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商標(biāo)之于企業(yè)，如名字之于人一樣重要。商標(biāo)也是品牌布局的重要棋子，若重視不足，可讓會商標(biāo)成為“殤”標(biāo)。

蘋果公司失守“iWatch”商標(biāo)便是典型一例。

眾所周知蘋果的電子商品基本以“i”開頭，如iPhone，iPad，iMac，iPod，還有比較陌生的iBook等，但蘋果推出的智能手表卻以“Apple Watch”命名，這是為什么呢?

此事起因于另一個瑞士名表品牌——斯沃琪(Swatch)。早在2014年3月Swatch就向英國提出反對蘋果注冊"iWatch" 商標(biāo)的請求，理由是蘋果公司的“iWatch”與"Swatch"商標(biāo)過于相似。同時Swatch向蘋果已注冊“iWatch”的所有國家的商標(biāo)局接洽，進(jìn)行抗議。今年9月，英國知識產(chǎn)權(quán)辦公室正式通過了Swatch提交的上訴材料，蘋果將無法在英國注冊“iWatch”商標(biāo)。自此，蘋果在品牌打造上的“i”策略無法在智能表上得以延續(xù)，換言之，切斷了蘋果品牌“i”策略的推進(jìn)。

既然商標(biāo)這么重要，我們應(yīng)該如何才能做一個好商標(biāo)呢?

這是個看臉論美感的時代，如果沒有好的視覺效果，其它做得再好也白搭。但這個好看不是隨便的，還是要注意幾點(diǎn)。

a) 清楚品牌的定位，找準(zhǔn)目標(biāo)受眾，以目標(biāo)受眾的審美來衡定。

b) 構(gòu)想好商標(biāo)的主要應(yīng)用場景，要在主要場景中得體。比如一個互聯(lián)網(wǎng)公司，那其主要場景是在各種網(wǎng)頁中，更多的是需要抽象的設(shè)計感。

有一句諺語“The simplest is the best”(最簡單的就是最好的)，用在商標(biāo)設(shè)計的原則上是非常貼切的。簡單的內(nèi)容醒目，容易記憶，并容易應(yīng)用。具體方法有：

a) 致簡的圖案在設(shè)計上的運(yùn)用，比如耐克的對勾，給人以簡潔明快的深刻印象；

b) 朗朗上口的簡短發(fā)音，如滴滴打車用的就是汽車?yán)鹊穆曇簦?/span>

c) 數(shù)字在商標(biāo)中的運(yùn)用也會有簡單直接的效果，如58同城、360等；（單純的數(shù)字做為商標(biāo)注冊被駁回風(fēng)險較高，除了特別知名的品牌是歷史留存外，在急需商用的情況下新商標(biāo)注冊不要冒這個風(fēng)險）

d) 單個漢字在商標(biāo)中的運(yùn)用，如柒牌男裝、船牌的日化用品等；

e) 疊字詞語在商標(biāo)中的運(yùn)用，如QQ、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等；

商標(biāo)的識別性主要是商標(biāo)的象征屬性。一個商標(biāo)從圖形到名字，能給用戶傳遞什么樣的印象，這是一個比較抽象和主觀的判斷過程。這里我們可以具體注意以下方面：

a) 能否找到能高度概況這一行業(yè)的一些具體形狀和色彩搭配；

b) 設(shè)計中對商標(biāo)的衍生是否符合目標(biāo)群體對這個行業(yè)的固定想象；

c) 放在競爭對手的商標(biāo)群中，是否能做到既醒目又好區(qū)分。

如同人的名字，每個人取名都只想代表自己，商標(biāo)的設(shè)計要講究獨(dú)特，只代表自己。

a) 首先是“獨(dú)”，沒有相似商標(biāo)，如果一個標(biāo)志讓人覺得跟其它標(biāo)志相似，就會失去“識別”的功能，那即便它再好看，也不能算是一個好的標(biāo)志。

b) 其次是“特”，也就是強(qiáng)調(diào)商標(biāo)顯著性。商標(biāo)設(shè)計要構(gòu)思巧妙，突破常規(guī)，與眾不同。

（其實道理大家都懂，就是構(gòu)思起來確實很難，要思慮再三）

商標(biāo)要富有特定的含義和說法，這是商標(biāo)設(shè)計的最高要求。如果說前四個方面所講的都是商標(biāo)的形，那“意義”就是讓商標(biāo)要有魂。“意義”是商標(biāo)能夠生發(fā)內(nèi)涵的關(guān)鍵，也是引起品牌傳播的核心。具體可以從以下幾點(diǎn)去把握商標(biāo)的意義。

 a) 有一個美好的寓意。比如一個類圓形的商標(biāo)，你可以用上團(tuán)結(jié)、圓滿、包容、一體化、全球化等關(guān)聯(lián)意義;而如果是一個半圓，你也可以用進(jìn)取、追求等來關(guān)聯(lián)；

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