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作為國內(nèi)電商平臺的兩大巨頭，阿里巴巴和京東之間從沒有停止過戰(zhàn)爭，眼下“雙十一”臨近，“貓狗大戰(zhàn)”進入白熱化階段，價格、廣告、商戶資源、物流配送、售后服務、知識產(chǎn)權等等方面，無一不能成為阿里巴巴和京東之間比拼的目標。

那么，以電商網(wǎng)站起家的阿里和京東，在其大本營——網(wǎng)站知識產(chǎn)權保護這方面，誰更勝一籌呢?今天，小知就帶大家從商標保護這一方面來一探究竟!

全類注冊重視防御 誰能更勝一籌?

商標注冊是企業(yè)發(fā)展的第一步，對于線上的電商網(wǎng)站來說也是如此。而2014年著名的“雙十一”商標事件更是讓大家明白了，原來商標不僅可以作為保護的盾，謀略得當，還可以成為一支利劍，于無形之中打擊競爭對手，出其不意攻其不備，一招制敵。

在商標保護方面，阿里巴巴和京東不謀而合，都采用了嚴防死守的商標注冊策略，在全類別注冊的同時，還對重要類別加以特殊保護，對防御商標、拓展商標也都一一進行了注冊，力圖最大限度地保護自己的商標。

小知在知識產(chǎn)權管理軟件“細軟寶”中檢索后發(fā)現(xiàn)，京東僅旗下北京京東叁佰陸拾度電子商務有限公司名下就有3463個商標，其中，京東不僅對品牌名“京東”進行了全類別注冊保護，還在第9類、第38類、第39類、第41類、第42類等與網(wǎng)站、電子商務相關的重要類別中注冊了多枚“京東”商標。除此之外，圍繞著“京東”這個關鍵字，京東還申請注冊了京東JD、京東JDCOM、京東商城、京東狗，以及京東的諧音“京咚”商標，對品牌關鍵詞進行了充分拓展保護，京東對商標的重視程度可見一斑。

作為勁敵的阿里巴巴，在網(wǎng)站商標保護上也毫不遜色。僅以阿里巴巴集團控股有限公司的名義申請注冊的商標就高達9669個，加上淘寶控股有限公司、浙江淘寶網(wǎng)絡有限公司等子公司注冊的商標，阿里巴巴集團目前申請注冊的商標已達上萬枚。同京東一樣，阿里巴巴將主品牌“淘寶”進行了全類別注冊，并圍繞著關鍵字“淘寶”申請注冊了淘、TAOBAO、淘寶TAOBAO、淘寶網(wǎng)、手機淘寶、淘寶商城等若干枚與“淘寶”相關的商標。而對于旗下另一個知名購物網(wǎng)站“天貓商城”，阿里巴巴集團幾乎也采用了全類別注冊的保護方法，對不法商家“傍名牌”、搶注商標的行為做了充分的預防工作。

沒有干爹撐腰 網(wǎng)站如何注冊商標?

誠然，背后有阿里巴巴、京東這樣土豪企業(yè)撐腰，淘寶網(wǎng)、京東商城盡可以“財大氣粗”地選擇全類別注冊來保護網(wǎng)站商標，但是，當條件不允許的時候，網(wǎng)站應該注冊哪些類別的商標，才能最大限度地保護自己的合法權益呢?對此，小知給各大網(wǎng)站的建議就是——以網(wǎng)站平臺為核心，以核心業(yè)務為重點，充分考慮業(yè)務拓展與市場防御。

首先，以網(wǎng)站平臺為核心，主要應該考慮到網(wǎng)站的搭建與主要功能。網(wǎng)站平臺的搭建，離不開與計算機硬件與軟件開發(fā)相關的第9類和第42類。如第9類中的“0901電子計算機及其外部設備”、第42類中的“4220計算機編程及相關服務”等，囊括了計算機編程、計算機系統(tǒng)設計、計算機軟件維護等一系列與平臺搭建有關的小項，因此成為網(wǎng)站運營企業(yè)首選的商標注冊類別。

