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商標(biāo)作為一種非財產(chǎn)性權(quán)益，在市場中的商業(yè)價值越來越受到商標(biāo)專用權(quán)人的重視。為了提高商標(biāo)的價值，它們在經(jīng)營過程中，科學(xué)生產(chǎn)、加強管理，努力提高商品或服務(wù)的內(nèi)在品質(zhì)；擴大宣傳，以期得到消費者對商品或服務(wù)的知悉和滿意。同時，為了保護自己的商標(biāo)不被非法侵害，從而引起商標(biāo)貶值，商標(biāo)專用權(quán)人加大了對商標(biāo)的保護力度，這就使得侵權(quán)者不得不采取更加“高明”的手段。因此，新時期侵犯商標(biāo)專用權(quán)案件呈現(xiàn)出了一些新的特點。

　　侵犯商標(biāo)專用權(quán)案件的新特點

　　1．侵犯商標(biāo)專用權(quán)的形式呈現(xiàn)出多樣化的趨勢 九十年代初期，侵犯商標(biāo)專用權(quán)的主要表現(xiàn)形式是侵權(quán)者將與他人注冊商標(biāo)相同的商標(biāo)用在相同的商品上對外銷售，即通常所說的銷售假冒商品；侵權(quán)群體主要是一些以家庭作坊為主的個人或個體工商戶。他們在當(dāng)時對市場秩序造成的沖擊，至今令我們記憶猶新?，F(xiàn)階段，侵權(quán)群體已經(jīng)由原來的個人或個體工商戶，擴展到正規(guī)的公司、企業(yè)，甚至是一些有影響的大企業(yè)；侵權(quán)者的侵權(quán)形式花樣百出：有在廣告宣傳、展覽會、合同文本中使用與他人相同或近似的注冊商標(biāo)；有將他人注冊商標(biāo)相同或近似的文字登記為企業(yè)名稱或網(wǎng)絡(luò)域名；有“偷梁換柱”式的將自己的商品貼上他人的商標(biāo)投入市場；有將注冊商標(biāo)作為招牌、幌子使用的等等。

　　而侵權(quán)形式多樣化的原因，一是商標(biāo)權(quán)保護力度的增強，迫使侵權(quán)者不得不絞盡腦汁，另辟新招；二是投機取巧，借他人的市場影響，建立自己的市場地位。

　?。?侵權(quán)手段更加隱蔽 稍微“高明”的侵權(quán)者已經(jīng)不再“垂青”于假冒這種拙劣的侵權(quán)手段，他們更多地采用了似是而非的“搭便車”伎倆。與他人的注冊商標(biāo)構(gòu)成近似，造成相關(guān)消費者誤認(rèn)，或引起消費者對兩者產(chǎn)生某種聯(lián)系，是侵權(quán)者希望收到的效果。由于對商標(biāo)近似的判定本來就是一個復(fù)雜而棘手的問題，使得商標(biāo)專用權(quán)人遇到這種情形時，不敢輕易通過工商部門或人民法院向其主張權(quán)利，而通過雙方協(xié)商以期得到解決。

　　侵權(quán)手段的另一個隱蔽性特點是：侵權(quán)者放棄了對有顯著影響的商標(biāo)的模仿，轉(zhuǎn)而將侵權(quán)重點放在有一定影響、市場利益看好的商標(biāo)上。由于商標(biāo)的知名度不顯著，目標(biāo)小，不易被工商部門或相關(guān)消費者發(fā)覺，侵權(quán)者既達到了牟利的目的，又降低了被打擊的風(fēng)險。

　　３.對近似商標(biāo)的判定將越來越困難 文字、圖形、文字和圖形的組合是商標(biāo)構(gòu)成的主要元素。對于文字商標(biāo)來說，簡單、好聽、易記，能夠表現(xiàn)商品或服務(wù)特征、品質(zhì)的文字是有限的。市場經(jīng)濟的發(fā)展，使得我國的商標(biāo)注冊量增長迅猛。有限的文字資源與無限的市場需求，決定了文字商標(biāo)的可用文字范圍漸漸縮小，對文字商標(biāo)近似性方面的判定，必將隨著商標(biāo)數(shù)量的急劇增長而越來越困難。圖形商標(biāo)也面臨同樣的問題。因此，曾有人預(yù)言，不久的將來，只是一般的“近似”可能不再構(gòu)成對普通商標(biāo)的侵權(quán)。但對一些知名度高的馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)而言，則是例外。

