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　　1、商標顯著性要件與申請人希望名稱簡單好記、易于聯(lián)想到商品或服務(wù)內(nèi)容之間的矛盾

商標最為重要的要素就是具備顯著性，越獨創(chuàng)顯著性就越高，這樣才能達到區(qū)分相同或類似商品的不同來源的作用。商標顯著性：（1）指商標與指定使用的商品或服務(wù)之間沒有直接表述性，即不能僅直接表述商品的功能、用途、原料、質(zhì)量、價格、型號、內(nèi)容等等，這是申請人尤其電子商務(wù)企業(yè)最為常見的問題。（2）商標不能太簡單，比如兩個普通字體的字母、常見幾何圖案等等。（3）商標與在先商標，尤其是知名商標要有區(qū)別，不要模仿抄襲等等。

對企業(yè)來說，都鐘愛于商標名稱簡單易記，又能讓相關(guān)公眾聯(lián)想到商標的服務(wù)內(nèi)容。尤其是快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)企業(yè)喜歡用缺乏顯著性的商標名稱，比如我代理的“微團購”亦是如此，品牌知名度很高，但是商標申請之路卻會很艱難。

2、商標近似判斷的因素很多，很靈活，審查員在法律法規(guī)、審查標準的前提下有自由裁量權(quán)

商標局審查員很多，審查員對事物的認知能力也不盡相同，因此在商標近似判斷上也存在仁者見仁智者見智。另外商標審查實行個案制，每個商標都有自身的特點，不能因為他人注冊成功，代表自己就能注冊成功。

對企業(yè)來說，認為支付了代理費找了律師代理，就應(yīng)該成功。而專業(yè)的代理律師，可以憑長期辦案經(jīng)驗，在商標近似判斷上趨向于審查員，卻不能取代審查員的審查意見。因此，在商標近似判斷上切不可過于武斷，多聽聽律師的意見，多權(quán)衡利弊。