)，這個(gè)商標(biāo)看一眼幾乎沒人能夠記住，這樣的商標(biāo)阿里還有“親心見面才是親有心就是愛”等等。

 

二是要順口，不是臆造和生搬硬套的詞匯。

 

商標(biāo)名稱是否順口，是能否產(chǎn)生記憶的第一要素。前面提到的汽車品牌奔馳、寶馬這些容易產(chǎn)生記憶，是因?yàn)轫樋?，含義好。我們再來看一個(gè)大家眾所知的“Uber”，這個(gè)U來自德語，讀“污”，所以其實(shí)它的正確發(fā)音是“污步兒”，進(jìn)入中國后取名叫做“優(yōu)步”，“優(yōu)步”和“污步”一字之差，高下立見。

 

想必大家一定還記得當(dāng)初雷軍說出的那句:“在風(fēng)口上豬也能飛起來!”的經(jīng)典言論，但是你怎么也想不到的是，小米公司居然注冊了一個(gè)叫做“風(fēng)豬”的商標(biāo)，注冊的類別還是飲料、啤酒等等?？吹竭@個(gè)名字有瞬間被雷暈的感覺……這活生生就是一個(gè)失敗商標(biāo)名稱的典型。流行的詞匯，含義生澀，熱度一過，便會(huì)變得毫無價(jià)值，還有比如“城會(huì)玩”、“不明覺厲”、“喜大普奔”等等。

 

最為常見的臆詞匯往往出自國外品牌的中文翻譯，以及國內(nèi)一些企業(yè)盲目追求所謂“歐美日韓風(fēng)”所臆造出來的不知所謂的商標(biāo)名稱。國內(nèi)一些企業(yè)取的那些商標(biāo)名稱隨便找?guī)讉€(gè)比如藍(lán)歐莎、希迪克、泊莉卡、歐娜朵、佐丹瓊斯等等隨意拼湊，言之無物，簡直雞肋都不如。一個(gè)這樣的商標(biāo)名稱別說消費(fèi)者去記憶，企業(yè)的員工是否能記住我都表示很懷疑。

 

好的典范如家居品牌IKEA，翻譯成中文名為宜家，酒店品牌Sheraton，翻譯成中文為喜來登。諸如此類還有很多，翻譯過來既順口，又是十分符合品牌屬性的自然詞匯。因此非常容易產(chǎn)生記憶。失敗的典型則有：Costa翻譯成了咖世家，zippo這么有名的品牌翻譯成了芝寶，簡直暴殄天物有莫有？

 

三是要簡單，盡量不要用復(fù)雜的圖形組合和生僻字

 

這一點(diǎn)我想不用我多說，這是一個(gè)最基本的原則，復(fù)雜的組合無法辨識(shí)，也無法產(chǎn)生明確的記憶。生僻字就更加不用說，有個(gè)商標(biāo)名稱叫做“羴犇”，我想問一下有幾個(gè)人能夠完整的讀出這兩個(gè)字來？如果說這個(gè)還不算生僻的話，那么“龑”這個(gè)商標(biāo)名稱你認(rèn)識(shí)嗎？取個(gè)只有你自己認(rèn)識(shí)的商標(biāo)名稱真的好嗎？到底還想不想好好的賣產(chǎn)品了呢？好不容易你的產(chǎn)品被別人買回去了，別人問起××你買了個(gè)什么品牌的東西??？這個(gè)消費(fèi)者被人一問就蒙圈了，商標(biāo)名稱不認(rèn)識(shí)啊，這畫面實(shí)在是太有感了，不敢想。

 

假如你想體現(xiàn)你有文化，大把詞匯你可以去選擇，比如“古今笑”，用作白酒和茶，是不是將古典文學(xué)和行業(yè)文化完美的結(jié)合在了一起？再來看個(gè)外國彩妝品牌Revlon， 中文名叫“露華濃”。這個(gè)名字出自李白描寫楊貴妃的《清平調(diào)》：云想衣裳花想容，春風(fēng)拂檻露華濃。頓時(shí)覺得有文化嗎？高大上了吧。

 

好記，這是第一個(gè)取名的本質(zhì)問題，你記住了嗎？

 

第二個(gè)取名的本質(zhì)問題：好理解

 

好理解的第一個(gè)方面是有美好的含義。

 

一個(gè)名字，在好記的基礎(chǔ)上，如果賦予它美好的含義，還能和行業(yè)特征相符合，那么這個(gè)名字就基本上堪稱完美了。

 

這樣的名字比如"五好童年"，一個(gè)做小朋友書包的品牌，名字不算短，有四個(gè)字，但是一聽這個(gè)名字，就能記住，而且還是做書包的，童年能夠很好的和行業(yè)屬性相結(jié)合，“五好”又傳遞出了美好的寓意，這是一個(gè)好名字的典范。

 

