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前不久，WPP和凱度華通明略聯(lián)手Google發(fā)布了首期“BrandZ中國出海品牌30強(qiáng)”排行榜及報告。2017年排行榜羅列了海外市場經(jīng)營最成功的中國品牌。報告提供了開創(chuàng)性的研究成果，評估了海外消費(fèi)者對中國品牌的態(tài)度。評估結(jié)果顯示，中國品牌吸引了全世界的目光，尤以消費(fèi)電子類最為突出。
調(diào)查顯示，聯(lián)想一馬當(dāng)先，成為最強(qiáng)大的中國出海品牌。緊隨其后的是消費(fèi)電子類別的國際品牌華為以及電子商務(wù)市場巨頭阿里巴巴。消費(fèi)電子品牌占排行榜品牌力總分的40%，在前5名中占據(jù)主導(dǎo)地位，聯(lián)想、華為、小米分列第一、第二和第五。這體現(xiàn)了中國消費(fèi)電子品牌在海外的實(shí)力。
調(diào)查顯示，海外市場對中國“國家品牌”的看法正在發(fā)生變化。成熟型品牌如消費(fèi)電子和航空等類別占排行榜品牌力總分的57%。雖然目前新興互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動品牌，如移動游戲和電子商務(wù)仍占有優(yōu)勢，但數(shù)字品牌才是真正的贏家。合計(jì)計(jì)算，消費(fèi)電子和移動游戲在上榜品牌數(shù)量和品牌力總分兩方面均領(lǐng)跑排行榜。這種格局也反映了中國“國家品牌”的轉(zhuǎn)型趨勢。
中國品牌面對的挑戰(zhàn)是國際消費(fèi)者對其認(rèn)知不足。不過，調(diào)查顯示，認(rèn)知度和購買意愿的差距因國家而異。與日本、英國或美國消費(fèi)者相比，法國、德國和西班牙消費(fèi)者更加了解，也更有可能考慮購買中國品牌。WPPStore歐洲、中東、非洲區(qū)及亞洲區(qū)首席執(zhí)行官大衛(wèi)·羅斯表示，調(diào)查顯示，創(chuàng)意和產(chǎn)品領(lǐng)導(dǎo)力的流動軌跡已經(jīng)輻射全球，消費(fèi)者紛紛將目光投向中國，期待在那里找到最新穎、最具創(chuàng)意的產(chǎn)品和品牌。這些變化主要表現(xiàn)在：消費(fèi)者對中國產(chǎn)品的負(fù)面認(rèn)知正在下降;科技品牌正在縮小“認(rèn)知度差距”;互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動品牌潛力巨大;中國品牌行動速度往往快于西方品牌等幾個方面。
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