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“藍(lán)瘦香菇”突然走紅網(wǎng)絡(luò)，QQ空間、百度貼吧、微博也被它刷屏，引發(fā)眾多網(wǎng)友模仿的熱潮。然而也有網(wǎng)友表示，現(xiàn)在看見“藍(lán)瘦香菇”就想吐；還有網(wǎng)友說道“哎，煩死了，到處都是一堆硬湊流行詞的”。然而，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，“藍(lán)瘦香菇”已在10月13日被廣東深圳市福田區(qū)一家公司注冊(cè)成立，注冊(cè)資本為50萬元。

　　企業(yè)不是不可以利用網(wǎng)絡(luò)熱詞做商標(biāo)文章，但是搶注商標(biāo)也要有底線。筆者以為，搶注“藍(lán)瘦香菇”商標(biāo)是不合法的。商標(biāo)的注冊(cè)條件包括：標(biāo)識(shí)適格，具有顯著性，不違反公序良俗。按照《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》的明確規(guī)定，有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者其他不良影響的標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)。也就是說，在商標(biāo)注冊(cè)中，存在一個(gè)“公序良俗”原則。公序良俗條款在《民法通則》和《物權(quán)法》中都有規(guī)定。從這些其他民事法律條款的表述可以看到，公序良俗條款保護(hù)的對(duì)象包括社會(huì)公德、社會(huì)公共利益、社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序。這些規(guī)定與商標(biāo)法上的公序良俗條款體現(xiàn)的應(yīng)是同一原則。

　　隨著品牌經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，商標(biāo)所蘊(yùn)含的價(jià)值受到越來越多的肯定和認(rèn)可。商標(biāo)作為無形資產(chǎn)，逐漸成為企業(yè)爭(zhēng)奪的重要資源。人們習(xí)慣以長(zhǎng)遠(yuǎn)“眼光”來形容搶注商標(biāo)的現(xiàn)象，但恰是這種搶注行為既暴露了中國(guó)商標(biāo)法的不完善，又揭示出部分商人缺乏對(duì)商標(biāo)概念領(lǐng)悟下的急功近利行為。搶注“藍(lán)瘦香菇”商標(biāo)，也涉嫌違反廣告法等相關(guān)法律。