還有“鮮橙多”，簡單粗暴，直接了當(dāng)而又完美的體現(xiàn)了產(chǎn)品特征，這個(gè)堪稱經(jīng)典了。假如“加多寶”不是那么狂轟濫炸，誰能知道它是個(gè)什么鬼呢？還有那個(gè)阿薩姆和香飄飄這個(gè)名字對(duì)比一下，簡直爛的掉渣，這樣的品牌名稱需要巨額的廣告支撐才能在消費(fèi)者心目中形成記憶，最糟糕的是，這個(gè)記憶還是機(jī)械的，極其容易忘記。消費(fèi)者沒辦法去理解和產(chǎn)生聯(lián)想，這個(gè)品牌的名稱就是失敗了一半，廣告費(fèi)也就浪費(fèi)了一半。這個(gè)阿薩姆我是上午寫的時(shí)候開始想到下午都沒想起來叫什么，最后沒辦法百度了一下“統(tǒng)一奶茶”，才知道這個(gè)奶茶名稱叫做“阿薩姆”。假如是你呢？香飄飄是不是畫面感更強(qiáng)，而且更加容易記憶呢？

 

在含義好的基礎(chǔ)上，還要滿足第二方面才能算是真正的好理解，那就是不要有混淆和歧義。

 

例如錘子手機(jī)，這個(gè)名字不算好，也不算壞，容易制造記憶和傳播，但是有歧義，我想在四川應(yīng)該是沒有人會(huì)買錘子手機(jī)。一過省份的市場就這樣失去了，僅僅因?yàn)橐粋€(gè)商標(biāo)名字，這個(gè)名字，取的也算是比較任性了。

 

同樣是汽車品牌，好名字的案例就不再說了，舉個(gè)反面的栗子，那就是DS了，DS來自法語的Deesse，意為“女神”，本來還算是高大上了，然而天朝水深，這兩個(gè)字母因?yàn)楹途W(wǎng)絡(luò)新詞“屌絲”的首字母相同而遭到調(diào)侃，與其力圖打造的高端形象相去甚遠(yuǎn)。我不知道DS汽車經(jīng)銷商們會(huì)不會(huì)哭暈在廁所。同樣受到類似傷害的還有國產(chǎn)神車“BYD”本來它的含義是“Build Your Dream——建造你的夢想”。這個(gè)含義還是比較深刻的，承載了中國人的汽車夢。但是因?yàn)?ldquo;BYD”三個(gè)字母就全毀了，估計(jì)比亞迪企劃人員早已哭的爬不起來了，原因我想你懂的……

 

好理解，這個(gè)取名的本質(zhì)問題，你理解了嗎？

 

第三個(gè)取名的本質(zhì)問題：好傳播

 

好記，好理解解決的是識(shí)別問題，消費(fèi)者能夠輕易識(shí)別和記憶這是第一步，好傳播才是一個(gè)品牌成長的關(guān)鍵，一個(gè)名稱如果好傳播的話，能夠節(jié)省巨額的廣告費(fèi)用，因?yàn)槟阒灰鲆淮螐V告，消費(fèi)者就能夠記住了，并且還能形成話題傳播。

 

容易產(chǎn)生聯(lián)想，形成自然傳播，典型的就是前面說過的“叫個(gè)鴨子”。簡直過目不忘有莫有？再加上那么一點(diǎn)點(diǎn)的污，在人人都是自媒體的大環(huán)境下，只要稍稍策劃一下，即可產(chǎn)生巨大的話題傳播，節(jié)省的廣告費(fèi)起碼以千萬計(jì)。這就是典型的好名字的力量。

 

好傳播除了能夠產(chǎn)生聯(lián)想，形成自然傳播之外，還要特別注意一點(diǎn)，那么就要避免產(chǎn)生混淆。

 

比如有個(gè)做食品的品牌名稱叫做“知食分子”，感覺很巧妙是不是，但是美中不足就是在口口傳播的過程中容易和“知識(shí)分子”產(chǎn)生混淆，但是，這個(gè)名字也以及算的上是一個(gè)好名稱了。

 

還有一個(gè)典型的栗子，那就是“羅輯思維”這個(gè)公眾號(hào)，已經(jīng)是大V了，比較NB的公號(hào)。羅胖姓羅，所以當(dāng)初取名叫做“羅輯思維”，但是后來有人申請了另外一個(gè)公眾號(hào)叫做“邏輯思維”，這下好了，羅胖的“羅輯思維”賣力的推廣，“邏輯思維”靜靜的坐享其成。所以，取名的時(shí)候，巧歸巧，千萬不要選擇那些容易產(chǎn)生混淆的詞匯，否則真的是自己花錢，給別人做嫁衣裳。

 

有人會(huì)說，取個(gè)好記、好理解、好傳播的名字不容易，不容易并不代表不可以，花點(diǎn)心思取個(gè)好名字，比你后期推廣多花幾十幾百萬要強(qiáng)的多。假如你實(shí)在不知道給你的商標(biāo)取個(gè)什么好名字，你可以去百度，或者按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)去直接購買一個(gè)商標(biāo)。