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商標(biāo)的產(chǎn)權(quán)價(jià)值在于它所享有的聲譽(yù)，許可他人使用商標(biāo)即意味著商標(biāo)信譽(yù)寄附于被許可人的行為和其提供的商品之上。那么商標(biāo)許可使用應(yīng)注意的問題有哪些？

1、牢牢把握對商品質(zhì)量的控制

商標(biāo)的產(chǎn)權(quán)價(jià)值在于它所享有的聲譽(yù)，許可他人使用商標(biāo)即意味著商標(biāo)信譽(yù)寄附于被許可人的行為和其提供的商品之上。因此使用許可合同中的質(zhì)量控制是一項(xiàng)極為重要的內(nèi)容。這方面有許多教訓(xùn)值得注意。青島汽水廠曾是我國八大碳酸飲料生產(chǎn)基地之一，以“嶗山可樂”為代表的產(chǎn)品在市場上很受歡迎。但該廠卻急功近利，貿(mào)然許可國內(nèi)144家企業(yè)使用“嶗山”商標(biāo)， 由于缺乏必要的質(zhì)量保障措施，導(dǎo)致商品質(zhì)量急劇下降，直接影響到商標(biāo)信譽(yù)。

后來，盡管該廠負(fù)責(zé)人屢屢更換，但該廠濫施許可的做法卻一直缺乏有效的控制，從而致使其商標(biāo)信譽(yù)下降，嚴(yán)重影響企業(yè)生存。以1998年為例，青島嶗山礦泉水有限公司在青島的產(chǎn)品銷售額為1,000萬元人民幣，而娃哈哈純凈水在青島的銷售額則達(dá)4,000萬元人民幣。

2、慎重選擇合作伙伴

商品質(zhì)量控制對于許可人來說，首先要慎重選擇合作伙伴，讓那些生產(chǎn)能力較好、經(jīng)營管理水平較高且履約能力較強(qiáng)的企業(yè)作為被許可人。在授予許可使用權(quán)之前，許可人應(yīng)對被許可人的法人資格、生產(chǎn)能力、管理水平、產(chǎn)品質(zhì)量等進(jìn)行考察、測試。達(dá)不到與自己產(chǎn)品相同質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的不能售與許可證。使用許可合同訂立后，許可人應(yīng)密切注視被許可人的生產(chǎn)銷售情況，防止被許可人在產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)方面任何有損商標(biāo)信譽(yù)的現(xiàn)象發(fā)生。

在合同期限內(nèi)，許可人都有責(zé)任對被許可人的生產(chǎn)過程、工藝制作、產(chǎn)品檢驗(yàn)和管理等方面實(shí)施必要的監(jiān)督。當(dāng)被許可人的產(chǎn)品達(dá)不到許可使用的注冊商標(biāo)的商品質(zhì)量，許可人應(yīng)采取果斷措施以阻止情勢進(jìn)一步發(fā)展，必要時(shí)應(yīng)斷然終止合同，收回商標(biāo)使用許可權(quán)。

3、盡心維護(hù)商標(biāo)權(quán)

許可人有義務(wù)保證被許可使用的商標(biāo)權(quán)的確定性和穩(wěn)定性，維護(hù)被許可人的使用權(quán)。具體地說，許可人應(yīng)保證合同項(xiàng)下的注冊商標(biāo)真實(shí)可靠，是經(jīng)過商標(biāo)主管機(jī)關(guān)審查核準(zhǔn)予以注冊的商品商標(biāo)或服務(wù)商標(biāo)，并且該商標(biāo)仍處于法律保護(hù)的有效期限內(nèi)。

許可人不得在同一地區(qū)內(nèi)和兩個(gè)以上的企業(yè)簽訂獨(dú)占許可使用合同，導(dǎo)致兩個(gè)以上的被許可人的使用權(quán)發(fā)生沖突。在合同有效期間，許可人不應(yīng)將該注冊商標(biāo)任意轉(zhuǎn)讓給第三人，如需轉(zhuǎn)讓必須向被許可人說明情況，取得被許可人同意或者與被許可人解除使用許可合同。

許可人還應(yīng)當(dāng)采取有效措施維系其商標(biāo)權(quán)利并承擔(dān)所需費(fèi)用，如及時(shí)辦理商標(biāo)續(xù)展。對于市場上出現(xiàn)的商標(biāo)侵權(quán)行為，如果是獨(dú)占許可、排他許可，可由被許可人提起訴訟，許可人積極參加配合行動。如果是普通許可則由許可人起訴，但被許可人應(yīng)將有關(guān)侵權(quán)的事實(shí)情況及證據(jù)及時(shí)告知許可人。

4、監(jiān)督商標(biāo)使用不能放松

如何維護(hù)商標(biāo)信譽(yù)，防止使用商標(biāo)的商品質(zhì)量失控而損害商標(biāo)權(quán)人的利益，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，是企業(yè)商標(biāo)管理工作的一項(xiàng)重要任務(wù)。對被許可人商標(biāo)使用進(jìn)行監(jiān)督的內(nèi)容包括：

第一、許可使用的商標(biāo)必須與注冊商標(biāo)一致。被許可人使用注冊商標(biāo)和商標(biāo)權(quán)人自己使用一樣，以核準(zhǔn)的注冊商標(biāo)和核定使用的商品為限。不得超出核定使用的商品范圍，不得任意修改注冊商標(biāo)的文字和圖形。同時(shí)，被許可人還必須按照合同規(guī)定在許可使用的商品范圍內(nèi)進(jìn)行使用。

第二、被許可使用的商品上應(yīng)標(biāo)明被許可人的名稱和商品產(chǎn)地。在商標(biāo)許可使用實(shí)踐中，一些被許可使用商標(biāo)的企業(yè)不僅使用許可人的商標(biāo)，還將許可人的廠名和商品的產(chǎn)地名一起使用。這種行為極易使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解，還可能給許可人的企業(yè)形象和商業(yè)信譽(yù)帶來不利影響。

為了防止借商標(biāo)許可使用而侵害商標(biāo)權(quán)人及消費(fèi)者正當(dāng)權(quán)益的現(xiàn)象發(fā)生，作為許可人的商標(biāo)權(quán)人也應(yīng)當(dāng)重視對被許可人商標(biāo)使用的監(jiān)督，防止不利于企業(yè)名聲和商品信譽(yù)的事情發(fā)生。

5、商標(biāo)推廣的成本與所使用而產(chǎn)生的收益之間要匹配

許可人與被許可人，或與多個(gè)被許可人之間，合理分擔(dān)商標(biāo)推廣的成本，是商標(biāo)價(jià)值能夠持續(xù)增長的基礎(chǔ)。

連鎖經(jīng)營在商標(biāo)許可方面，科學(xué)地解決了這個(gè)問題。通過管理費(fèi)的收取，連鎖總部負(fù)責(zé)品牌的維護(hù)與推廣，被許可企業(yè)在使用的同時(shí)，負(fù)責(zé)本區(qū)域內(nèi)部的推廣，實(shí)現(xiàn)了推廣成本的合理分配。

在許可協(xié)議中，應(yīng)該明確劃分商標(biāo)推廣成本的分擔(dān)原則，限制或制止不投入只受益的免費(fèi)搭車行為，維護(hù)其他共同使用人推廣商標(biāo)的積極性。