商標保護是指對商標依法進行保護的行為、活動，也是指對商標進行保護的制度，商標保護是通過商標注冊，確保商標注冊人享有用以標明商品或服務，或者許可他人使用以獲取報酬的專用權
商標保護有兩種方式一種是由國家各級工商行政管理部門或公安經濟偵查部門主動行使權力對主管轄區(qū)內發(fā)生的假冒
注冊商標、商標侵權案件進行依法查處，另一種是由企業(yè)、個人向上述兩個權力部門舉報商標違法、犯罪行為或由相關商標使用權人向法院起訴商標侵權。
商標保護期限自商標注冊公告之日起十年，但期滿之后，需要另外繳付費用，即可對商標予以續(xù)展，次數不限。續(xù)展要在規(guī)定的續(xù)展期內辦理。
作用
商標保護作用在于使商標注冊人及商標使用權人的商標使用權受到法律的保護，告知他人不要使用與該商標相同或近似的商標，追究侵犯他人注冊商標專用權的違法份子的相關責任。保證廣大的消費者能夠通過商標區(qū)分不同的商品或服務的提供者。同時，最大限度的維護消費者和企業(yè)的合法權益。
注意事項
(一)企業(yè)注冊商標專用權的保護僅以核準注冊的商標和核定使用的商品為限，任何形式的自行改變均不受法律保護。
(二)企業(yè)應密切關注《中國商標網》等權威信息發(fā)布，對涉嫌與本企業(yè)的在先權利相沖突的他人申請注冊或已經注冊的商標，在法定期限內提出商標異議或爭議申請。
(三)企業(yè)應充分利用銷售網點作為商標維權陣地，主動培訓相關銷售人員，通過銷售人員加強周邊市場巡查，及時發(fā)現侵權線索，提高維權效果。
(四)企業(yè)發(fā)現他人涉嫌侵犯其注冊商標專用權時，應及時制定并采取應對措施，搜集并以公證方式固定下列證據：1.侵權商品及商標標識;2.銷售合同及憑證;3.生產、銷售、貯運場所照片;4.其他有關證據。
(五)對經初步核實涉嫌侵權的案件，應根據情節(jié)輕重分別采取與侵權方協(xié)商解決、向工商行政管理等部門投訴、向人民法院起訴、向公安部門報案等方式處理。
(六)企業(yè)請求工商行政管理部門處理時，應向違法行為發(fā)生地的縣級以上(含縣級)工商行政管理部門投訴，并提交下列資料：
1.投訴書：包括投訴人姓名或名稱、地址、聯系方式，被投訴人姓名或名稱、地址，侵權事實及相關情況，投訴的法律依據和要求，投訴日期等;
2.主體資格證明：包括有效營業(yè)執(zhí)照復印件或身份證明，商標權屬證明等;
3.侵權證據：包括侵權的實物、商標標識、有關票據、照片等。
委托投訴的，需提交有效授權委托書及被委托人的身份證明等資料。
(七)企業(yè)可根據實際需要，向海關總署申請商標知識產權備案，加強進出口環(huán)節(jié)的商標保護。
(八)企業(yè)可通過申請認定馳名商標，擴大商標保護范圍，提升商標保護強度。
馳名商標的認定有行政、司法兩種途徑。有權認定馳名商標的行政機關是國家工商總局商標局和商標評審委員會，包括商標局在商標管理案件和商標異議案件中認 定、商標評審委員會在商標異議復審和商標爭議案件中認定。
有權認定馳名商標的司法機關是省、自治區(qū)人民政府所在的市、計劃單列市中級人民法院、直轄市轄 區(qū)內的中級人民法院和經最高人民法院批準的其他中級人民法院。
(九)企業(yè)應實施風險控制，根據企業(yè)特點建立商標專用權預警機制，制定應對商標專用權糾紛方案。
(十)企業(yè)可依托律師事務所、商標代理機構等中介組織或相關行業(yè)協(xié)會的法律優(yōu)勢，整合資源，增強保護實效。
地區(qū)保護
對于在港澳臺地區(qū)沒有注冊但已在中國大陸注冊的商標，僅在當地能被認定為馳名商標的，可以受保護。否則以注冊在先原則，誰先注冊就保護誰。
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