　?。?“合法形式”下的商標(biāo)侵權(quán) 這里的“合法形式”是指被控侵權(quán)者的權(quán)利經(jīng)過了相關(guān)部門的登記、確認(rèn)。最常見的例子如“商號”（也稱字號）、“域名”。商號和域名是經(jīng)過工商行政管理部門和網(wǎng)絡(luò)域名登記機構(gòu)審查、確認(rèn)后予以登記公示的，無形之中成為侵權(quán)者的“護身符”。當(dāng)商號或域名與商標(biāo)權(quán)相沖突時，侵權(quán)者的主要抗辯理由是經(jīng)過了相關(guān)部門的登記確認(rèn)，其存在和使用是合法的。由于商標(biāo)、商號、域名分屬不同的登記部門，部門之間缺少統(tǒng)一的名稱檢索系統(tǒng)或交叉檢索系統(tǒng)，使得他們之間無法做到信息資源共享，沖突便不可避免。

　　商標(biāo)的注冊登記需經(jīng)過申請、審查、公告、核準(zhǔn)等一系列嚴(yán)格的程序。企業(yè)名稱和域名的注冊登記與商標(biāo)的注冊登記相比，則比較簡單。特別是商標(biāo)注冊登記中的公告程序，實現(xiàn)了商標(biāo)注冊制度的民主化，增強了商標(biāo)審查的透明度，便于實行社會監(jiān)督。因此，商標(biāo)注冊的公信力較之工商注冊登記和域名登記的公信力更強。在處理商標(biāo)權(quán)與商號、域名的沖突問題時，不應(yīng)單純的考慮在先權(quán)利，還應(yīng)綜合考慮三者的地域性、使用情況、知名度等因素。

　　司法實踐中的對策

　　1．建立權(quán)威部門的定期公告制度 將侵犯商標(biāo)專用權(quán)的形式、手段和方法，定期向社會公告，讓公眾了解相關(guān)常識，并注意識別，使侵權(quán)伎倆大白于天下，侵權(quán)者無處藏身。

　　2.構(gòu)建司法、行政、企業(yè)、消費者四位一體的保護格局 宣傳司法保護的快速、便捷，使商標(biāo)專用權(quán)人不因怕麻煩、不懂訴訟而放棄了對侵權(quán)的人控告。加強行政保護力度，要嚴(yán)格執(zhí)法，不以罰代賠，以罰代刑，特別是與人民群眾的生產(chǎn)和生活息息相關(guān)的化肥、農(nóng)藥、食品、藥品等領(lǐng)域的侵權(quán)者，要使他們承擔(dān)的違法成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于所獲利潤，使未涉足的不敢涉足，已經(jīng)處罰的不會死灰復(fù)燃。提高企業(yè)的自我保護意識，要珍惜自己的商標(biāo)信譽，建立市場調(diào)查機構(gòu)，及時發(fā)現(xiàn)侵權(quán)商品，以便盡早采取相關(guān)措施。注重消費者的引導(dǎo)和教育，使他們能分清商品的真假，樹立正確的消費觀念，不盲從名牌，不知假買假，自覺抵制侵權(quán)商品，使侵權(quán)者無生存的土壤，從而自生自滅。

　　3．促進司法部門和行政部門之間的協(xié)作和聯(lián)系 行政部門的查處材料，是司法部門的重要證據(jù)。司法部門的結(jié)論，又能在一定程度上引導(dǎo)行政部門執(zhí)法。二者相互配合和協(xié)作，無疑會提高打擊效率。

　　4．加強對新類型案件的通報、研討，重視審判實踐經(jīng)驗的總結(jié) 商標(biāo)權(quán)案件目前的數(shù)量較少，僅憑自己處理的案件積累審判經(jīng)驗顯然是一個漫長的過程，因此，需要加強法院之間，法院與其他部門之間的聯(lián)系與溝通，對具有指導(dǎo)意義的專題進行研究。這些成果能夠直接指導(dǎo)審判實踐，具有很強的指導(dǎo)、借鑒作用。