除此之外，網(wǎng)站平臺的一個重要功能就是展示、廣告及交流功能，這就離不開第35類“廣告;商業(yè)經(jīng)營;商業(yè)管理”及第38類中“3802通訊服務”類別。這兩大類中的“廣告350039”“替他人推銷350071”“為零售目的在通訊媒體上展示商品350092”“提供互聯(lián)網(wǎng)聊天室380043”“提供在線論壇380050”等小項，對企業(yè)的品牌宣傳、業(yè)務開展都有很大的影響，尤其是對那些提供廣告位的網(wǎng)站或電商平臺，具有非常重要的意義。

其次，在為網(wǎng)站注冊商標時還應充分考慮到網(wǎng)站的性質(zhì)，也就是網(wǎng)站運營方的核心業(yè)務。據(jù)小知觀察，絕大部分網(wǎng)站并不是以互聯(lián)網(wǎng)為主營業(yè)務的，如果網(wǎng)站是做餐飲行業(yè)的，在進行商標注冊時，還要把與餐飲相關的類別進行保護。像是目前非常受歡迎的視頻類、音樂類和文學類網(wǎng)站，則需要對第41類多加注意，第41類中的“提供在線電子出版物(非下載)410099”、“提供在線音樂(非下載)410200”、“提供在線錄像(非下載)410201”等等都可以有效保護這些網(wǎng)站的在線服務，也是不容忽視的商標類別。

此外，小知給網(wǎng)站們的第三個建議是，如果網(wǎng)站處在快速發(fā)展、拓展業(yè)務的階段，在有能力的情況下，還應該擴大范圍，對可能開展的業(yè)務做好商標準備。

如電商網(wǎng)站，在發(fā)展過程中就要考慮金融、支付服務以及物流配送服務，這就需要重點關注與金融相關的第36類和與物流相關的第39類，以阿里巴巴和京東為例，這兩家電商網(wǎng)站都為旗下的第三方支付平臺“支付寶”、“京東白條”申請注冊了第36類商標，對要拓展的業(yè)務做了充分的準備。

最后，小知提醒各大網(wǎng)站運營方，出來混，防人之心不可無，注冊防御商標和聯(lián)合商標，做好充分的防范工作很有必要。

互聯(lián)網(wǎng)傳播速度快、范圍廣、監(jiān)管難，相較于線下實體，以互聯(lián)網(wǎng)為依托的網(wǎng)站則更容易受到侵權傷害，在同一類別或近似類別上廣泛注冊相同的防御商標，或在同一類別的商品上注冊幾個相同或近似的聯(lián)合商標，對網(wǎng)站來說具有實質(zhì)性的戰(zhàn)略意義，不僅可以防范不法商家“傍名牌”、搶注商標的行為，還可在企業(yè)未成為馳名商標、不能受到跨類別保護的時候，成為很實用的一項商標保護措施。

如阿里巴巴集團早期除了將“阿里巴巴”注冊為商標之外，還注冊了“阿里媽媽”“阿里爸爸”“阿里爺爺”“阿里奶奶”等聯(lián)合商標進行防御，上文所說的京東將京東的諧音“京咚”申請注冊為商標，也是一種防御手段。“自己山寨自己”，可以有效地避免不法商家“傍名牌”、搶注商標的行為。

另外，小知還注意到一件很有意思的事情。雖然在商戰(zhàn)中阿里巴巴和京東勢如水火，但兩者的網(wǎng)站商標保護策略卻驚人的相似。小知在知識產(chǎn)權管理軟件“知庫寶”中對兩家企業(yè)的商標進行了一一檢索，發(fā)現(xiàn)阿里巴巴和京東都把企業(yè)大佬的名字注冊成了商標，范圍涵蓋計算機、雜志、物流配送等等，京東更是把“劉強東”進行了全類別保護。小知提醒大家，當企業(yè)大佬知名度不斷上升，乃至成為網(wǎng)站代名詞的時候，將其姓名注冊為商標，也不失為一種很好的網(wǎng)站保護策略。

選擇商標類別是注冊商標時不得不邁過的第一道門檻，這也是個技術活兒，網(wǎng)站運營方若不想進行全類別注冊，那么，只有準確、專業(yè)、全面地選擇商標類別，才能最大限度地保護網(wǎng)站的合法權益不受他人侵害。如果網(wǎng)站運營方或站長們對將要申請的商標商品類別沒有把握，應該找一個正規(guī)、專業(yè)、靠譜的商標代理公司進行咨詢或代理，切莫因省一點注冊費而因小失大，后悔莫及。