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前不久，WPP和凱度華通明略聯(lián)手Google發(fā)布了首期“BrandZ中國出海品牌30強”排行榜及報告。2017年排行榜羅列了海外市場經(jīng)營最成功的中國品牌。報告提供了開創(chuàng)性的研究成果，評估了海外消費者對中國品牌的態(tài)度。評估結果顯示，中國品牌吸引了全世界的目光，尤以消費電子類最為突出。

調查顯示，聯(lián)想一馬當先，成為最強大的中國出海品牌。緊隨其后的是消費電子類別的國際品牌華為以及電子商務市場巨頭阿里巴巴。消費電子品牌占排行榜品牌力總分的40%，在前5名中占據(jù)主導地位，聯(lián)想、華為、小米分列第一、第二和第五。這體現(xiàn)了中國消費電子品牌在海外的實力。

調查顯示，海外市場對中國“國家品牌”的看法正在發(fā)生變化。成熟型品牌如消費電子和航空等類別占排行榜品牌力總分的57%。雖然目前新興互聯(lián)網(wǎng)驅動品牌，如移動游戲和電子商務仍占有優(yōu)勢，但數(shù)字品牌才是真正的贏家。合計計算，消費電子和移動游戲在上榜品牌數(shù)量和品牌力總分兩方面均領跑排行榜。這種格局也反映了中國“國家品牌”的轉型趨勢。

中國品牌面對的挑戰(zhàn)是國際消費者對其認知不足。不過，調查顯示，認知度和購買意愿的差距因國家而異。與日本、英國或美國消費者相比，法國、德國和西班牙消費者更加了解，也更有可能考慮購買中國品牌。WPPStore歐洲、中東、非洲區(qū)及亞洲區(qū)首席執(zhí)行官大衛(wèi)·羅斯表示，調查顯示，創(chuàng)意和產(chǎn)品領導力的流動軌跡已經(jīng)輻射全球，消費者紛紛將目光投向中國，期待在那里找到最新穎、最具創(chuàng)意的產(chǎn)品和品牌。這些變化主要表現(xiàn)在：消費者對中國產(chǎn)品的負面認知正在下降;科技品牌正在縮小“認知度差距”;互聯(lián)網(wǎng)驅動品牌潛力巨大;中國品牌行動速度往往快于西方品牌等幾個方面。