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企業(yè)不是不可以利用網(wǎng)絡熱詞做商標文章，但是搶注商標也要有底線。筆者以為，搶注“藍瘦香菇”商標是不合法的。商標的注冊條件包括：標識適格，具有顯著性，不違反公序良俗。

按照《中華人民共和國商標法》的明確規(guī)定，有害于社會主義道德風尚或者其他不良影響的標志不得作為商標注冊。也就是說，在商標注冊中，存在一個“公序良俗”原則。公序良俗條款在《民法通則》和《物權法》中都有規(guī)定。從這些其他民事法律條款的表述可以看到，公序良俗條款保護的對象包括社會公德、社會公共利益、社會經(jīng)濟秩序。這些規(guī)定與商標法上的公序良俗條款體現(xiàn)的應是同一原則。

隨著品牌經(jīng)濟的不斷發(fā)展，商標所蘊含的價值受到越來越多的肯定和認可。商標作為無形資產(chǎn)，逐漸成為企業(yè)爭奪的重要資源。人們習慣以長遠“眼光”來形容搶注商標的現(xiàn)象，但恰是這種搶注行為既暴露了中國商標法的不完善，又揭示出部分商人缺乏對商標概念領悟下的急功近利行為。搶注“藍瘦香菇”商標，也涉嫌違反廣告法等相關法律。