商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介，是整個(gè)企業(yè)形象傳遞過程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高、也是最關(guān)鍵的元素。然而，目前國內(nèi)品牌商標(biāo)被 惡意搶注的顯現(xiàn)出泛濫之勢，這種情況尤其出現(xiàn)在一些中國馳名商標(biāo)和著名商標(biāo)在香港遭到惡意搶注。香港與內(nèi)地都遵循尼斯協(xié)定，這些商標(biāo)一旦在香港注冊成功， 這些企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)輕則不能進(jìn)入香港市場，重則嚴(yán)重阻礙這些企業(yè)品牌的連貫性及國際化形象。雖然商標(biāo)法的修訂在一定程度上遏制住一些商標(biāo)的搶注行為，我 們企業(yè)自身也應(yīng)該為防范商標(biāo)遭惡意搶注行動(dòng)起來。

這里，我們先要弄清楚商標(biāo)遭惡意搶注的原因，企業(yè)又該如何應(yīng)對(duì)呢？商標(biāo)在香港遭惡意搶注，這首先與內(nèi)地企業(yè)對(duì)于自己的商標(biāo)注冊保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)有關(guān)，商標(biāo)注冊保護(hù)具有地域性特點(diǎn)，要想在一個(gè)國家取得商標(biāo)保護(hù)，就要 依照該國商標(biāo)法律規(guī)定或通過有關(guān)國際條約在該國取得商標(biāo)注冊。很多企業(yè)，特別是這些被搶注商標(biāo)的企業(yè)也許知道商標(biāo)的地域性特點(diǎn)，但是，他們很可能是考慮香 港地區(qū)對(duì)他們并不重要，或者說他們的主要業(yè)務(wù)與香港地區(qū)沒有太大關(guān)系，所以沒有在香港申請商標(biāo)注冊，這也是中國企業(yè)本身對(duì)商標(biāo)重視不夠的體現(xiàn)。當(dāng)然也可能 是有的企業(yè)以為在中國商標(biāo)局已經(jīng)取得商標(biāo)注冊了就沒有必要再到香港去申請了，因?yàn)橄愀垡彩侵袊?。但?shí)際上，香港作為特別行政區(qū)有自己的獨(dú)立的司法體系， 也有自己的獨(dú)立的商標(biāo)注冊體系，內(nèi)地的商標(biāo)注冊不能自動(dòng)延伸到香港，內(nèi)地企業(yè)要想在香港地區(qū)取得商標(biāo)保護(hù)還必須單獨(dú)在香港申請商標(biāo)注冊。很多企業(yè)存在著陳舊觀念，不能夠做到未雨綢繆，什么時(shí)候產(chǎn)品在這個(gè)國家或地區(qū)已經(jīng)暢銷了，市場前景很好了才開始考慮商標(biāo)注冊，而不是在產(chǎn)品尚未進(jìn)入市場前進(jìn)行商標(biāo)注冊申請，由此產(chǎn)生的時(shí)間差往往會(huì)發(fā)生惡意搶注。

香港與內(nèi)地實(shí)為一體，經(jīng)貿(mào)往來非常密切，內(nèi)地馳名或著名商標(biāo)在香港有市場價(jià)值，在香港申請注冊商標(biāo)的費(fèi)用也很便宜，香港本地人或大陸個(gè)別企業(yè)或個(gè)人通過繳 納不多的費(fèi)用就可以申請商標(biāo)注冊。惡意搶注的成本并不高，特別是如果搶注人是內(nèi)地企業(yè)，通過簡單查詢就很容易了解到哪些內(nèi)地知名企業(yè)的商標(biāo)還沒有在香港注 冊。當(dāng)然，萬一商標(biāo)被惡意搶注了也不是沒有辦法補(bǔ)救，在遭搶注后，企業(yè)應(yīng)盡快查清楚被搶注的情況，并盡早在香港依據(jù)相關(guān)法律規(guī)定準(zhǔn)備對(duì)搶注商標(biāo)提出異議。即使 沒能在3個(gè)月的異議期內(nèi)提出異議，這也可在該商標(biāo)被注冊后，向香港商標(biāo)注冊處處長或法院提出反對(duì)意見，通過法律程序最終判定該商標(biāo)注冊是否有效。     企業(yè)在成功阻止搶注商標(biāo)注冊以后，提交自己的商標(biāo)注冊申請。相關(guān)企業(yè)應(yīng)當(dāng)盡早收集自己的商標(biāo)在香港的使用證據(jù)，以及自己的商標(biāo)已經(jīng)馳名的相關(guān)證據(jù)，和能夠證明對(duì)方惡意搶注的有關(guān)證據(jù)。

注冊商標(biāo)    

 內(nèi)地企業(yè)在注冊商標(biāo)后一定要加強(qiáng)商標(biāo)保護(hù)意識(shí)，對(duì)已經(jīng)在內(nèi)地有一定知名度的商標(biāo)進(jìn)行正確的市場評(píng)估，針對(duì)很可能發(fā)生搶注的國家和地區(qū)提前作出判斷。對(duì) 于業(yè)務(wù)上非重點(diǎn)國家和地區(qū)也同樣應(yīng)該予以重視，提高對(duì)市場前景的預(yù)先判斷能力。在經(jīng)濟(jì)條件允許情況下，對(duì)于那些經(jīng)濟(jì)比較活躍的國家和地區(qū)，或者說地理上毗 鄰的國家和地區(qū)，或者業(yè)務(wù)上可能開拓的國家和地區(qū)都申請注冊自己的商標(biāo)，這也是防范的根本。